菜鳥(niǎo)驛站品牌煥新，從包裹到生活服務(wù)

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舉報(bào) 2021-06

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菜鳥(niǎo)驛站是菜鳥(niǎo)集團(tuán)旗下，面向社區(qū)的第三方末端物流服務(wù)平臺(tái)，為用戶(hù)提供包裹暫存、代寄、團(tuán)購(gòu)、回收等生活服務(wù)。

菜鳥(niǎo)驛站從單一的包裹服務(wù)，升級(jí)到包裹、團(tuán)購(gòu)、洗衣、回收等社區(qū)綜合生活服務(wù)，所以原本包裹管家的品牌定位就不再合適……

我們結(jié)合消費(fèi)者訪談，對(duì)菜鳥(niǎo)驛站品牌現(xiàn)狀進(jìn)行診斷，結(jié)合數(shù)智生活服務(wù)的業(yè)務(wù)升級(jí)方向，分析目標(biāo)人群需求，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比的差異化，提煉吻合菜鳥(niǎo)驛站未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的品牌定位、品牌愿景、品牌個(gè)性和形象、品牌心智屬性、品牌體驗(yàn)及激活等方案；菜鳥(niǎo)驛站品牌煥新升級(jí)，也借助菜鳥(niǎo)智慧物流峰會(huì)契機(jī)，對(duì)外進(jìn)行發(fā)布。

在社區(qū)生活服務(wù)的品牌定位下的菜鳥(niǎo)驛站，像一個(gè)寡言的暖男，在你樓下、街角、家的附近，當(dāng)你忙碌的時(shí)候，幫你守護(hù)著包裹；當(dāng)你想要吃點(diǎn)好的，幫你準(zhǔn)備好品質(zhì)好價(jià)格的食材；你也不需要跑很遠(yuǎn)，才能找到一家很貴的洗衣店，拿包裹的時(shí)候順便就可以洗掉；那些家里不想要的舊物，也可以輕松交給它，還能換取你想要的驚喜……你只需要負(fù)責(zé)好好生活，甚至可以慵懶而美好的生活，就這樣，你也許會(huì)發(fā)現(xiàn)，生活相比以前已經(jīng)很不一樣，因?yàn)椋钪械囊恍╇s事，菜鳥(niǎo)驛站已經(jīng)幫你解決。

在品牌視覺(jué)層面，我們聯(lián)合702，設(shè)計(jì)了多套品牌煥新視覺(jué)方案，但是最終由于集團(tuán)高層的決定（視覺(jué)煥新需要菜鳥(niǎo)母品牌層面統(tǒng)一，菜鳥(niǎo)驛站暫時(shí)不需要單獨(dú)更換新的視覺(jué)），最終遺憾未能落地。

在品牌溝通層面，圍繞社區(qū)生活服務(wù)的心智，我們也發(fā)起了很多好玩的項(xiàng)目，比如錦鯉驛站、smART gifts for kids、罩樣笑、翻書(shū)越嶺、微笑計(jì)劃等，塑造了菜鳥(niǎo)驛站溫情和社區(qū)生活服務(wù)的品牌形象。

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