首家賽百味快閃店空降上海！郭艾倫打卡巨型三明治
賽百味在上海打造了一家活力滿滿的“賽百味 新鮮味”主題快閃店。短短幾日，快閃店已經成為南京東路步行街熱門打卡點，總計人流量約560萬人次/周，相關話題在社交平臺引發刷屏效應。
命題回顧
本次活動正值CBA剛剛結束，賽百味品牌代言人郭艾倫攜手團隊奪得2023CBA總冠軍。體育話題熱度正盛，如何借勢郭艾倫，聯動線上線下營銷資源，助推人氣王系列登場，營造體育營銷新場景？
洞察出擊
體育營銷1.0模式，往往是通過KV&VIDEO自上而下的傳達，場景塑造上，品牌與消費者有距離感。
我們發現：近年來中國消費者更接受的品牌營銷往往都是輕互動的參與感：不說大道理、不強制規定，品牌發起邀約讓消費者來到線下共同參與互動。同時，賽百味的代言人郭艾倫：幽默、活力、健康，正是我們的最佳營銷拍檔。
在這個夏天，讓賽百味三明治輕松融入消費者生活，賽百味打破體育營銷1.0的模式，迭代成體育營銷2.0模式。
借勢預熱！郭艾倫首發視頻吸引一波關注
活動上線前期，賽百味品牌代言人郭艾倫奪冠熱度飆升。一時間，郭艾倫的一舉一動牽動著廣大球迷的心。借勢話題熱度，郭艾倫在抖音向廣大粉絲發出一則逗趣邀請：邀請粉絲共同“打卡”賽百味快閃店。
線下快閃！巨型三明治打造交互新體驗
賽百味巨型三明治空降上海南京東路，正是本次賽百味體育營銷活動中的“點睛之舉”。
長6m的巨型三明治不僅是一個巨型宣傳裝置，更是一個社交話題的超級磁場。我們以創新和大膽的手法，巧妙地將品牌及產品深植于消費者的心中。
此次賽百味主題快閃店中打造了籃球機互動體驗區，消費者在輕松的運動中，獲取滿滿能量；在有趣的互動中，感受品牌倡導的健康的生活方式。
跟隨導覽手冊，參與現場互動，打卡三大區域，還可獲得品牌定制麻布包和創意貼紙。
沖擊熱搜！郭艾倫返場加賽
與此同時，我們緊扣CBA熱度，預埋微博熱搜話題“#郭艾倫返場加賽#”。再以郭艾倫與粉絲的熱血對決、展示頂尖個人技巧等現場活動，不斷引爆話題熱度。
這一巧妙舉措撬動了粉絲熱情，吸引了全國各地的郭艾倫粉絲蜂擁而至，共同見證郭艾倫與品牌的活力互動。
人氣王出道！郭艾倫花式吃播
為了助推人氣王系列新品上市，賽百味聯合郭艾倫打造了一支活力滿滿的產品大片：郭艾倫閉眼進入新鮮食材世界，上演真正的“好吃到閉眼入”！
在精彩的直播過程中，郭艾倫延續產品大片靈感，與產品展開花式互動，為人氣王系列的登場助力！
曝光加持！多渠道投放深度傳播
微博：熱搜#郭艾倫返場加賽#接檔艾倫cba熱門話題，營銷號跟進炒熱話題，投放曝光總計1.3億+。
微信：朋友圈廣告流量加持，落地頁直接引流賽百味點單小程序，核心宣傳主力人氣王系列產品。
抖音：平臺多資源多觸點布局，星聚力/信息流/品專/品牌話題，多觸點曝光，曝光總計2100萬+。直播后更多花絮傳播持續延續熱度。
本次營銷戰役，賽百味借勢體育話題熱度正盛，與郭艾倫緊密合作，聯動線上線下營銷資源，精準把握流量爆發期，助推人氣王系列在全國范圍內掀起轟動效應，并成功營造體育營銷新場景。
執行團隊：
Creative team：Autumn，Amelie，Chicken，Yuki，Patrick
Account team：Amber，Marc
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