如家系2022，讓每一個平凡溝通都能直達內心
如家系2022，讓每一個平凡溝通都能直達內心
作為國內酒店商旅三大巨頭之一，首旅如家在國內有著廣泛的品牌知名度。而其自身擁有20個品牌系列、近40個產品，以及截止2023年覆蓋全國600余個城市已投入6000余家的品牌酒店成為其規模龐大的品牌體系。梳理好首旅如家品牌體系的傳播核心，建立與消費者之間親密感知關系，成為首旅如家品牌傳播中的重點與難點。
同時，作為一個具有深厚根基的老品牌，首旅如家始終保持高度的市場應變能力，堅持以滿足消費者訴求為核心進行高速的服務與產品的迭代升級。應對時變時新，以增長為主旋律的首旅如家品牌系，在自身龐大的品牌體系之上如何做好消費者終端無障礙溝通？
2020年起，首旅如家以短視頻為介，通過抖音、視頻號、快手等短視頻平臺以場景化演繹內容收獲了良好的大眾認知反饋，2022年在沉寂3年國內商旅迎來復蘇之際，我們為首旅如家系品牌做了一波直達商旅客群在出差旅游過程中細節痛點的直效溝通。
瞄準TA痛點，講每一個TA相通的故事
作為如家系品牌2022年度社交媒體長線內容傳遞的重要番章，我們圍繞“如家，不止住好一點”年度品牌系傳播主張。從暖心服務、煥新風格、貼心商務、設計靈感四大視角展示如家系全面煥新的品牌感知。
盡管，高速運轉的都市中，你只是那個疲憊與不甘偷偷往肚子里咽，習慣自我療愈的普通人
盡管，許多時候，出差在外，面對諸多不便，你會習慣性的選擇隱忍，嘆一句畢竟不像家里。
盡管，大多數時候對于商旅酒店，你的要求可能僅僅是能住就行，談什么高級定制、靈魂舒適。
盡管，你想象中的如家，可能還像許多年前你所了解的，國營酒店隨便住住的樣子。
這是你我，是我們中的絕大多數，早已習慣去適應的“不順遂“也是你我，是我們中的大多數人早已不計較的差旅中的常態不完滿。
讓TA秒懂的如家系，把煥新做到心坎里
什么是“不止住好一點的“如家？
是你疲憊時的港灣、感冒時的藥丸、想家時的一碗面條
如家，不止住好一點，還有心暖一點。
什么是“不止住好一點的“如家？
是沒有打擾半開放公區、是讓你隨時隨地盡情宣講演示文稿的秘密基地、是每一個細節都正正好好的商務加速器
如家，不止住好一點，還有商務不受限。
什么是“不止住好一點的“如家？
是小心呵護你的每一個細微渴求，讓你暫時停下奔忙中的腳步，聆聽內心的聲音，讓身心踏實休憩，邂逅最出色的自我。
如家，不止住好一點，還有讓你感受踏實的，滿滿歸屬感。
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