La-Z-Boy 在沙發(fā)上談一場(chǎng)甜甜的戀愛(ài)吧
始創(chuàng)于1927年的傳奇品牌La-Z-Boy，是一個(gè)擁有百年歷史的美國(guó)傳奇品牌，作為全球功能沙發(fā)的首創(chuàng)者，《時(shí)代雜志》稱(chēng)La-Z-Boy功能沙發(fā)是與計(jì)算機(jī)、電視機(jī)、拉鏈等對(duì)人類(lèi)生活產(chǎn)生重大影響的100項(xiàng)發(fā)明之一。而在風(fēng)靡全球的美劇《老友記》中讓兩位主角大呼“這才是生活!”的也正是La-Z-Boy功能沙發(fā)。
2012年， La-Z-Boy進(jìn)入中國(guó)，除為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)其世界級(jí)功能沙發(fā)產(chǎn)品外，也希望逐步改變中國(guó)家庭關(guān)于“沙發(fā)”及其所帶來(lái)的生活品質(zhì)提升的認(rèn)知。
2022年度，為更貼合中國(guó)家庭的需求，La-Z-Boy推出一系列輕便型產(chǎn)品，并提出 “一平米自在角落的舒適生活“理念。泛獅為L(zhǎng)a-Z-Boy于抖音陣地做好更貼合年輕群體的終端溝通，鎖定“2人世界”的使用及購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景，進(jìn)行了一系列有效平衡了有趣、有共鳴、有產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)感知達(dá)成的內(nèi)容傳播，并獲得了10W+品牌號(hào)增粉成績(jī)。
戀愛(ài)中的小事，都是甜蜜的調(diào)子
圍繞沙發(fā)講述的情侶故事，不走煽情路線沒(méi)有山盟海誓，點(diǎn)點(diǎn)滴滴來(lái)自戀愛(ài)中細(xì)節(jié)而真實(shí)的日常，30-40s極利于完播率的達(dá)成的視頻時(shí)長(zhǎng)，通過(guò)陳述、反轉(zhuǎn)、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)植入一氣呵成內(nèi)容構(gòu)建，“戀愛(ài)中的小事”系列短視頻共12條，在50天的曝光周期分批發(fā)布于La-Z-Boy抖音官方企業(yè)賬號(hào)，在未經(jīng)付費(fèi)投流前提下，自然流量曝光累計(jì)達(dá)到了130W，其間內(nèi)容與目標(biāo)TA偏好得到了極高匹配成效。
《默契》
我們還是錯(cuò)過(guò)了，據(jù)說(shuō)很值得期待的森林篝火晚會(huì)
都怪這暴雨的天氣，嗯，這一點(diǎn)我們很默契
下雨天懶，嘴里說(shuō)得是各種“不得已”
身體卻很誠(chéng)實(shí)地陷在沙發(fā)里
《心跳》
怎么優(yōu)雅地讓男友放下王者農(nóng)藥深情望你
面對(duì)網(wǎng)癮男友，聰明的女孩不發(fā)脾氣
按下La-Z-Boy自動(dòng)按鈕，一秒調(diào)節(jié)親密距離
Hey boy別多想，我只是想讓你坐的更舒服而已
《驚慌》
終于鼓起勇氣刷那部一部很久不敢解鎖的恐怖片
我一口一個(gè)喂她吃著爆米花，一分一秒地確認(rèn)她在
有一種驚慌是你怎么忽然不見(jiàn)了
有一種依賴叫，我沒(méi)你不行
吸引、溝通、共鳴、轉(zhuǎn)化
品牌及產(chǎn)品為根、內(nèi)容為媒、運(yùn)營(yíng)為質(zhì)。通過(guò)終端受眾興趣匹配、產(chǎn)品功能與內(nèi)容的高效統(tǒng)一、內(nèi)容創(chuàng)意形式的轉(zhuǎn)化輸出，成功達(dá)成由吸引到駐留的轉(zhuǎn)化。
通過(guò)輸出優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容觸達(dá)更多用戶，加固粉絲忠實(shí)度，促成消費(fèi)粘度則通過(guò)深度運(yùn)營(yíng)去達(dá)成。La-Z-Boy抖音官方賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)期間，泛獅對(duì)每一條短視頻內(nèi)容的用戶評(píng)價(jià)始終保持高效回應(yīng)，并通過(guò)粉絲在線交流、互評(píng)、趣味互動(dòng)等方式有效拉近品牌與消費(fèi)者的距離。
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