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來源：科技畫報
向來難以捉摸口味不定的宅男漫畫粉們最近頻頻大批涌進電影院，先是為了《星球大戰7：原力覺醒》，現在居然是為了《死侍》。《死侍》在全球多地上映不到一周，就收獲了2.84億美元的票房，并打破了多項影史紀錄。要知道這部影片的成本不過區區5800萬美元，在超級英雄大片中是極低的，而且出品方二十世紀福斯公司原本對這個項目并不感興趣。
這是什么情況？
我們知道，一部電影的營銷之戰已經變得跟影片本身幾乎一樣的重要。那么作為史上最賤的超級英雄是如何利用成功營銷的呢？
與以往在電影博客上放出劇照和劇透預告片的標準做法不同，《死侍》的營銷團隊盡其所能地叫賣影片，而主演瑞安·雷諾茲一直被推在營銷戰略的前線和中心，不斷地在各種病毒式傳播的推文段子和視頻中“刷臉”，而這些視頻都跟影片內容沒什么關系，但卻有助于介紹他的人物性格，以及他種種打破了“第四堵墻”的搞怪舉動。
這個被稱為“宇宙第一賤”的角色不斷地在各種社交媒體上刷屏，每次出現都會“涮”一把傳統的電影營銷策略。
從一開始，二十世紀福克斯就死磕社交媒體，動圖、戶外廣告牌、視頻和公益廣告，動用了各種手段。
1、只宣傳人物形象，不提影片情節
以往的漫威電影，宣傳廣告無處不在，兒童電視臺、成人電視臺、白天、晚上、地鐵、餐廳……只要能做廣告的地方，都能見到漫威電影的宣傳廣告。但限制級電影是不讓這么搞的，所以……
福克斯果斷地利用了自己的優勢，為死侍這個少兒不宜的角色形象制作了大量電視、數字和社交內容。
骷髏代表death，便便是poo，合起來就是“deathpool”。真有才！
后期的絕大部分內容集中于向全國的觀眾介紹雷諾茲飾演的死侍角色，但是僅與這個角色有關，絕不透露影片中的關鍵情節。
2、各種適合社交媒體傳播的短專題視頻
死侍拍過關于乳腺癌的特輯……拍過情人節特輯……
2015年圣誕節前，《死侍》宣傳團隊搞了一個12天的倒計時，活動名字叫“死侍的12天”（12 Days of Deadpool）。在這12天里，宣傳團隊每天都會放出一些新制作的內容，拍了一段圣誕節特輯。
臨近上映之前，《死侍》還占據Viacom的三個頻道——MTV、VH1和Spike總共3個小時的時間，發布電影的視頻廣告。
3、主演親自上陣，拉動社交媒體傳播
作為死侍的扮演者，雷諾茲本人在影片的社交宣傳中也起到了直觀重要的作用，他拍了無數照片和視頻，在自己的社交媒體賬號上發布，還參加了大量的影片推廣宣傳活動。
2015年愚人節，有一期雷諾茲的視頻采訪，《死侍》被確認為限制級影片，當時這段的瀏覽量很快就超過了800萬次。
《死侍》的營銷行動本身就像是一個持續不斷的花樣繁多的梗，光是營銷環節就已經比去年的大多數電影都更能逗笑它的觀眾們了。現在看來，“賤賤”都已經打贏了這場社交媒體之戰。
據說，福克斯公司服了，二十世紀福克斯公司的美國市場總裁Marc Weinstock說：“這就是未來（超級英雄電影）的一個模板”。這部影片取得了巨大的成功，開影片的質量不說，福克斯公司這一次更多的是靠打法取勝，把限制級影片的營銷宣傳做到了極致，更是一次成功的創新營銷嘗試。
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