淘寶《 2017 時代寶貝》，用寶貝來記錄時代脈搏
魔幻現實主義的2017剛剛離開，這兩天淘寶用自己獨特的魔性方式，告訴所有人：我們是時代的寶貝，帶上2017的寶貝們，整齊劃一大步走，別掉隊！
#2017時代的寶貝#微博閱讀量瞬間達到了3.6億，視頻播放量約860萬。這首蜜汁好聽的淘寶洗腦神曲受到了廣大人民群眾的熱切厚愛，“魔性人物”、“服這樣的創意”、“單曲循環停不下來”紛紛成為評論關鍵詞，同時影片也充分提升了淘寶的品牌力，“心甘情愿上套路”、“沒有淘寶不會買東西了”、“國人消費大數據”等詞再次展現了淘寶的“萬能”。
策略創意代理商：FF上海
這一年，第一批90后受到了各方的調侃。他們“被禿頭”、“被成家”、“被離婚”、“被出家”…這背后表達的同一個意思是，第一批90后已經老了。他們早已不再緬懷青春，而是嫻熟地以中年自居自嘲，仿佛這樣就趕上了時代天平傾斜的角度。
這一年，真正的中年受到了來自社會各界的“關照”。從來沒有哪一年像2017這般，賦予中年危機如此崇高的地位。再鐵骨錚錚的漢子，也總有捧著保溫杯喝枸杞的一天。有了生發纖維粉，郭德綱也能變劉歡。
這一年，大大小小的事件依然牽動著無數人的心跳。女星出軌后的原諒綠套餐、五星級酒店不換床單事件之后隔臟睡袋熱銷、《中國有嘻哈》引發嘻哈潮……和往年不同的是，今年除了看熱鬧之外，有越來越多的人用自己的方式找到了“參與感”。
當調侃和自嘲成為了一種文化現象，當這兩者背后映射出的焦慮成為各階層的命題，當吃瓜群眾用無數令人折服的想法來記錄時代，我們選擇用寶貝，來記錄時代的脈搏。
和眾多品牌的年度總結不同，淘寶在這次的戰役中十分巧妙地找到了自己的角色。戰役中所涉及到的所有寶貝，早已超越了商品的意義。它們成為了2017一件件大小事的實體，也成為了情感的出口。這些寶貝裹挾著事件，朝向大眾，以最直接地方式展現群眾對家國事的態度，也用一種特殊的方式，讓所有人找到了參與感。
影片采用了紅歌的表現形式。大步走的方陣，配合新聞紀實的穿插，共同形成了這一種魔性十足廣告表現風格，（據說內部人員稱之為“電子蘇維埃”）。歌詞也十分洗腦，表達群眾的反應，巧妙地將寶貝融入其中，調性喜聞樂見。據辦公室人民群眾反映，聽一遍就被主旋律洗腦，聽兩遍就會不自覺地循環播放，聽三遍會想拿起拐杖起舞，聽四遍會在夜里突然起身哼唱，聽五遍就會一躍成為弘揚社會主義核心價值觀、全面建成小康社會的中堅力量…
寶貝構成了我們的生活，而又有什么能比生活，更能展現每一個平凡人在這一年、在這時代里的生活百味呢？生活是時代最好的出口，而寶貝是生活最好的出口。
2017的那些振奮人心的大事件，讓我們有理由像影片中的人們那樣大步向前，而那些自嘲、那些焦慮、那些被時間賜予的危機，那些能改變和改變不了的，總要以樂觀的態度，照樣昂首闊步。
即使2018會快速占據我們的記憶緩存，即使明天總會比想象中更快地占領今天，也依然愿你在回顧這些寶貝時，用記得這一年擁有過的生活，無論悲喜。
給時代以生活，而不是給生活以時代。
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