民生信用卡在成都開了一家紅人漲粉嗦粉店
這個(gè)初夏，成都有場(chǎng)紅色風(fēng)暴
不知道從什么時(shí)候開始，人們常常會(huì)談?wù)摬淮_定性對(duì)生活帶來的影響。對(duì)于年輕人來說，飛盤、陸沖、露營(yíng)……沒有人知道下一個(gè)“新愛好”會(huì)是什么。
面對(duì)各種變化，大家依舊愿意對(duì)新事物敞開懷抱，去過自己理想中的生活。
因?yàn)椤?strong>每個(gè)“我”都想成為人生的主角，而做怎樣的主角，由自己定義！
所以我們?yōu)槊裆庞每ㄍ瞥龅拿裆鶽ì定義信用卡第三季第一張主角版發(fā)起了一波即接地氣又好玩有趣的在地化營(yíng)銷，用潮酷不定義的品牌調(diào)性貼近 90 后TA。
先上卡面，一起品品！
（卡樣設(shè)計(jì)）
Zì定義產(chǎn)品一直是以“字”為核心設(shè)計(jì)，從創(chuàng)意書法字、翻轉(zhuǎn)字到這一次的合體字，可以看到主設(shè)計(jì)是由“主角”二字嵌套疊加而成，粗獷的字體風(fēng)格配合純紅的卡面色彩，使得整張信用卡極具張力。當(dāng)然，這也是一張超有態(tài)度的卡，主設(shè)計(jì)位于卡面正中央，拉滿專屬感、身份感和獵奇感，傳遞「不定義自己，Zì定義生活」的品牌主張，我們希望每個(gè)get新卡的朋友都能掌舵自己的人生，做不被定義的人生主角。
嗦粉就漲粉？簡(jiǎn)直泰褲辣！
為了推廣此次的主角卡，我們與民生信用卡一起在成都線下為年輕人準(zhǔn)備了一份驚喜！
我們洞察到嗦粉是年輕人難以割舍的飲食習(xí)慣；打卡網(wǎng)紅店也是年輕人積攢生活碎片釋放生活創(chuàng)造力的體現(xiàn)，當(dāng)然評(píng)論和點(diǎn)贊也成為了大家生活中不可或缺的快樂源泉。基于嗦粉文化和打卡曬照潮流，我們抓住年輕人想變紅成為主角的心理動(dòng)機(jī)，將成都一家螺螄粉店改造為「紅人漲粉營(yíng)業(yè)廳」，以「嗦粉就漲粉」的創(chuàng)意亮點(diǎn)，試圖掀起一場(chǎng)“紅色風(fēng)暴”。在這里，想怎么紅，你來Zì定義！
先奉上超炸的Case Video！
Part 01——漲粉攻略區(qū)
還沒踏進(jìn)店就會(huì)被螺螄粉的「特殊」氣味占領(lǐng)呼吸系統(tǒng)，因?yàn)槲覀兿Ｍ槐欢x的人要有獨(dú)一無二與眾不同的美食體驗(yàn)！
店內(nèi)左側(cè)的紅人墻與主視覺海報(bào)遙相呼應(yīng)，滑板、舞鞋、游戲手柄等新鮮好玩的元素一應(yīng)俱全！
右側(cè)則是能狠狠共鳴的態(tài)度文案！
一樓太擠沒地兒那就上樓找座吧！
菜單的設(shè)計(jì)也預(yù)埋了很多熱梗，我們希望每位消費(fèi)者都能在嗦粉前感嘆：民生信用卡有點(diǎn)東西！
當(dāng)然快閃店少不了各種周邊，除了創(chuàng)意菜單外還有五款漲粉秘籍卡和「紅人伴手禮」卡包供消費(fèi)者打卡領(lǐng)取。
Part 02——主角拍照區(qū)
室外的主角拍照區(qū)是我們快閃店核心互動(dòng)裝置之一，現(xiàn)場(chǎng)還有專業(yè)攝像師指導(dǎo)拍照姿勢(shì)。
Part 03——紅人抽獎(jiǎng)區(qū)
除了拍照區(qū)外，還有雙重福利的紅人抽獎(jiǎng)區(qū)邀請(qǐng)用戶自發(fā)參與UGC內(nèi)容傳播。在活動(dòng)兩天內(nèi)，我們也收獲了一波被小紅書線上種草并參與線下拔草的用戶。
Zì定義生活，做人生主角
本次線下快閃店事件營(yíng)銷通過「年輕人想變紅成為主角」的洞察，結(jié)合成都本地嗦粉文化和網(wǎng)紅店打卡的潮流趨勢(shì)，用嗦「粉」即漲「粉」的創(chuàng)意擁抱年輕人天性，鼓勵(lì)ta們做不被定義的人生主角。
90后是一群一直被定義，但一直不服于定義的人。他們不會(huì)循規(guī)蹈矩，不愿墨守成規(guī)，所以我們希望用一抹亮眼的紅去擁抱他們的個(gè)性，鼓勵(lì)他們繼續(xù)用劈浪踏風(fēng)的姿態(tài)追求自己的人生。這也是民生信用卡Zì定義系列的初衷和始終貫徹的理念。
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