W攜手雀巢夢幻聯(lián)動雙城！by 雀巢＋W
今年春天，上海和廣州已被粉色圍攻，吸引你的不再是剛萌芽的綠葉小花，而是雀巢煉奶的草莓濃香。這次我們和雀巢煉奶合作，將香濃的春日滋味收進(jìn)咖啡和奶茶，讓我們一起看看主視覺和飲品菜單，聞聞到底有多香？
煉奶上海賞春路線
煉奶廣州賞春路線
聯(lián)名上海各大獨(dú)立咖啡店，打造春日限定菜單
〖上?？Х鹊曷?lián)合菜單〗
〖廣州飲品店聯(lián)名菜單〗
鷹嘜煉奶也在各咖啡店的窗戶
留下讓人留“煉”的呢喃
【窗貼文案】
低質(zhì)量戀愛，不如高質(zhì)量煉奶
可以不知天高地厚，但要知道鷹嘜濃厚
人生酸甜苦辣，幸好煉奶酸甜可口
咖啡續(xù)命，煉奶續(xù)春光
一款“不常戀愛，只嘗煉奶”的
廣州煉奶打卡牆
一組香濃過春天的vlog
#上海春天濃好#
#廣州春天好味#
這波春日菜單計畫，以線上視頻聯(lián)動線下探店，現(xiàn)在來回顧項目背景，如何讓甜蜜的童年回憶，成為網(wǎng)紅們爭相打卡的香濃萬人迷！
作為經(jīng)典煉奶品牌，雀巢鷹嘜煉奶早已成為市占率極高的品牌，更是伴隨我們童年記憶中的滋味，從早上饅頭沾煉奶，到下午沾上一口草莓，再到抹上一層的宵夜麵包，大家想佐味的時候總會想起它。
但在甜味和奶味越發(fā)精細(xì)的市場，可替代品層出不窮，它像一個萬年配角，無法獨(dú)自站上舞臺，成為餐桌上的焦點(diǎn)。W這次收到的課題，就是如何讓萬年配角雀巢鷹嘜煉奶，成為餐桌上的王牌主角！
W從OOH渠道下手，為雀巢打造“三個一”戰(zhàn)略，希望可以在每一個合作的城市，以草莓煉奶打造一款超級爆品，一口氣打進(jìn)消費(fèi)者的日常生活，從飲品店品嚐到自己在家製作，去探索更多煉奶搭配的新吃法，喚醒香濃的春日元?dú)狻?/p>
我們選擇兩個城市聯(lián)動獨(dú)立飲品店，結(jié)合雙城文化推出特製的春季煉奶菜單。第一個便選擇全球咖啡店濃度最高的城市——上海，遍布滿城的密集獨(dú)立咖啡店，讓上海人的生活很難離開咖啡，早上買杯咖啡，下午茶來杯咖啡，幾乎成為上海消費(fèi)者們的高頻飲食習(xí)慣。
因此，我們將餐桌上的煉奶，帶入上海人每天必去打卡的咖啡店，用煉奶製作咖啡飲品，拓展煉奶使用場景，讓煉奶的香濃綜合咖啡的苦澀，打造屬於上海春天的「濃好」。
廣州則是茶飲界的天堂，我們將煉奶放入廣州茶飲店，讓大家早起、午後、入夜走入茶飲店，都能看見增加香濃風(fēng)味的煉奶。更在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布教程，讓大家開創(chuàng)鷹嘜煉奶的花式吃法，吸引大家自主購買產(chǎn)品回家製作。以前我們是為了別的食物購買煉奶，現(xiàn)在讓煉奶成為居家烘培、居家飲品製作必備的主角。
我們從世界咖啡之都出發(fā)，攻佔(zhàn)上海年輕人愛去的5間咖啡店，合作開發(fā)特色草莓煉奶飲品，推出春季限定飲品菜單。
【鷹嘜煉奶 x Piupiu】
趁熱打鐵，來piupiu找莓果拿鐵
（飲品：莓果煉奶拿鐵）
【鷹嘜煉奶 x Yeast】
未來的“莓”一天，都到Y(jié)east喝咖啡
（飲品：莓）
【鷹嘜煉奶 x Paras】
來Paras，喝一口草莓的藝術(shù)
（飲品：STAWBERRY % Basil Cooler）
【鷹嘜煉奶 x 村口大樹】
不在村口，“野”沒有大樹，但有草莓
（飲品：野草莓）
【鷹嘜煉奶 x LA COUR CAFE】
我們不止羊駝萌，莓莓小七拿鐵也濃
（飲品：莓莓小七拿鐵）
有別於上海的煉奶咖啡，廣州咖啡店合作以奶茶為主，一系列的草莓煉奶飲品在城市飄香，讓鷹嘜草莓煉奶成為今年春天的萬人迷主角。
【鷹嘜煉奶 x Enter Coffee】
有空嗎？來Enter Coffee和春天游泳吧
（飲品：春天游泳）
【鷹嘜煉奶 x Lilbee】
在維也納裡，和草莓談場“煉“愛吧
（飲品：莓莓維也納）
【鷹嘜煉奶 x Circle】
喝下拿鐵的魔力，跟著草莓跳舞轉(zhuǎn)圈圈
（飲品：草莓圈圈拿鐵）
【鷹嘜煉奶 x Xpecial D】
你“莓”喝過的“茶走與啡”，有D特別
（飲品：茶走與啡）
【鷹嘜煉奶 x Sparkly】
跳進(jìn)春天，來Sparkly開場草莓派對
（飲品：跳了莓）
【鷹嘜煉奶 x Hands】
不用到布達(dá)佩斯，也能嘗到草莓味的“布達(dá)佩斯”
（飲品：布達(dá)佩斯）
W藝術(shù)艙的野狗們，還設(shè)計了一大片煉奶牆，結(jié)合春天、草莓、飲品各種元素，在廣州的珠江新城天德廣場，讓煉奶隨春天綻放，特別感謝師傅們原汁原味呈現(xiàn)野狗們的夢幻塗鴉，大家可以帶著春日特調(diào)的限定飲品，在這裡打卡碰撞粉色少女心。
為了宣傳兩座城市的賞春路線，我們隆重邀請W的顏值擔(dān)當(dāng)加入拍攝，走在上海的老街道，喝著咖啡師精心調(diào)配的煉奶咖啡，用甜美的微笑擄獲眾人芳心。
另一支廣州的作品，更是邀請到W的女明星“大聖”一同拍攝，在廣州的春日氛圍中，來一杯煉奶特調(diào)奶茶和狗狗走上街頭曬春光。
也特別感謝客戶大老遠(yuǎn)從北京飛來上海，和我們一起完成拍攝，與我們共創(chuàng)好作品，雀巢可愛的實(shí)習(xí)生也錄製了一個小小的拍攝日記，分享一整天的跟拍心得以及這波campaign的實(shí)作經(jīng)驗，看大家的留言就知道這波聯(lián)名活動有多成功了吧。
延續(xù)#春天濃好#的話題熱度，雀巢也找了美團(tuán)平臺進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，為期一個月的活動時間，在美團(tuán)外賣上購買鷹嘜煉奶就有機(jī)會獲得折扣。我們從視頻開始預(yù)熱活動，隨著咖啡店煉奶聯(lián)名飲品引爆出圈，最後回到消費(fèi)者導(dǎo)購，讓鷹嘜煉奶的香濃美好，蔓延整個春天。
從KOL打卡探店，拍攝聯(lián)名飲品的視頻，吸引消費(fèi)者的好奇心，共同前往咖啡廳品嚐#春天好味#，同時也在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布菜單，讓大家發(fā)揮自己的創(chuàng)意，用煉奶進(jìn)行二創(chuàng)，打造專屬自己的春日飲品。
看了W這次和雀巢打造的春日方案，是不是也很想趕快手刀衝向咖啡廳打卡一下！其實(shí)當(dāng)初提案的的野狗們，也很興奮能參與這次的活動，在最初第一輪提報的時候，更是洋洋灑灑地提供了很多idea方向，這邊也和大家分享一下，那些年，沒有被選上的遺珠之憾。
遺珠選手一號：由IP打造的春日濃情物語
煉奶的百搭特性，就如同海王一樣，在浪漫如詩的春日裡，任何美好的東西都不應(yīng)該單獨(dú)出現(xiàn)，所有的事物都應(yīng)該手牽手在一起，讓我們看看吐司思念的心聲，和燕麥奶黑白的孤獨(dú) os 如何被化解。
遺珠選手二號：粉色女王坨比的交友帖
我們以鷹嘜煉奶跨界167年歷史發(fā)想，透過百年聯(lián)名女王的交友申請，一起步入世界和大家做朋友，說不定你也會和我們一樣，從此對鷹嘜草莓煉奶煉煉不忘。
遺珠選手三號：粉色羅森便利店
最後一位遺珠，更是為雀巢打造了一位粉色香濃的IP——莓西，與羅森聯(lián)名推出草莓煉奶飲品，並改造成粉色心動便利店，充滿粉色泡泡的門店包裝，是不是一秒就讓人怦然心動想要前來打卡～
遺珠選手四號：春日香濃斑馬線
除了便利店之外，我們連斑馬線也不放過，試圖改造成春遊路線指標(biāo)，為每個路人指引一條前往春天濃好的方向，可惜也成為遺珠，被野狗們收藏在野狗窩中。
這次的合作，要大力感謝雀巢煉奶的美女客戶們，她們對快消品類和渠道打法的專業(yè)認(rèn)知，讓野狗們受益量多，也在美術(shù)與文案上，給予我們很大的發(fā)揮空間，讓W(xué)能夠特製一份雙份都很滿意的香濃春日營銷方案。接下來W和雀巢也將繼續(xù)合作第二季！沒錯，煉奶夏季活動正如火如荼地準(zhǔn)備中，繼續(xù)鎖定W野狗公眾號，等待解鎖下一波夏日煉奶計畫！
以下是感謝名單：
品牌方：雀巢鷹嘜煉奶
總策劃、總出品
W的野狗頭子
W野狗文策艙
格女士 & yuna
W野狗創(chuàng)造艙
大伯
海倫
子嘉
W藝術(shù)艙
桃子
坨坨
飛機(jī)
管管
制片公司
山谷VALLEY
導(dǎo)演：章雨茜
監(jiān)制：文康
【制片組】
制片：韓譯萱
【攝影組】
攝影師：王家輝
攝影大助/DIT：黃博軒
【器材公司】
石頭
跟機(jī)：趙立志
跟燈：汪亮
【演員組】
演員經(jīng)紀(jì)：吳宣
演員：斯毓、Nana、大聖
【服化組】
服裝造型：曾沐棲
妝發(fā)：慧慧、君君
【場務(wù)組】
程高英
【後期組】
剪輯/調(diào)色：黃博軒
包裝動畫：劉浩琨
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