簡愛8周年視頻：因愛而生，護愛長行
《因愛而生 護愛長行》簡愛8周年特別影片
今年5月20日，是簡愛的8周年生日。以“堅持真實”作為工作要求之一的簡愛， 想在8周年之際，通過一只講述員工和消費者真實故事的視頻，來呈現簡愛堅持“為家人和孩子做安心好奶”的企業使命。
那要如何在一個3分鐘的視頻里，呈現2個不同主體的故事？
又如何在短時間里，讓2個故事之間有鏈接點？
同時，還能進一步讓簡愛達到品牌宣傳的目的？
一、策略洞察
1、
從牧場到工廠，從工廠到超市，從超市到消費者手里。
在整個“生產傳送帶”里，每一滴奶，每一瓶簡愛。從始至終，賦予的是所有簡愛工作人員的用心，傳達的是簡愛企業“做安心好奶”的初心。
關鍵詞：傳遞、安心
2、
從簡愛因愛而生的起始，到簡愛因愛凝結的產品，到簡愛護愛長行的選擇。
在整個“愛的傳送帶”里，每一滴奶，每一瓶簡愛。從始至終，承載的是簡愛企業對愛的思索與表達，傳遞的是家人之間的陪伴與守護。
關鍵詞：傳遞、陪伴、守護
所以，傳遞安心、傳遞陪伴、傳遞守護，既是簡愛員工的工作工律，也是消費者選擇簡愛的原因，更是企業、員工、消費者之間共通的連接點。
二、主題創意
通過洞察，8周年的主題關鍵詞聚焦到傳遞、陪伴、守護。而這不僅僅只是8周年的關鍵詞，是過去的，是現在的，也是未來的。
讓傳遞繼續、讓陪伴繼續、讓守護繼續也是8周年簡愛的憧憬表達。
而且，簡愛是一個因愛而生的品牌，并把所有的愛凝聚成健康酸奶產品，讓愛的人能在健康產品的陪伴下，健康生活。
所以決定用既有愛與陪伴，又有永恒無限含義的莫比烏斯環，來詮釋整個簡愛8周年。然后讓所有的情感凝合成8個字：因愛而生，護愛長行。
三、表現創意
要把員工和消費者的故事，融合在一個3分鐘視頻內。既要說清8周年的內核主題，又表達清楚各自的故事，還要讓彼此之間有鏈接點。
揉合所有需求，我們找到了一個最優的解決方式：
① 統一OV句式，突出整體性
② 用二分屏表現，表達出因愛而生，護愛長行的共生關系
③ 在兩個主體的故事中間加入創意畫面，表達鏈接性
四、讓企業宣傳片“有記憶點”
在這個碎片化、快信息時代，很多企業宣傳片，讓人看完后就忘了，再加上太多的鏡頭語言和畫面渲染，并沒有給大眾留下太多的記憶點，導致宣傳片的品宣效果大打折扣，沒有沉淀形成高質量的品牌數字資產。
所以，和品牌方溝通后決定，用真實的員工和消費者出境，配合精簡的文字表述和簡單的鏡頭語言，加入創意小細節，以此來強化大眾在觀看宣傳片時的記憶點，以達到品宣的最終目的。
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