GARIGARIKUN是日本知名冰棒品牌。在這個物價與日俱增的年代，這家冰棒品牌居然堅持了25年不漲價，實屬業界良心。但近期因成本上漲所致，該品牌不得不提高價格。為了給消費者一個說法，拍攝了這支“漲價”廣告，由原來的60日元到70日元，漲了10日元（約合6角人民幣）。
雖然僅是6角錢而已，該品牌的為漲價而拍的道歉廣告十分隆重，雖然未請一位明星，但公司的董事長加上大大小小一百來號人整齊站成一個矩陣，伴隨著只有一句歌詞“25年，我們堅持不住了”的BGM，全員鄭重鞠躬道歉。讓消費者感受到極大地尊重與誠意，特別是在聽著只有一句歌詞的歡快音樂陪襯下，整支廣告有一種別樣的喜感。況且漲價幅度微乎其微，消費者自然樂于為這個“認真的可愛”品牌買單，無形中拉動了銷量。
項目信息
品牌/廣告主
ICE POPS “GARIGARIKUN”
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
Dentsu 電通 大阪
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