母親節，獻給世界上所有的“李寶莉”
“李寶莉”這個名字，來自電影《萬箭穿心》的主角
一個堅韌、要強、卻一生坎坷的武漢女人
電影《萬箭穿心》 顏丙燕 飾演 李寶莉
最后，李寶莉無奈地離開了她努力維持了半輩子的家
“即使中了萬箭穿心的命，也要有光芒萬丈的心”
縱使現實殘酷，這仍是她常掛在嘴邊的一句話
而這一次，我們終于有了一個機會，改寫她的人生
天弘基金 母親節情感短片 《母親的嫁妝》
這是天弘基金與TOPic&斐的第三次合作
（某種程度上也算一種「長期持有」吧）
但不同于圍繞理財觀展開的病毒視頻《理財膽小派》
業界大咖陪你聊“錢程”的直播活動《人間錢話》
我們跳出了本該在基金行業時刻保持的“絕對理性”
而是選擇去講好一個能打動人的故事
但在“李寶莉”的故事之前，
考慮到當前的網絡輿論環境，我們和客戶的出發點
更多是想“討好”那些挑剔的大眾們，
服務好每一種「政治正確」
代際矛盾？獨立女性？不婚主義？
甚至連時間焦慮都被納入進來
結果是……我們的確輸出了很多觀點
但唯獨少了一樣東西，一個故事真正打動人的「核」
（我們甚至設計了一個“撞車”的橋段，滿足5秒定律）
在第四次提案中，我們推翻了之前所有的內容
回到了「創意」真正的出發點 —— 動人上
用一句話講清創意
圍繞天弘永利「連續多年正收益」的特點
找到一個與錢相關，且具有特殊意義的元素“嫁妝”
圍繞母女身份「角色反轉」的矛盾點，引出故事
最后豐滿細節，把具體的情節補全
從項目執行，到后續上線
我們意料之內地收獲到來自各方的好評
（金融行業漫長的審查流程讓我們遺憾地錯過了母親節）
但同樣，我們也收到了各種“不同”的聲音
這是好事，至少說明，它是個值得被討論的內容
來自線上投放微信公眾號底部的評論
我們預料到會有這樣的聲音
也曾試著對創意內容進行調整，用更豐富的細節
讓“李寶莉”至少在觀眾看起來不那么“苦”
但在有限的篇幅內，故事反而會變得失焦，
弱化故事本身的張力
總之，它與「價值導向」無關，
它只是一個單純的「創意問題」
也有不少用戶站出來，替我們發聲
來自線上投放微信公眾號底部的評論
當下互聯網的傳播環境
“觀點”和“立場”容易獲得更多的關注
但我們依舊執地相信
一個足夠動人的好故事
能夠抵達到人內心深處最柔軟的地方
被感動無數次的大鵬導演
這是我們的勝利么？當然不是
這是“李寶莉”的勝利，是“人”的勝利
廣告作品當然、也一定要表達時代情緒
但它應該是結果，而不是過程
這過程應該是一個個
活生生的、有血有肉的、有著自己真正個性的人
是一個個有巔峰，有低谷
為小事糾結過、為生活勇敢過的人
是一個個，真實地活在你我身邊的，“李寶莉”們
或許不知不覺間，我們也在用自己方式
表達著我們所支持的，另一種“主義”
廠牌主理人：趙斐
創意合伙人：大碗
策略總監：猴子
創意Team：劉楊、襪子、晶晶
阿康 Team：查理、Jane、May
制作 Team：劉大鵬導演團隊
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