小紅書喊話騎行愛好者：一起破風去
都說，騎行是都市人的解壓神器。看城市里、市郊道路上的一個個公路車車隊，騎游或訓練，騎友們的臉上總是朝氣蓬勃、神采奕奕，讓人看了熱血沸騰，想要加入騎行隊伍之中。
在騎行熱潮正夯的當下，我們接到了這樣一個brief：結合環意長三角賽事，聚焦公路車騎行用戶，強化“小紅書有騎行”的心智認知。
當下團隊里的小伙伴開始研究起這項運動，于是時不時能從辦公室里傳出這樣那樣的感嘆：
“公路車騎行還有破風這個動作的啊”
“真有人能靠兩條腿騎過小汽車啊”
“這種鐵座椅...騎行人的屁股是鋼鐵做的？”
話不多說，直接回溯項目本身。本次項目與環意長三角自行車賽巧妙結合，小紅書借此合作，對公路車騎行用戶進行深入洞察，捕捉到他們騎行過程中的破風交互，圍繞「我的破風騎行」，做了系列傳播，邀請騎友們一起破風去，提升用戶對于“小紅書有騎行”的認知。
這邊插播一條科普：關于破風，其實是這么回事——
在公路車隊騎行過程中，大家其實有“分工”，有車手擔任“破風手”，在隊伍前方領騎，承擔更多風阻。在個人賽中，“破風手”們往往犧牲自己，在隊伍前面輪流破風，幫助“沖刺手”獲勝；在團隊賽中，“沖刺手”往往更多擔任“破風手”一職，以幫助隊友獲得團體的勝利。
彼此破過風的人，都是自己人，感謝我們一起破風的經歷。小紅書此次將目光聚焦在騎行中的破風互動，打造“我的破風騎行”話題，吸引了一眾騎行愛好者參與討論，紛紛留下自己的破風經歷。
第一步：9張破風金句海報出圈，以洞察塑造認同感。
用9句破風文案，成功戳中了每一個愛騎行的人。延續過往活動海報調性，用真實的畫面搭配直擊人心的破風態度文案，讓用戶產生共鳴；騎友們看到后總能想到曾經為自己破過風，或是一起破風的那些人。
9張UGC海報讓騎友們產生共鳴，還受到不少廣告人的自發傳播，也讓「我的破風騎行」傳播正式拉開帷幕。
第二步：破風夜騎線下事件，讓用戶有交互有討論。
為了更好的詮釋破風互動行為，小紅書此次邀請騎行愛好者們在上海申蘭路開展了一場破風夜騎活動——騎行大pro們身著小紅書定制【最強破風手】馬甲，在前領騎破風，同伴們穿上【大佬想蹭風】【一起破風去】馬甲在后，浩浩蕩蕩車隊在上海街頭破風騎行，形成一道熒光綠色的風景線，很是壯觀。破風夜騎事件在小紅書站內玩出圈了，不少參與活動的用戶以第一視角發布破風夜騎的體驗，記錄下自己酣暢淋漓的時刻。
偶遇了活動的路人們也是紛紛舉起手機拍照，即刻分享出來。有心人發現了活動中領騎的人會時不時拍拍自己屁股，發布了討論筆記，提出自己的好奇。領騎本人“現身說法”，發筆記科普破風互動中的系列動作背后的含義。眾多用戶一起下場加入討論，話題#為什么騎行中要拍屁股#登上站內熱榜第8位。（只能說大家對于屁股還是很感興趣滴）另一路人記錄自己目睹的破風夜騎畫面，感嘆上海街頭大家都很愛運動。筆記#上海是沒有懶人了嗎#不僅在站內引發討論，還被搬運至微博&抖音雙平臺進一步發酵，登上微博上海同城榜第1位，喜提超千萬曝光。
第三步：記錄并直播騎友們的環意現場，以內容建立信任感。
聚焦賽事，小紅書將展臺打造為“破風騎行”互動游戲，邀請參賽選手前往，參與破風互動，領取小紅書官方周邊，還有專業攝影師幫助參與者記錄他們的破風互動，捕捉趣味瞬間。
賽事現場的賽況如何，也是未能參賽的用戶最為關注的內容，小紅書戶外薯在21日對環意賽事中88公里的公路賽進行全程直播，與用戶一起見證騎行的魅力，并在賽事終點記錄大pro們的沖線瞬間。騎行，讓人們暫緩工作和生活壓力，成為不少人放松和治愈自我的方式。但騎行，遠不止于此——或平靜坦然，或炙熱向上；或破風開沖，或蹭風借力；只要出發，一切值得。
結語
運動熱潮之外，騎行是一項日常、大眾化的生活方式，有多元的價值指向。小紅書以破風騎行項目，與公路車用戶進行深度對話，在拉近與用戶距離的同時，也將公路車騎行文化更好的帶到了大眾面前。
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