麥香畢業(yè)季2023：我我我我我們的麥香畢業(yè)季
麥香紅茶、奶茶的消費(fèi)族群鎖定在國高中生，每年為畢業(yè)衍生的營銷活動(dòng)，已是麥香在臺(tái)灣市場多年的傳統(tǒng)，如何在傳統(tǒng)中推陳出新是一大挑戰(zhàn)。
因此創(chuàng)意從三個(gè)面向去尋求創(chuàng)新的元素：
1.與金曲獎(jiǎng)最佳MV導(dǎo)演蔡宜豫合作
這次創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)由「畢業(yè)紀(jì)念冊(cè)」為概念。
臺(tái)灣的畢業(yè)生習(xí)慣在畢業(yè)前夕，準(zhǔn)備好一本畢業(yè)紀(jì)念冊(cè)，邀請(qǐng)同學(xué)貼上照片寫下畢業(yè)祝福。
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)以此為概念，邀請(qǐng)2022年金曲獎(jiǎng)最佳MV導(dǎo)演蔡宜豫合作，用她擅長的剪紙逐格動(dòng)畫，將靜止的畢業(yè)紀(jì)念冊(cè)動(dòng)起來。
導(dǎo)演耗時(shí)2000小時(shí)的制作，拍攝超過三千張照片，從中挑選數(shù)百張照片進(jìn)行手工撕紙，再用鉗子一張張精準(zhǔn)對(duì)位、拍照，最后組成了影片。
2.疫情之下的多元價(jià)值
生于社群媒體時(shí)代的年輕人，無不需要自己的人格在社群被肯定，但社群上的價(jià)值觀未必代表全部，生活里的每一個(gè)自己，都應(yīng)是獨(dú)特的存在。
影片中不管是熱舞社、啦啦隊(duì)、熱音社等具代表性的風(fēng)云人物，或是書法冠軍、數(shù)學(xué)冠軍、演講冠軍等靜態(tài)卻十分優(yōu)秀的同學(xué)，無論外向或內(nèi)向，在畢業(yè)這天，每一個(gè)"我"都該是這場盛會(huì)的主角，缺一不可。
3.用神奇技術(shù)，創(chuàng)造自己的畢業(yè)紀(jì)念冊(cè)
最后邀請(qǐng)影片外的每位畢業(yè)生一起成為主角。
只要上傳兩人或多人以上的合照至互動(dòng)網(wǎng)站，程式將自動(dòng)把頭像剪下來，巧妙的組合進(jìn)導(dǎo)演的剪紙逐格動(dòng)畫中，客制成自己專屬的畢業(yè)影片，讓所有的畢業(yè)生都有機(jī)會(huì)立即成為那個(gè)獨(dú)特的"我我我我我們"
互動(dòng)網(wǎng)站：https://www.mineshine-myfriend.com.tw/
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