溫暖，就在生活里的每個(gè)微小瞬間

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舉報(bào) 2017-12

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如果每個(gè)節(jié)日都有自己的味道，那么圣誕的味道是什么呢？

圣誕在寒冷的冬天帶給我們太多美好期許，也正因?yàn)槌休d的越來(lái)越多，圣誕的味道，變得厚重。

生活中有許多溫暖瞬間，用心感受，都是一個(gè)個(gè)微小而確定的幸福。因?yàn)楹洌覀儾乓优Ω惺軠嘏诜N種平淡里，找到那些容易忽視的微光——畢竟所有美好的東西，都是因相信而存在的。

項(xiàng)目背景

百度理財(cái)計(jì)劃在圣誕前推出一款理財(cái)產(chǎn)品，并在圣誕到元旦這段時(shí)間進(jìn)行傳播，希望能夠引起受眾共鳴，將這款產(chǎn)品打入受眾心中，強(qiáng)化百度理財(cái)品牌認(rèn)知度，并促進(jìn)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)。

項(xiàng)目概述

經(jīng)過(guò)多次會(huì)議討論，提煉百度理財(cái)在圣誕、元旦期間推出一款理財(cái)產(chǎn)品，有祝賀道喜的意味，是百度理財(cái)帶給廣大用戶(hù)的一片心意。因此，獻(xiàn)給這個(gè)冬日的一絲暖意，成為這個(gè)項(xiàng)目的創(chuàng)意焦點(diǎn)，而此創(chuàng)意也符合百度理財(cái)做有溫度的金融服務(wù)的理念，符合這次推廣的產(chǎn)品帶給用戶(hù)一些冬日里的小美好的訴求。

本次的宣傳短視頻搭配PR稿，在微信、視頻和短視頻平臺(tái)一并進(jìn)行推廣，促進(jìn)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)。然后我們考慮到市場(chǎng)上實(shí)拍的畫(huà)面早已泛濫成災(zāi)以及有些場(chǎng)景要是實(shí)拍會(huì)有很大難度，因此決定開(kāi)始采用手繪來(lái)制作場(chǎng)景畫(huà)面，其也能給用戶(hù)帶來(lái)一定的新奇感。

其中視頻發(fā)布在了以下多個(gè)渠道——騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、美拍、秒拍、抖音。微信大號(hào)有“小資show”和“百度理財(cái)官微”進(jìn)行了推廣。

項(xiàng)目亮點(diǎn)

本邦在這次合作中承擔(dān)了從前期策劃到后期推廣的完整營(yíng)銷(xiāo)。

在視頻的制作上采用了手繪風(fēng)格，通過(guò)抓住在我們?nèi)粘Ｉ畹囊粋€(gè)個(gè)小場(chǎng)景小畫(huà)面來(lái)體現(xiàn)那一點(diǎn)點(diǎn)微小的幸福來(lái)結(jié)合產(chǎn)品權(quán)益，一方面營(yíng)造了百度理財(cái)愿意在這個(gè)冬季也給你帶來(lái)一些溫暖的良好形象，另一方面也帶出了產(chǎn)品，吸引了用戶(hù)的關(guān)注。場(chǎng)景畫(huà)面親切紀(jì)實(shí)，整體視頻給人能帶來(lái)一種淡淡的暖意，極佳地表現(xiàn)出了“小美好”這個(gè)主題。

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