這一次，品牌名與書名被接連「玩壞」
咪咕閱讀為了讓更多人知道自家書多這件事，希望在年底發起一場更為短平快的創意營銷。我們以關鍵詞“書多”進行創意發散，希望通過用書名造句的方式，在社交媒體上有趣地傳達這一產品優勢。
考慮到參與門檻與話題性，我們選擇了由兩本暢銷書的書名組成的話題＃哈姆雷特希望＃作為半開放式的互動命題，將“一千個人眼里有一千個哈姆雷特”以書名造句的形式呈現了出來。
PART1. 玩壞品牌名的段子營銷
為了預熱書名造句的創意互動，咪咕閱讀聯合了11個知名品牌發起了一場另類的品牌聯動，通過將品牌名玩壞成段子的方式，創造了一種門檻極低的聯動玩法，引發衛龍、格力、拼多多等48個品牌微博的主動參與。
▲ 有理走遍天下，_____________。
▲ 有理走遍天下，wuli咪咕閱讀
▲ 飽漢不知肯德基
▲ 欲速則科大訊飛
▲ 不爭日月，只爭招商銀行信用卡
▲ 磨刀不誤Camera360
▲ 無獨有ofo
▲ 不必規矩，不成方太
▲ 訊飛輸入法海不懂愛
▲ 順我ZAKER昌，逆我ZAKER亡
▲ 有則改之，無則＋10086
▲ 巧婦難為無Meco之炊
▲ 恭喜娘娘，您這是有喜馬拉雅了！
▲ 少女情懷總是高潔絲
▲ 鞋兒oppo帽兒oppo身上的袈裟oppo
▲ 恨鐵不晨光
▲ 病來如山倒，病去杜蕾斯
▲ 迅雷不及海爾盜鈴兒響釘釘
以蒼南派的粉絲互動為鋪墊，咪咕閱讀有“預謀性”地成功搶占最右進而提升品牌熱度，引出了以“書名造句”的創意互動。
PART2. 書名造句＃哈姆雷特希望
書名造句以“一千個人眼里有一千個哈姆雷特”為創意洞察點，通過莎士比亞的《哈姆雷特》與魯迅的《希望》，這兩本書的名字構成了互動話題＃哈姆雷特希望＃，引發用戶天馬行空的書名聯想；同時，以獎品加注的形式開啟第二輪的品牌聯動，而在獎品文案上依然自帶段子屬性。
UGC海報：
項目信息
品牌/廣告主
MIGU 咪咕閱讀
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
銀都奧美（杭州）
Digital Agency 數字代理商
銀都奧美（杭州）
Social Media Agency 社交媒體代理商
銀都奧美（杭州）
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