年末最走心貓事件 ——網(wǎng)易洞見x摩拜單車，讓所有人都有貓可擼
又快到總結(jié)2017年的時候了，仔細(xì)想想，你是不是表面上活得風(fēng)風(fēng)光光的，其實背地里連只貓都沒有？年初那會兒立的flag都實現(xiàn)了嗎？你是不是還在堅定地幻想：相信自己，我們一定會有貓的！
要知道，又喪又窮，還沒貓可擼，這在如今的城市青年群體中并不是個案。你看，就算第一波九零后已經(jīng)出家了脫發(fā)了捧起保溫杯泡上枸杞了，就算擁有了佛系內(nèi)心可以無比般若波羅蜜多地面對XX甲方，也依然揮之不去對貓這種尤物的生理欲望。一個小小的“云擼貓”微信群可以瞬間加滿百來號人聚眾看貓片，聊天的表情包一定要有三五只網(wǎng)紅貓才覺得就算聊天冷場也不可怕，來吸個貓轉(zhuǎn)移話題唄。
在這股弓形蟲上腦的吸貓潮推動下，我們終于欣慰地看到有兩大品牌強勢聯(lián)手，開始關(guān)懷部分青年群眾因為時間、精力等原因?qū)е碌摹拔堧y，難于上青天”的社會現(xiàn)象，并致力通過尖端科技手段和共享經(jīng)濟理念，解決這個長期以來未能得到有效緩解的社會性痛點——讓所有人都有貓可擼。
12月22-30日，網(wǎng)易人工智能旗下網(wǎng)易AR的平臺型產(chǎn)品網(wǎng)易洞見，聯(lián)合摩拜單車，共同推出#橙萌相伴，Let’s貓 bike# 跨界營銷活動。雙方利用成熟的AR增強現(xiàn)實技術(shù)，將無處不在的共享單車車輛打造成“貓bike“，在冬日里為大家?guī)砹霜毤颐葘櫢＠Ｓ脩糁恍枋褂镁W(wǎng)易洞見APP掃描投放于摩拜單車上的AR識別物，就可以在單車的車筐上掃出日思夜想的萌貓。
一鍵云擼貓，從下載網(wǎng)易洞見app開始！老司機云擼貓教程如下：
掃一掃車頭橙色區(qū)域，9只萌貓，一次滿足！
在下萌貓，非誠勿擾：
這波Campaign借助黑科技手段，幫助每個人都實現(xiàn)了“我終于有貓了”的夢想，在歲末傳播大戰(zhàn)中一舉突出重圍，刷爆朋友圈，讓見過的人都忍不住想去活捉一輛“貓bike”來擼個夠！
單車載體，萌貓隨行
在這場聯(lián)合campaign之前，AR貓咪游戲其實早就已經(jīng)不是什么新鮮的事物了。但雙方抓住了共享單車這個已經(jīng)長期保持在風(fēng)口的線下載體，將部分已投放的摩拜單車，低成本地改造成了AR貓單車，無疑制造了另一種新穎的玩法。
類比于去年大火的AR游戲?qū)毧蓧簦W(wǎng)易洞見則是將AR技術(shù)巧妙地植入到隨處可見的單車上，一方面，讓這場云擼貓的游戲，得以通過摩拜的線下車輛資源進行互動和擴散；而另一方面，也為摩拜車輛引入除了通勤實用功能以外的娛樂化運營選項，給足了用戶新鮮感，實力霸屏。
活動期間摩拜AR貓icon：
品牌聚勢，病毒營銷
在Campaign預(yù)熱過程中，先是通過秒拍推出“云擼貓”的概念，用一支病毒短視頻塑造了云系貓、佛系貓、道系貓等各式各樣有趣的 “貓設(shè)”，引發(fā)用戶廣泛關(guān)注和自主傳播，在短短兩天時間內(nèi)獲得了300萬+的關(guān)注量。
此外，網(wǎng)易洞見和摩拜單車雙方還有針對性地聯(lián)合網(wǎng)易新聞、杭州日報、貓撲、新周貓、貓來了、國民老岳父公、Pidan等大量流新聞媒體以及萌寵界新媒體KOL，在線上推出了專屬貓梗海報和摩拜品牌聯(lián)合定制月卡，通過創(chuàng)造具有品牌相關(guān)性的文案描述，以及吸貓人群喜聞樂見的“貓梗”（“掐指一算，你命中缺貓啊”、“仰天大笑出門去，我輩豈是無貓人”等）合理選取傳播媒介和精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，全方位提升“云擼貓”的話題熱度，為強勁的后續(xù)傳播提供了重要保障。
品牌聯(lián)合海報：
品牌定制貓bike：
流浪關(guān)懷，事件升華
評價一場campaign的效果好壞，除去活動產(chǎn)生的實際口碑和經(jīng)濟效益外，社會效益同樣也是重要的衡量指標(biāo)。“AR貓bike”事件中，雙方還以摩拜單車Lite版的車筐為設(shè)計基礎(chǔ)，制作了一款車筐貓窩取名為“貓Home”，投放在流浪貓聚居的部分物業(yè)小區(qū)內(nèi)，作為流浪貓的臨時飲食和棲息地，給寒冬中的流浪貓咪帶來溫暖；同時，AR逗貓元素也被加入“貓Home”的設(shè)計之中，即便貓home周圍暫時沒有流浪貓經(jīng)過，用戶也同樣可以使用網(wǎng)易洞見app掃描置于貓home上的AR識別物，召喚AR貓。
據(jù)悉，這次活動共投放了5000輛以“云擼貓”為主題的AR萌寵“貓bike”在杭州以及周邊嘉興、衢州、金華、湖州等地區(qū)。通過AR技術(shù)手段，網(wǎng)易洞見和摩拜單車賦予了營銷更多內(nèi)涵和意義，在數(shù)九寒天為廣大市民和流浪貓咪們帶來一份暖心好禮——正是這份心意和新意，讓這波campaign從眾多競爭者中殺出重圍，既收獲了流量又賺足了聲量，對于社會的關(guān)注顯示出了“走心”品牌的大擔(dān)當(dāng)。
在眾人廝殺、烽火四起的歲末營銷季，眾多品牌都謀求在品牌大戰(zhàn)中贏得一席之地。在本次營銷活動中，雙方憑借精準(zhǔn)的洞察和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，既得人心又暖人心，將整合營銷玩出了新意也玩到了極致，堪稱“歲末最走心營銷”。
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