兒童運動品牌moodytiger：攜手水哥玩轉兒童運動黑科技
當市場日漸走出三年疫情陰霾，穩健向上成為品牌和個體的主基調。兒童運動生活方式品牌moodytiger，以一支切準“穩”字議題的TVC，借由水哥（王昱珩）的款款講述，帶來兒童運動鞋的新可能。
此次為SWINGY兒童緩震三角全新升級而打造的名為“關于穩的解答”短片中，水哥的深度演繹和詮釋，讓創意有了更多確定性，“重新定義兒童運動舒適"的品牌理念也有了更生動、更有共鳴的表達。
王昱珩最初走入大家的視野，是在2015年《最強大腦》的舞臺上，他通過一場“微觀辨水”的比賽一戰成名，也贏得了“水哥”這個稱謂。憑借天才般的強大實力，水哥貢獻出眾多比賽名場面，不僅擁有強大的粉絲活躍度和大眾認知度，也在一次次的正能量傳遞中，建立起智慧的大眾形象和極其正面的影響力，與moodytiger有三大契合點：
首先，水哥畢業于清華美院，對于藝術和科學都有著毋庸置疑的話語權，這也使得短片中，我們能看到，水哥從美學、科學、細節多維詮釋了SWINGY產品視覺錘與核心黑科技功能性。其次，水哥高知高智的高質感人設，也與moodytiger高素質、高審美、高知高收入目標用戶非常匹配，同頻的人更容易“買單”。再者，水哥也是一位知名的“女兒奴”，“爸爸的人設”和重視對孩子個性和見識培養的育兒理念，就能天然引起同類父母的深度共鳴。
當前對明星流量的使用也越發同質化，如何選擇一個適配自己的明星，態度植入、建立用戶對品牌的深度認同，并且長期賦能品牌？水哥本身就是moodytiger給出的“關于穩的答案”。
SWINGY橙色緩震三角視覺錘的超級進化
SWINGY兒童緩震三角是moodytiger的運動鞋緩震黑科技，能夠更有效的回彈和反饋能量，在相對軟與硬的腳感中找到平衡，落地更準更穩，讓小朋友科學自然的運動。其開創性的鏤空三角高彈吸震，具備了天然的符號化、內容化優勢，這也便成為短片的第一抓手。
童話里說，超人總是穿著三角內褲飛行是因為三角形具有穩定性，而三角形最穩定是一個連孩童也知曉的常識。從兒童的認知和思維出發，用一個他們能夠感知的概念去與他們做溝通，這也正印證了moodytiger“把小朋友的感受放在第一位，不做成人的縮小版”的主張。
moodytiger的產品研發通過觀察孩子們的日常生活、運動乃至學習、社交，從而產生靈感，擷取三角形符號，輔之以代表活力的橙色色塊，強化 “更緩震更安全”的產品價值和“穩健運動、活力成長”情緒價值，以視覺錘區隔市面同品類產品，引領高端審美風潮，形成專屬的品牌聯想，占領心智。具有沖擊力的視覺信息也降低了用戶辨識成本和品牌傳播成本，形成深刻的記憶點。
關于穩的詮釋也為SWINGY橙色緩震三角視覺錘豐富了情緒價值：比起跑得快不快，家長更擔心的是孩子跑得穩不穩、安不安全；比起一味追求成績和結果，更關注小朋友將會創造哪些可能性。帶著真誠關懷的短片，讓moodytiger成為散發“人情味”的主體，與大眾產生情感上的鏈接。用戶在購買產品的過程中，就能完成態度的表達、情緒的抒發。
布局兒童運動鞋賽道，繼服裝大獲成功之后的品類擴張決勝心智消費
源于里斯定位理論的《品類戰略》一書指出，“一旦品類代表的心智地位穩固，接下來的重點就是人推廣品類。”2022年8月18日，moodytiger正式進軍運動鞋品類，也一以貫之了“從小朋友的需求出發”。 SWINGY運動系列，歷時兩年全新開發結構式緩震科技大底，給小朋友帶來柔韌腳感，貼合分離式橡膠，降低鞋子的重量，帶來更穩定的抓地力。
moodytiger品類戰略
1、戰略耐性：審視moodytiger會發現，它始終有著清晰的對于當下的布局和面向未來的規劃：什么不做，什么要做，何時做，怎么做，實處著腳，穩處下手。秉持長期主義，憑借專業和舒適，為消費者提供極致的產品體驗，為消費者呈現長期價值，這是一個有著足夠戰略耐性的品牌。
2、原點人群：始終抓牢原點人群，也就是品類消費的高勢能人群。學歷高、收入高、消費能力高，購買力強、影響力強、分享力強，他們不僅愿意為創新和高品質支付溢價，也是潮流的中心和時尚的原點。
3、科技加成：從百萬亞洲兒童腳形數據研究中，moodytiger切中消費者日常痛點，致力于面料科技、版型工藝、色彩研究、舒適輕體感創新，專為兒童運動設計鞋履。硬核中底匹配7大核心科技，科技研發壁壘也鑄就了產品護城河。
4、場景賦能：從瑜伽、水上運動到網球、滑冰、滑雪等多項專業運動線， moodytiger產品多場景布局，專注為4-16歲新生代提供適合多場景穿著的時尚運動功能性鞋服及配飾。SWINGY兒童運動鞋，從運動生活、休閑日常、專業訓練和戶外探索四大場景需求出發，為小朋友提供更專業的運動鞋解決方案。
與此同時，moodytiger強勢引導品類概念，為每個品類量身定制傳播策略，在彰顯品類差異化價值、帶動品類超級增長的同時，也為品類競爭和心智消費夯實基礎。更是明星家庭的親子推薦，郭晶晶、應采兒、鄭希怡、鄭嘉穎、林峰、弦子等愛運動的明星親子家庭都是其擁躉；同時創建專屬社群活動進行線下的用戶溝通，打造出有口皆碑的高端運動品牌形象。
同時，moodytiger面向全球市場，銷售遍布100多個國家，多布局國內一線城市+港澳+海外高端商場的高奢商圈，如香港國際金融中心IFC，香港SOGO、上海港匯恒隆，北京藍色港灣、西安賽格、青島萬象城等，是海內外眾多中高端家庭的信賴品牌。
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