兒童運動品牌moodytiger：攜手水哥玩轉(zhuǎn)兒童運動黑科技
當市場日漸走出三年疫情陰霾，穩(wěn)健向上成為品牌和個體的主基調(diào)。兒童運動生活方式品牌moodytiger，以一支切準“穩(wěn)”字議題的TVC，借由水哥（王昱珩）的款款講述，帶來兒童運動鞋的新可能。
此次為SWINGY兒童緩震三角全新升級而打造的名為“關(guān)于穩(wěn)的解答”短片中，水哥的深度演繹和詮釋，讓創(chuàng)意有了更多確定性，“重新定義兒童運動舒適"的品牌理念也有了更生動、更有共鳴的表達。
王昱珩最初走入大家的視野，是在2015年《最強大腦》的舞臺上，他通過一場“微觀辨水”的比賽一戰(zhàn)成名，也贏得了“水哥”這個稱謂。憑借天才般的強大實力，水哥貢獻出眾多比賽名場面，不僅擁有強大的粉絲活躍度和大眾認知度，也在一次次的正能量傳遞中，建立起智慧的大眾形象和極其正面的影響力，與moodytiger有三大契合點：
首先，水哥畢業(yè)于清華美院，對于藝術(shù)和科學都有著毋庸置疑的話語權(quán)，這也使得短片中，我們能看到，水哥從美學、科學、細節(jié)多維詮釋了SWINGY產(chǎn)品視覺錘與核心黑科技功能性。其次，水哥高知高智的高質(zhì)感人設(shè)，也與moodytiger高素質(zhì)、高審美、高知高收入目標用戶非常匹配，同頻的人更容易“買單”。再者，水哥也是一位知名的“女兒奴”，“爸爸的人設(shè)”和重視對孩子個性和見識培養(yǎng)的育兒理念，就能天然引起同類父母的深度共鳴。
當前對明星流量的使用也越發(fā)同質(zhì)化，如何選擇一個適配自己的明星，態(tài)度植入、建立用戶對品牌的深度認同，并且長期賦能品牌？水哥本身就是moodytiger給出的“關(guān)于穩(wěn)的答案”。
SWINGY橙色緩震三角視覺錘的超級進化
SWINGY兒童緩震三角是moodytiger的運動鞋緩震黑科技，能夠更有效的回彈和反饋能量，在相對軟與硬的腳感中找到平衡，落地更準更穩(wěn)，讓小朋友科學自然的運動。其開創(chuàng)性的鏤空三角高彈吸震，具備了天然的符號化、內(nèi)容化優(yōu)勢，這也便成為短片的第一抓手。
童話里說，超人總是穿著三角內(nèi)褲飛行是因為三角形具有穩(wěn)定性，而三角形最穩(wěn)定是一個連孩童也知曉的常識。從兒童的認知和思維出發(fā)，用一個他們能夠感知的概念去與他們做溝通，這也正印證了moodytiger“把小朋友的感受放在第一位，不做成人的縮小版”的主張。
moodytiger的產(chǎn)品研發(fā)通過觀察孩子們的日常生活、運動乃至學習、社交，從而產(chǎn)生靈感，擷取三角形符號，輔之以代表活力的橙色色塊，強化 “更緩震更安全”的產(chǎn)品價值和“穩(wěn)健運動、活力成長”情緒價值，以視覺錘區(qū)隔市面同品類產(chǎn)品，引領(lǐng)高端審美風潮，形成專屬的品牌聯(lián)想，占領(lǐng)心智。具有沖擊力的視覺信息也降低了用戶辨識成本和品牌傳播成本，形成深刻的記憶點。
關(guān)于穩(wěn)的詮釋也為SWINGY橙色緩震三角視覺錘豐富了情緒價值：比起跑得快不快，家長更擔心的是孩子跑得穩(wěn)不穩(wěn)、安不安全；比起一味追求成績和結(jié)果，更關(guān)注小朋友將會創(chuàng)造哪些可能性。帶著真誠關(guān)懷的短片，讓moodytiger成為散發(fā)“人情味”的主體，與大眾產(chǎn)生情感上的鏈接。用戶在購買產(chǎn)品的過程中，就能完成態(tài)度的表達、情緒的抒發(fā)。
布局兒童運動鞋賽道，繼服裝大獲成功之后的品類擴張決勝心智消費
源于里斯定位理論的《品類戰(zhàn)略》一書指出，“一旦品類代表的心智地位穩(wěn)固，接下來的重點就是人推廣品類。”2022年8月18日，moodytiger正式進軍運動鞋品類，也一以貫之了“從小朋友的需求出發(fā)”。 SWINGY運動系列，歷時兩年全新開發(fā)結(jié)構(gòu)式緩震科技大底，給小朋友帶來柔韌腳感，貼合分離式橡膠，降低鞋子的重量，帶來更穩(wěn)定的抓地力。
moodytiger品類戰(zhàn)略
1、戰(zhàn)略耐性：審視moodytiger會發(fā)現(xiàn)，它始終有著清晰的對于當下的布局和面向未來的規(guī)劃：什么不做，什么要做，何時做，怎么做，實處著腳，穩(wěn)處下手。秉持長期主義，憑借專業(yè)和舒適，為消費者提供極致的產(chǎn)品體驗，為消費者呈現(xiàn)長期價值，這是一個有著足夠戰(zhàn)略耐性的品牌。
2、原點人群：始終抓牢原點人群，也就是品類消費的高勢能人群。學歷高、收入高、消費能力高，購買力強、影響力強、分享力強，他們不僅愿意為創(chuàng)新和高品質(zhì)支付溢價，也是潮流的中心和時尚的原點。
3、科技加成：從百萬亞洲兒童腳形數(shù)據(jù)研究中，moodytiger切中消費者日常痛點，致力于面料科技、版型工藝、色彩研究、舒適輕體感創(chuàng)新，專為兒童運動設(shè)計鞋履。硬核中底匹配7大核心科技，科技研發(fā)壁壘也鑄就了產(chǎn)品護城河。
4、場景賦能：從瑜伽、水上運動到網(wǎng)球、滑冰、滑雪等多項專業(yè)運動線， moodytiger產(chǎn)品多場景布局，專注為4-16歲新生代提供適合多場景穿著的時尚運動功能性鞋服及配飾。SWINGY兒童運動鞋，從運動生活、休閑日常、專業(yè)訓練和戶外探索四大場景需求出發(fā)，為小朋友提供更專業(yè)的運動鞋解決方案。
與此同時，moodytiger強勢引導(dǎo)品類概念，為每個品類量身定制傳播策略，在彰顯品類差異化價值、帶動品類超級增長的同時，也為品類競爭和心智消費夯實基礎(chǔ)。更是明星家庭的親子推薦，郭晶晶、應(yīng)采兒、鄭希怡、鄭嘉穎、林峰、弦子等愛運動的明星親子家庭都是其擁躉；同時創(chuàng)建專屬社群活動進行線下的用戶溝通，打造出有口皆碑的高端運動品牌形象。
同時，moodytiger面向全球市場，銷售遍布100多個國家，多布局國內(nèi)一線城市+港澳+海外高端商場的高奢商圈，如香港國際金融中心IFC，香港SOGO、上海港匯恒隆，北京藍色港灣、西安賽格、青島萬象城等，是海內(nèi)外眾多中高端家庭的信賴品牌。
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