京東車品五周年：跟著我左手一個超級英雄，右手一個張全蛋
中國汽車工業協會公布的汽車產銷量數據表明，近十年中國汽車產銷增長逐漸放緩，汽車市場由“增量時代”逐步進入“存量時代”，穩步增長的汽車保有量為汽車后市場的發展提供了巨大的市場空間。汽車后市場，是指汽車銷售以后，圍繞汽車使用生命周期的所有服務，主要包括汽配車品、汽車養護、汽車維修、汽車保險等市場。
據Trustdata大數據平臺針對汽車養護行業的數據監測顯示，用戶對于養護電商類平臺的需求主要集中在春冬兩季，整體行業的發展主要由上下游的品牌合作與資本注入來推動。借勢電商行業的線上促銷，如京東大促、雙十一大促等，對用戶流量的拉升有明顯作用。
京東汽車用品，作為汽車養護電商類平臺，自2012年上線以來，已于超過5000個品牌達成合作，為全國車主提供豐富的、高品質的車品服務。于今年的12月份，京東車品迎來了五周年，相繼推出了“蓄電池節”、“愛車煥新裝”等營銷活動。
【關于京東車品五周年的“蓄電池節”部分】
這是我們最初接到的brief：
聽完這個brief，整個創意部集體懵掉。
什么鬼？蓄電池？
經過對brief的一番深入研讀，我們大概明白了需求：原來正值京東的汽車用品五周年，京東的同學們通過一些數據反饋得知，很多情況下車打不著火都是因為蓄電池出了問題，所以想借著這個小點來切入整個汽車用品五周年。
即車打不著火很可能是蓄電池壞了，買蓄電池當然上京東。
那么問題來了，做什么呢？
一、創意提案
超級英雄這個概念并非經過重重論證得出的結果，大家在一起討論時，這個創意被迅速提了出來，然后迅速被大家接受。
很多有車一族，發現車打不著火，沒有經驗的人都是手忙腳亂的狀態，這個時候，亟需一個瞬間就能解決一切問題的“超級英雄”。
但這個超級英雄的故事會是什么樣呢？
怎么可以既不落俗套但又能不失“清新”的將創意和產品結合在一起？
大家討論了當下傳播效果最好的一些敘事類的H5——強敘事加多沖突多反轉的故事永遠是亮點，接下來就是非常具體的豐富槽點和戲劇沖突的時間了。
除了故事，風格也是一個問題。
拍攝？效果血腥不是我們想要的風格。
最終大家決定還是用美漫風格的動畫來呈現，作為一個自帶inhouse制作團隊的小小agency，設計師迅速搞定了基礎設定圖樣。
在用于微信傳播的主物料確定以后，衍生出的視頻、長圖漫畫等等聯合營銷建議也很順利的被一一提出。
最終，超級英雄的創意，在比稿時給京東的同學們留下了深刻的印象，順利拿下。
二、最終效果
此處省略多次的修改及緊張的制作，以下是最終呈現的H5效果。
掃碼觀看，JD超級英雄大戰極品喪尸
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掃碼觀看，JD超級英雄大戰極品喪尸
【關于京東車品五周年的“愛車煥新裝”部分】
在我們的“超級英雄”提案順利執行時，京東車品五周年的另一個活動——“愛車煥新裝”的創意部分也委托給了我們來執行。客戶希望聯手暴漫網紅張全蛋，通過他離職暴走加入京東的虛構故事，來表現車品五周年的內容。
下面，就是這支H5的呈現效果。
掃碼觀看，張全蛋進軍京東之路
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掃碼觀看，張全蛋進軍京東之路
看了這些，你是不是已經牢記了“買汽車用品，就上京東”呢？
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