人類快樂×檀健次：出演一碗螺螄粉
國際慣例，先來看片
創意背景
客戶人類快樂在找到我們之前，通過過硬的產品力和口碑，已經快速成長為電商Top2螺螄粉品牌！
這波圍繞“解饞”心智，推出了更多的螺螄粉食用場景：既有搭配炸蛋、燜鹵的柳州地道吃法，也有系列風味米粉新口味。
同時，客戶續簽藝人檀健次，檀老師出演《獵罪圖鑒》等熱播作品，熱度和影響力全網在線！
我們的任務，就是如何最大化利用明星檀健次的影響力，去幫助人類快樂客戶建立“螺螄粉有cp才更解饞”的記憶點。
解題思路
通過深入研究代言人與粉絲群體，我們找到了檀老師和其他“流量”的核心區別：沒包袱，放得開。
同時，檀健次老師是廣西人，也是一名資深螺螄粉吃貨。至此一個大膽的想法就誕生了——
讓代言人來飾演產品，還是一碗螺螄粉，想想就…
檀健次老師果然沒有錯付！身為班長，雖沒救下被炸的阿蛋，也未帶領燒皮和酸筍兄弟逃出生天，但他精湛的演技，已讓cp情深深刻在觀眾的心里。
一鍋端的時候，我嘴角的眼淚忍不住流了下來！我想，他們在一起 ……一定會更好吃吧。
其實，在處理cp這個概念的時候，我們也有糾結，cp一般來說講兩性戀愛關系，但要充分體現這個戀愛關系，也不是很切題。我們在這個片子里不想用常規的戀人cp概念，所以搞了其他cp概念，另類出圈。因此，我們詮釋的cp，不僅限是情侶，也可以是任何的組合，兄弟，伙伴，同儕，都是cp。最終，十分幸運品牌和藝人團隊能接受這樣一個大膽的創意!
執行亮點
除了對好創意的追求，對于執行我們也有著近乎偏執的追求。
在此特別感謝Achill的老師們和Mika導演阿普導演的聯合執導，大家對于有趣內容呈現的共同追求，使得本次合作異常絲滑。?
專業的食品拍攝團隊，也不會缺席。對于食品拍攝，我們只有一個執行標準：讓你饞。
現場食品組不間斷拍攝18小時，只為這一碗最好的人類快樂螺螄粉！
片子一經出街，便在社交媒體斬獲1000w+次觀看；互動量100w+！粉絲真情實感，小作文好評如潮！（絕對不是水軍）
本片一經上傳新片場，便迅速被閱片無數審美前衛的編輯老師「連續兩天」推薦到首頁，為客戶額外獲得2萬+精準人群曝光！????????
唯一美中不足就是我們忘記去首頁截圖了……只能給通知截圖了???????????????????
最后，感謝超好吃的螺螄粉品牌人類快樂的信任，曬夢廣告作為一家新銳創意代理，能有幸用創意為客戶建立品牌資產解決傳播問題，并成功打到年輕人！(年輕人：首先，我們沒惹任何人)
數英獎案例展示
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創作企業名單
客戶：人類快樂 Human Happy
創意代理：曬夢廣告 The Shine
創作人員名單
導演：Mika&阿普
制作：Achill、許佳
創意：阿普
美術指導：范祁海
廣告公司制片：林俐妤
數英獎參賽項目說明 - 曬夢廣告，創意代理商
【背景與目標】
2022年品牌人類快樂成立，區別眾多速食品牌的“方便”卡位戰略，品牌抓住用戶“嘴饞”的需求，以螺螄粉為切入點，以成癮型的重口味速食米粉為核心業務，不斷豐富產品矩陣；客戶人類快樂在找到我們之前，通過過硬的產品力和口碑，已經快速成長為電商TOP2螺螄粉品牌。本次圍繞“解饞”心智，推出了更多的螺螄粉食用場景；既有搭配炸蛋、燜鹵的柳州地道吃法，也有系列獵奇新口味，同時客戶續簽藝人檀健次，檀老師出演《獵罪圖鑒》等熱播作品，熱度和影響力全網在線。
我們的任務，便是最大化利用品牌代言人檀健次的影響力去幫助人類快樂客戶建立“螺螄粉有CP才更解饞”的記憶點。
【洞察與策略】
我們在一開始與品牌主溝通時就想做與以往代言人廣告不同的品牌創意視頻，通過品牌代言人檀健次沒有包袱的特點，我們的創意思路也腦洞大開，讓代言人來飾演產品是非常大膽的想法；
【創意闡述】
創意中所提到的CP概念原指兩性戀愛關系，但我們不想用常規的CP概念，用兄弟情來打動觀眾另類出圈；除了對好創意的追求，對于執行我們也是有著近乎偏執的追求，同時我們也配備了專業的視頻拍攝團隊不間斷拍攝18小時，呈現產品“讓你饞”的樣子。
【結果與影響】
片子一經出街，便在社交媒體斬獲1000w+次觀看；尤其在年輕人的社交媒體上，拉滿品牌好感度；互動量100w+，粉絲圈層尤其真情實感，小作文好評如潮。
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