快手電商《好好經(jīng)營(yíng)，必有回響》，一次特種兵執(zhí)行札記
如果拍攝的時(shí)候沒有分鏡腳本怎么辦？
如果拍攝前一天聯(lián)系不到拍攝的達(dá)人怎么辦？
如果拍攝的時(shí)候達(dá)人說我真的不會(huì)笑怎么辦？
別笑，這就是我們?cè)谶@個(gè)項(xiàng)目中遇到的真實(shí)情況～
當(dāng)我們接到需求的時(shí)候，距離快手電商的引力大會(huì)還有整整一個(gè)月。
當(dāng)我們中標(biāo)的時(shí)候，距離快手電商引力大會(huì)還有21天！
2023年是快手電商引力大會(huì)第三年。平臺(tái)將也從更務(wù)實(shí)的方向出發(fā)，回歸生意的本質(zhì)。
面向行業(yè)塑造行業(yè)影響力，告知行業(yè)快手電商今年的發(fā)力方向。
面向經(jīng)營(yíng)者做出新的展望與期許，堅(jiān)定所有生態(tài)合作伙伴的信心，繼續(xù)跟著快手電商邁向更美好的未來(lái)——怎樣做好快手電商？
實(shí)在的老鐵，都在快手好好經(jīng)營(yíng)
第一次拿到brief，作為快手電商B端的品牌TVC，我們思考了幾個(gè)問題：
這些在快手經(jīng)營(yíng)的人們最需要的是什么？
什么樣的片子才能振奮到這些在快手電商經(jīng)營(yíng)的人？
一支放在快手電商引力大會(huì)上播放的片子，一支能打動(dòng)快手電商的商家、主播和更多老鐵的TVC，一定要有真實(shí)的力量感，能讓商家有共鳴，提振商家的信心。
項(xiàng)目前期，我們翻遍了快手的商家故事，在這些故事中發(fā)現(xiàn)：
從他們踏進(jìn)電商行業(yè)的那天起，都有一份動(dòng)力在支撐著自己前行。原來(lái)生意原來(lái)不僅僅是一筆筆交易訂單，生意背后也藏著每個(gè)人的愿景與心意，是需要不斷努力學(xué)習(xí)各種經(jīng)營(yíng)知識(shí)、提升經(jīng)營(yíng)技能，好好經(jīng)營(yíng)；才可能有大家看到的成果。
為此，我們還在深夜采訪了快手頭部主播蛋蛋，歷時(shí)2個(gè)小時(shí)的采訪聽到了很多不為人知的背后的故事，也更加堅(jiān)定了我們對(duì)主題的信心——好好經(jīng)營(yíng)，必有回響。
先上片子
《好好經(jīng)營(yíng)，必有回響》TVC
快手電商主播@蛋蛋，最大的心愿是讓每位來(lái)直播間的人，都能感受到物超所值。
快手電商主播@茍梓馨，致力于非遺文化的傳承與創(chuàng)新，讓年輕人愛上香云紗這種傳統(tǒng)工藝。
追覓科技的創(chuàng)始人兼CEO@俞浩，希望自己的國(guó)產(chǎn)品牌能走進(jìn)更多中國(guó)家庭。
快手電商主播@疆域阿力木，想讓老鄉(xiāng)們過上好日子，把新疆的天然好物帶給更多的老鐵。
這次項(xiàng)目客戶還提前買了一塊屏幕，說要搞個(gè)事情。
西湖邊驚現(xiàn)巨型「請(qǐng)假條」，快手主播集體向老鐵請(qǐng)假
工聯(lián)CC的大屏上，也出現(xiàn)了快手電商主播們集體請(qǐng)假的「巨幅請(qǐng)假條」，maybe是史上最大的請(qǐng)假條。邀請(qǐng)大家一起關(guān)注2023快手電商引力大會(huì)，見證66位快手電商主播的榮耀時(shí)刻。
插一句題外話，客戶一直研究主播排版學(xué)，名單順序是到最后一天才確定的。
上海虹橋機(jī)場(chǎng)也有我們?yōu)楂@獎(jiǎng)主播們準(zhǔn)備的機(jī)場(chǎng)大屏。來(lái)上海參會(huì)，下飛機(jī)就能看到自己的照片。
在快手電商好好經(jīng)營(yíng)的人們付出真心實(shí)意，快手電商也絕不含糊，給足排面！
一份「有點(diǎn)意思」的「特種兵」執(zhí)行攻略
項(xiàng)目從敲定創(chuàng)意、籌備到拍攝，只留給我們一周的時(shí)間。看到排期所有人都提出擔(dān)心：這個(gè)執(zhí)行周期來(lái)得及嗎？
快手電商的市場(chǎng)部人員很少，每次和我們開會(huì)都在凌晨1點(diǎn)后，整個(gè)項(xiàng)目階段，大家一起進(jìn)入漂亮國(guó)的工作時(shí)間。
和客戶開了無(wú)數(shù)次深夜項(xiàng)目會(huì)，改了無(wú)數(shù)版文案（除了客戶內(nèi)部的重重審核，主播和商家也得審核），拉來(lái)導(dǎo)演一起腳本共創(chuàng)，每個(gè)主播的ppm都在開拍前一天的夜里完成；最后是和客戶一起抱怨缺少各種資源～
開機(jī)后也充滿不確定性，七天四地，我們跨越祖國(guó)東南西北。在緊張的時(shí)間里極限操作。
北京出發(fā)時(shí)還是春天，華東華南已然入夏，北疆的山上還飄著雪花。
主播@蛋蛋的11個(gè)鏡頭實(shí)際拍攝時(shí)長(zhǎng)只有三小時(shí)，因?yàn)轳R上就是重要的選品會(huì)，只能拼盡全力搶每分每秒的時(shí)間。
蘇州，追覓智能工廠。全員穿上工廠工作服，聽著機(jī)械轉(zhuǎn)動(dòng)的轟鳴之音，呼吸著密不透風(fēng)、悶熱的空氣。
廣州，我們?cè)诖髱X村，聽主播@茍梓馨娓娓而談她與香云紗的故事。拍完要立刻極限轉(zhuǎn)場(chǎng)到新疆。
因?yàn)橹鞑疆域阿力木臨時(shí)離開了原定的拍攝城市，去山里追蜜蜂了。我們也需要重新更換拍攝計(jì)劃，去到距離原定城市600公里外的伊犁鞏留縣。制片提前飛到新疆，尋找當(dāng)?shù)剡m合拍攝的養(yǎng)蜂場(chǎng)景。
坐了五個(gè)小時(shí)飛機(jī)，四個(gè)小時(shí)高鐵，又開車兩小時(shí)終于到達(dá)了拍攝地附近的鞏留縣。
山里沒有信號(hào)，開拍前一晚忽然聯(lián)系不上拍攝對(duì)象，大家一起在酒店里祈禱明天可以拍攝....終于在開拍當(dāng)天的清晨，確定了可以正常拍攝。
進(jìn)山的路泥濘崎嶇，車陷入了泥中，險(xiǎn)些側(cè)翻。
但一切坎坷都在到達(dá)拍攝環(huán)境、美景出現(xiàn)在眼前的一瞬間變得值得。
北疆的山上在飄著雪花，不遠(yuǎn)處是雪山，草原上牛羊成群。
在山里，所有人的手機(jī)都沒有了信號(hào)。
那一天，沒有微信消息的提示音，認(rèn)真關(guān)注著每一顆鏡頭、欣賞自然的美景和吸取天然的氧氣。
然后，每個(gè)人的手機(jī)里，都多出了幾百?gòu)堬L(fēng)景照。
項(xiàng)目順利推進(jìn)，除了團(tuán)隊(duì)小伙伴100%專業(yè)性，也在玄學(xué)上借力，每天敲敲木魚，心誠(chéng)則靈。
每天都有新的問題，但，問題都會(huì)一件一件解決。（來(lái)自累倒在機(jī)場(chǎng)的阿康老師個(gè)性簽名）
好好經(jīng)營(yíng)，必有回響。
只要信念一直在，總會(huì)有回應(yīng)的那一天。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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