惠普星家族系列產品，助力職場人躍上高階
原標題：最優解｜進階新片場三個金標獎的惠普TVC憑什么？
不可替代
“在職場的底氣，是惠普給的”；
“無限腦洞的創意，由惠普實現”；
“更清晰的工作流，讓惠普幫你”；
“是惠普logo,也是充滿記憶點的薯條”；
既有又有還有的它
確實當得起既要又要還要
惠普星Book?Pro?14是全新的星Book系列高性能輕薄本家族成員，也是旗艦款。不僅搭載了全新第13代英特爾??酷睿??標壓處理器，金屬機身，同時也搭配上不少人都期待的薯條LOGO，為產品增添了更多的時尚感，另有輕薄機身、2.8K?OLED高素質屏幕、豐富的擴展接口以及惠小微智能語音助手的加持等等等等。
我們接到的brief中有一項重點工作，就是為它拍攝一支“既真實又創意，既要本土化高級視覺，還要突出新品logo，要表達出產品助力職場方方面面的不可替代性”的TVC。在綜合了多方面考慮之后，我們首先確定了三大職場場景，其次明確這是一條虛實結合并風格化突出的視頻，要用畫面創意讓職場人的底氣溢出屏幕，最后記憶點核心畫面要在備受用戶期待的薯條Logo上，需要讓它充分擊中用戶并貫穿始終。
梳理清楚，開始進階，三點分享送上。
PART 1：好的拍攝，從跑斷腿的勘景開始
此次我們選擇了3大職場人和進階場景，鎖定在辦公室、設計創意間、個人工作室、樓梯等，整體會通過實拍+3D渲染+特效動畫的方式，去聚焦人和產品的交互。交叉制作的復雜方式要求我們勘景時必須需要全面的想象去看，所以花費了大量的時間才找到了合心意的拍攝場地。
PART 2：Logo還可以怎么樣腦洞大開？
將極具辨識度的HP新品的薯條標創意化，從頭到尾貫穿其中，四根線還有可能是什么？這是一個薯條？是不是還可以是糖果？我們希望它看起來像又不完全像，去留下更有風格的印象。
為了匹配后期特效師的人物屬性，我們在演繹Logo時采用7-8種不同風格的元素，會運用不同的色塊，材質,以及圖案，不斷拼貼和適配，去體現出角色的創造力和無限可能性。
PART 3：極度壓力下人的爆發力可以更強！
我們團隊小伙伴和合作伙伴在這次全新的合作中，默契配合頂住壓力，獲得了這樣的成績，每一個人都很興奮。
拍攝過程中已經很美美了。
心中意氣風發，肉身凍得不行。
最后再為客戶帶貨一下。在中國40年里，惠普始終從用戶需求出發，通過持續不斷的創新，為消費者帶去更好的科技體驗。隨著越來越多的中國Z世代步入職場，他們更加注重自我表達和價值實現。惠普希望通過全新的星家族系列產品，以創新技術和進階的品牌理念，助力他們在職場上不可替代，躍上高階。請繼續關注惠普的不可替代新產品吧。
創作企業名單
制作公司：上海六十文化傳播有限公司
創作人員名單
「Director Crew 導演組」
導演｜Director：王陽
監制/制作人｜Executive Producer：王正言、段亞雄
項目經理｜Project Manager：杜珊、Coral
「Producer Crew 制片組」
項目制片｜Producer ：周伯承
制片助理｜producer assistant ：孫亞洲
外聯制片｜location manager：茜茜
場務組｜Runner：張超、趙陽團隊
「Camera / Gaffer Crew 攝影燈光組」
攝影指導｜Director of Photographer：白陽
航拍｜Aerial filming：王磊
攝影大助理｜1st Assistant Camera：白陽團隊
燈光指導｜Gaffer：魯慶偉
「Art&Stylist Crew美術造型組」
美術指導｜Production Designer：王欣
道具師｜Props：田長寶
造型指導｜Stylist：田洋
「Post后期組」
三維動畫｜3D animation：GUMLAB
平面設計｜Graphic Design：萬一
剪輯｜Montage：蒙科宇
合成｜Online：Sidney、HUANGGUO、DOINGPOST-阿梁、本森
聲音設計｜Sound Designer：Smile Studio、LUFS SOUND
調色｜Colorist：莊光耀
素材管理｜DIT /Q take：穆小白
車輛管理：王立冬
數英獎案例展示
點擊圖片查看原圖
數英獎參賽項目說明 - 上海六十文化，制作公司
【背景與目標】
在中國40年里，惠普始終從用戶需求出發，通過持續不斷的創新，為消費者帶去更好的科技體驗。隨著越來越多的中國Z世代步入職場，他們更加注重自我表達和價值實現?；萜障Ｍㄟ^全新的星家族系列產品，以創新技術和進階的品牌理念，助力他們在職場上不可替代，躍上高階。
惠普星Book?Pro?14是全新的星Book系列高性能輕薄本家族成員，也是旗艦款。新品上市結合產品高性能輕薄本的特點，通過不同行業職場新人的高光時刻，去詮釋職場新星出場，高光不可替代。將產品和受眾進行有效連接，觸達受眾心智，真實表達產品助力職場上升期人群工作方方面面的不可替代性。
拍攝一支“既真實又創意，既要本土化高級視覺，還要突出新品logo，要表達出產品助力職場方方面面的不可替代性”的TVC。
【洞察與策略】
聚焦產品主打的職場場景和受眾人群，將職場中不可替代的實力，不可替代的優雅，不可替代的細膩，這些不可替代的高光時刻，通過動畫創意進行視覺呈現，詮釋職場人和產品的不可替代性。
【創意闡述】
通過三大職場場景，和虛實結合并風格化突出的視頻，用畫面創意讓職場人的底氣溢出屏幕，用品牌升級和備受用戶期待的薯條Logo進行演繹串聯全片，表現不同行業職場人的高光時刻。
【結果與影響】
本片將工作場景中的真實與創意進行結合，運用3D動畫將職場高光時刻進行生動描繪，通過視覺化的呈現表達產品助力職場人群的不可替代性。成片在視頻號、微博、新片場等網絡平臺均有傳播，全網播放量超500w，實現了良好傳播。
數英獎參賽項目說明 - UNIQUEAD 優力互動，創意代理商
【背景與目標】
【背景與挑戰】
幫助惠普家用輕薄新一代產品找到了職場成長共鳴點，從同質化嚴重的PC市場殺出重圍。
【目標】
新品上市期間，如何真正[嵌入] 受眾心智，形成產品使用需求綁定，并產生更精準的用戶端記憶點，是惠普星系列本次新品發布的傳播目標原點。
目標1: 建立品牌新品上市認知，打造產品“職場質感本”的清晰定位；
目標2: 強化備受矚目的“薯條”logo，營造用戶端期待；
目標3: 產品力被更好地選擇，撬動用戶的購買欲望實現種草。
【洞察與策略】
2022年，"00”后開始進入職場，他們更加銳利，頗具鋒芒。他們希望在職場中嶄露頭角，找到自己專屬的職場定位和稀缺性。注重個人專業技能進階、高效率進階、合作能力進階等等，不斷修煉自身"不可替代”的職場力。與此同時，惠普希望抓住年輕人不斷高能進階的心態，星Book Pro成為他們不可替代的職場C位。
“既真實又創意，既要本土化高級視覺，還要突出新品logo，可以表達出產品助力職場方方面面的不可替代性”的TVC。在綜合了多方面考慮之后，明確這是一條虛實結合并風格化突出的視頻，要用畫面創意讓職場人的底氣溢出屏幕，最后記憶點核心畫面要在備受用戶期待的薯條Logo上，需要讓它充分擊中用戶并貫穿始終。結合真實職場使用環境，通過實拍+3D渲染+特效動畫的方式，強化在每個進階者不可替代實力，同時將極具辨識度的HP新品的薯條標創意化，給與用戶留下深刻印象，展現惠普希望以創新技術和進階理念助力他們在職場上不可替代，躍上高階。
【創意闡述】
拍攝前期，我們選擇了3大職場人和進階場景，鎖定在辦公室、設計創意間、個人工作室、室外階梯等，整體會通過實拍+3D渲染+特效動畫的方式，去聚焦人和產品的交互。交叉制作的復雜方式要求我們勘景時必須需要全面的想象去看，所以花費了大量的時間才找到了合心意的拍攝場地。為了打造logo記憶點，匹配角色的特效師屬性，我們采用7-8種不同風格的元素去演繹logo，運用不同的色塊, 材質,以及圖案, 不斷拼貼和適配，去體現出角色的創造力和無限可能性。1天拍攝，從早7點拍的凌晨4點，極限剪輯第二天出AC，全員默契配合頂住壓力，獲得了這樣的成績，每一個人都很興奮。
【結果與影響】
新品上市期間，品牌端主打全面產品力推廣，通過這支TVC的表達，上市期間收獲了500萬的播放量，聚集了大量關注新品的新用戶。
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