Budweiser America
（視頻時長：1′ 30″）
今年夏天對于美國人來說可能超乎尋常地熱血。里約奧運會即將到來，等了 4 年的美國人民對于摘金數量還是頗為看重的；而第 58 屆美國總統選舉雖然定在 11 月，但看看現在到處都是特朗普的架勢，估計整個夏天關于大選的新聞都消停不下來。在這樣的氛圍下，借個勢頭來做做宣傳簡直是一本萬利的事情了——剛巧，百威啤酒也是這么想的，所以他們干脆把自家的包裝換掉，品牌名直接寫作“America（美國）”。
看看新包裝，原本的品牌名“Budweiser”換成了“America”，連帶下面那句口號“KING OF BEERS”也用美國國徽上那句“E PLURIBUS UNUM （合眾為一）”給代替了。再仔細看看，logo 上的“AB”字樣也不見蹤影，取而代之的是大寫的“US”，看起來百威的新包裝是要把這股愛國的情懷牌打到最大化了。
當然改包裝這么大件事可不單純是為了展示百威的愛國情懷，在商言商，品牌這么做的目的當然還是為了刺激銷量。
夏天本來就是啤酒銷售的旺季，趁著夜風喝喝冰鎮啤酒是很多人定義的“幸福生活”中不可缺少的場景之一。越是旺季就越要努力爭取銷量，說實話，現在百威的生意可沒以前那么好做，美食家們熱推的精釀啤酒在口感和口碑上都要遠遠勝過百威這種擺在貨架上統一出售的商品，批量生產在口味的調試上當然也不如那些量身定制的“小而美”們。這次把品牌名字都給改了，也是百威下的一步險棋，用包裝和宣傳來強化消費者的認知，從而引導他們在實際購買時第一個能想起的就是這瓶“America”。
Budweiser America 瓶裝
Budweiser America 罐裝
罐裝新舊包裝對比
Budweiser America 周邊
這也不是百威第一次打這種愛國情懷牌。2011 年以來，百威已經在包裝上致敬過美國國旗、自由女神、美國國慶節等等等等了，這些致敬似乎也的確帶來了不錯的反響，不然百威哪敢今年玩這么大。新包裝 5 月 23 日就會和美國地區的消費者們見面了，這個親密接觸的過程也會一直持續到 11 月。
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