亨氏 x JKR ｜亨氏嬰幼兒品牌煥新，科學(xué)營養(yǎng)助寶寶全面發(fā)育
上海，2023年5月16日 – 亨氏嬰幼兒輔食宣布品牌煥新，以“科學(xué)營養(yǎng)，亨氏之道”為品牌目標(biāo)，并全面啟用新的品牌理念“源于寶寶，益于寶寶”，倡導(dǎo)遵循寶寶的發(fā)育規(guī)律和成長需求，支持寶寶全面發(fā)育。
亨氏嬰幼兒啟用全新品牌目標(biāo)和品牌形象
煥新的品牌形象助力亨氏有機果泥系列上市
‘科學(xué)營養(yǎng)，亨氏之道’是亨氏品牌的目標(biāo)，但‘源于寶寶，益于寶寶’更是亨氏品牌的初心——我們所有的工作都會圍繞這兩個理念和原則來開展。亨氏始終堅持以嬰幼兒健康成長和營養(yǎng)需求為中心，持續(xù)引領(lǐng)著嬰幼兒輔食品類的創(chuàng)新與進步。近年來，結(jié)合對中國本土消費趨勢的深刻洞察，亨氏不斷研發(fā)和推出適合中國寶寶的高品質(zhì)輔食產(chǎn)品。我們希望通過科學(xué)營養(yǎng)的理念，為消費者帶來更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，讓每一個寶寶都能夠享受到科學(xué)營養(yǎng)帶來的健康成長。
王維，亨氏中國母嬰業(yè)務(wù)總經(jīng)理
新的品牌定位是亨氏嬰幼兒的里程碑。在這個方向上，我們在市場首次提出遵循寶寶發(fā)育規(guī)律的‘六力科學(xué)營養(yǎng)體系’，并且成功上市了全新有機果泥產(chǎn)品。未來，亨氏將持續(xù)立足科學(xué)營養(yǎng)的理念，為消費者提供一系列的創(chuàng)新、高品質(zhì)產(chǎn)品。
吳乃一，亨氏中國母嬰業(yè)務(wù)市場總監(jiān)
自進入中國市場以來，亨氏已養(yǎng)育7代中國寶寶。通過甄選全球優(yōu)質(zhì)食材，打造全面均衡的營養(yǎng)體系，成為了中國嬰幼兒輔食的專業(yè)品牌，在眾多細分品類里為消費者提供優(yōu)質(zhì)的選擇。
本次品牌煥新由全球知名品牌設(shè)計公司Jones Knowles Ritchie (JKR) 上海團隊操刀，負責(zé)品牌策略和視覺形象的全面升級。
“通過營養(yǎng)學(xué)專家訪談等策略工作方法，JKR很榮幸和亨氏一起重塑了品牌定位，再定義亨氏媽媽的畫像，并深化基于科學(xué)營養(yǎng)的六力科學(xué)營養(yǎng)體系。非常期待品牌煥新為亨氏帶來增長引擎，結(jié)合別致的品牌形象為消費者提供可信賴的品牌體驗。”JKR上海策略長林雨說。
日前，“營養(yǎng)講科學(xué)，成長有六力”傳播活動已正式上線，聚焦寶寶發(fā)育過程中的六項關(guān)鍵能力，傳播亨氏從科學(xué)營養(yǎng)出發(fā)的專業(yè)知識和解決方案，為寶寶的全面成長保駕護航。
“六力科學(xué)營養(yǎng)體系”為寶寶的全面成長保駕護航
敬請期待關(guān)于本案的更多設(shè)計故事。
關(guān)于卡夫亨氏
我們正在推動卡夫亨氏公司（NASDAQ：KHC）的變革，這是由我們的目標(biāo)“讓人們的生活有滋有味”所激發(fā)的。消費者是我們一切工作的中心。我們致力于在全球范圍內(nèi)發(fā)展我們標(biāo)志性的和新興的食品飲料品牌，2022年凈銷售額約為265億美元。我們利用規(guī)模和靈活性并通過消費者驅(qū)動的六大產(chǎn)品平臺來釋放卡夫亨氏的全部力量。作為全球企業(yè)公民，我們在以健康、負責(zé)任的方式幫助滋養(yǎng)世界的同時，也致力于發(fā)揮可持續(xù)發(fā)展和商業(yè)道德方面的影響。了解更多我們的歷程請訪問www.kraftheinzcompany.com或者在LinkedIn 以及Twitter上關(guān)注我們。
關(guān)于Jones Knowles Ritchie
Jones Knowles Ritchie (JKR) 是?家設(shè)計驅(qū)動的獨?創(chuàng)意公司，在倫敦、紐約和上海設(shè)有分?。JKR擅?為各種規(guī)模的品牌打造獨特別致的品牌定位和品牌形象，使他們以最為獨特和貼切的形象出現(xiàn)在消費者體驗的全程。?1990年成?以來，JKR合作過的公司包括聯(lián)合利華、百威英博、卡夫亨?、瑪?、雀巢和光明乳業(yè)等。憑借卓越作品，JKR屢獲業(yè)界頂尖盛事、嘉獎賽事和媒體出版的專業(yè)認可。
聯(lián)系JKR
Shanghai@jkrglobal.com
+86 21 6090 4615
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