小紅書(shū)運(yùn)動(dòng)市集，上萬(wàn)人在城市中心動(dòng)起來(lái)

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舉報(bào) 2023-05

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4月末至5月初，在這個(gè)適合親近戶(hù)外與運(yùn)動(dòng)的時(shí)節(jié)，

我們辦了一個(gè)從線上串聯(lián)線下的Urbancore運(yùn)動(dòng)市集，讓更多人了解到新興的潮流趨勢(shì)——Urbancore。

可以先看看活動(dòng)短片，感受一下Urbancore Vibe。

什么是Urbancore？

許多人第一次看到時(shí)都會(huì)發(fā)出疑問(wèn)。

Urbancore是國(guó)內(nèi)城市中的年輕人，在結(jié)合運(yùn)動(dòng)和戶(hù)外的生活方式后延展出的穿搭風(fēng)格。

為什么是Urbancore？

過(guò)去登山、徒步、滑雪、沖浪這類(lèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)受到許多年輕人的追捧，走出家門(mén)、遠(yuǎn)離城市、親近自然是釋放壓力消解疲憊的不錯(cuò)方式。

但由于近兩年受限于環(huán)境和時(shí)間，相比起到戶(hù)外探險(xiǎn)、登山徒步，小紅書(shū)上越來(lái)越多人開(kāi)始分享在城市可以進(jìn)行的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，騎行、跑步、飛盤(pán)、腰旗橄欖球、滑板、匹克球、板式網(wǎng)球……不必等到周末或長(zhǎng)假，在下班后就能約好友來(lái)局飛盤(pán)；不用去郊區(qū)的賽道，通勤路上也可以快樂(lè)騎行。

它不同于Gorpcore機(jī)能戶(hù)外、Urban Outdoor山系戶(hù)外感等在國(guó)外興起火爆隨后引入國(guó)內(nèi)的風(fēng)格，Urbancore結(jié)合了更多城市運(yùn)動(dòng)穿搭，同時(shí)也便于活動(dòng)與日常生活，是特屬于國(guó)內(nèi)當(dāng)代年輕人的潮流風(fēng)格。

這次我們想讓大家“先上身，再動(dòng)身”。

先上身，讓大家先感受和了解穿搭風(fēng)格趨勢(shì)，在小紅書(shū)種草和購(gòu)買(mǎi)適合日常生活潮流感和兼顧戶(hù)外運(yùn)動(dòng)舒適性的搭配及裝備。

再動(dòng)身，由于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和線下體驗(yàn)強(qiáng)相關(guān)，我們打造了真實(shí)體驗(yàn)場(chǎng)景，讓城市中的年輕人來(lái)線下市集種草潮流穿搭及這種生活方式。

一、借力社區(qū)里的「人」和「內(nèi)容」，讓用戶(hù)上身潮流趨勢(shì)

對(duì)于許多剛接觸新風(fēng)格的人來(lái)說(shuō)，怎么穿、穿什么、在哪穿是入門(mén)級(jí)問(wèn)題。

上身第一步，我們希望利用場(chǎng)景化的搭配展示讓大家形成對(duì)Urbancore的初步印象，并通過(guò)抽簽互動(dòng)玩法，讓用戶(hù)在參與過(guò)程中認(rèn)識(shí)單品、品牌、風(fēng)格。

我們邀請(qǐng)站內(nèi)6位很“Urbancore”的博主 @二郎真菌、@喂喂小狗、@賽老板、@一條辣cc、@柯煊、@洪宇濤Tao 搭配組品，在線演繹六個(gè)城市場(chǎng)景穿搭。他們?cè)揪褪钦緝?nèi)具有好審美的潮流愛(ài)好者與生活方式分享者，常把運(yùn)動(dòng)戶(hù)外穿搭融入到日常生活騎行、通勤、遛狗、逛街等各種場(chǎng)景。

4月22日-5月3日，以0元抽整套博主穿搭的形式增加用戶(hù)參與興趣，在抽簽的玩法體系中，我們?cè)黾恿苏緝?nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)，將Urbancore風(fēng)格科普和調(diào)性品牌介紹、標(biāo)志單品導(dǎo)購(gòu)融入其中——懂行的博主都怎么穿？前沿的大牌、最火的單品有哪些？相較于傳統(tǒng)在線活動(dòng)的被迫式任務(wù)，本次玩法更像是一次用戶(hù)對(duì)于潮流趨勢(shì)的主動(dòng)“學(xué)習(xí)”。

從興趣、種草，到拔草，上身第二步，我們對(duì)潮流內(nèi)容直播形式進(jìn)行了新的探索。

Get潮流，需要與潮流前沿的人站在一起。區(qū)別于帶貨主播和頭部達(dá)人，潮流媒體有著強(qiáng)大的內(nèi)容力和敏銳的審美嗅覺(jué)，他們是社區(qū)中專(zhuān)業(yè)且有趣的潮流頻道，在對(duì)Urbancore進(jìn)行趨勢(shì)普及和干貨輸出的同時(shí)，能進(jìn)行專(zhuān)業(yè)背書(shū)、迅速打開(kāi)圈層認(rèn)知。

同時(shí)，直播的重點(diǎn)在于“帶動(dòng)”而不只是“帶貨”。我們首次嘗試了潮流內(nèi)容型直播帶貨，相比起叫賣(mài)式的直播，內(nèi)容型直播能夠通過(guò)差異化、更立體的方式和用戶(hù)講清楚什么叫Urbancore，更順暢且真誠(chéng)地讓觀眾接受單品。

潮流OG媒體Loading直播首秀老炮齊聚，通過(guò)Urbancore科普、戶(hù)外球鞋介紹、在線翻書(shū)雜志等方式漫談Urbancore，風(fēng)格輕松自然；

「Complex CN」IP節(jié)目《Culture Markets》（CM）首次線上直播版本，邀請(qǐng)小紅書(shū)三位來(lái)自不同領(lǐng)域、具有運(yùn)動(dòng)潮流屬性的博主@二郎真菌 @周瑞秋Rachel @Jrake 做客直播間，與主持人暢聊與戶(hù)外、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的經(jīng)歷，籌備2023的戶(hù)外規(guī)劃，創(chuàng)新地將直播帶貨融入文化訪談中；

Aykes媒體編輯部全員戲精上身，嘗試以情景劇+綜藝的形式闡述Urbancore不同場(chǎng)景的穿法，風(fēng)格爆笑鬼馬，第一次帶貨直播就收獲超12萬(wàn)人捧場(chǎng)，穿搭介紹變身喜劇大賽現(xiàn)場(chǎng)；

Nowre小伙伴現(xiàn)身說(shuō)法，同事穿搭改造，手把手教學(xué)不同場(chǎng)景下的Urbancore最佳搭配。

四場(chǎng)潮流媒體直播不拘泥于對(duì)貨品的介紹，而是通過(guò)垂類(lèi)圈層的興趣內(nèi)容吸引用戶(hù)、通過(guò)媒體背后的編輯群體讓用戶(hù)一起玩起來(lái)、聊起來(lái)。

二、一個(gè)有Dress Code的運(yùn)動(dòng)市集，在城市中心還原線上潮流社區(qū)

讓?xiě)敉獯┐钭哌M(jìn)城市，也讓更多戶(hù)外運(yùn)動(dòng)走近年輕人。

五一期間，我們選擇在上海文化廣場(chǎng)——一片城市中心的綠地開(kāi)啟首個(gè)運(yùn)動(dòng)市集。不是郊外、不是山林，讓?xiě)敉膺\(yùn)動(dòng)發(fā)生在城市中，在任何角落都可以停下來(lái)、動(dòng)起來(lái)，去親近運(yùn)動(dòng)和自然。

作為一個(gè)有dresscode市集，活動(dòng)在線上預(yù)約時(shí)我們也建議大家先上身Urbancore，更方便再動(dòng)身來(lái)到市集參與各種戶(hù)外潮流運(yùn)動(dòng)。

1、集結(jié)好品牌、好社團(tuán)、好攤主，不僅關(guān)注穿搭還要走進(jìn)生活

從專(zhuān)業(yè)戶(hù)外、山系經(jīng)典、運(yùn)動(dòng)潮牌到新銳高性能服飾，我們集結(jié)了SALOMON、GRAMICCI、HOKA、BURTON等50+海內(nèi)外云頂戶(hù)外品牌，他們不僅是行業(yè)內(nèi)潮流圈層的引領(lǐng)者，更是能代表Urbancore潮流風(fēng)格的心智品牌，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)展示、科普與互動(dòng)，進(jìn)一步幫助用戶(hù)建立起對(duì)Urbancore潮流概念的感知。

作為生活方式社區(qū)，小紅書(shū)近兩年也興起了各種運(yùn)動(dòng)社團(tuán)，不僅有大眾運(yùn)動(dòng)如跑步、乒乓球等社團(tuán)，還有匹克球、劍玉這類(lèi)新潮的小眾運(yùn)動(dòng)興趣團(tuán)體，你可以找到任何類(lèi)型的運(yùn)動(dòng)搭子。我們市集就讓活躍在線上的社團(tuán)們走進(jìn)用戶(hù)，聚齊了超光速俱樂(lè)部、Gravity、RE而意等各領(lǐng)域運(yùn)動(dòng)社群，讓更會(huì)玩的人帶大家一起玩，將市集化身“百團(tuán)大戰(zhàn)”，打造了多元化的時(shí)段活動(dòng)。

2、不只是逛逛逛，更給足空間讓大家草地撒歡

不同于以商品售賣(mài)、產(chǎn)品推介為主的交易感賣(mài)貨市集，Urbancore運(yùn)動(dòng)市集更希望關(guān)注用戶(hù)消費(fèi)路徑，在嘗試各種城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的過(guò)程中與品牌及社團(tuán)互動(dòng)，加深用戶(hù)對(duì)品牌和相關(guān)運(yùn)動(dòng)的了解。

因此，現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有過(guò)多Fancy硬裝置的搭建，也沒(méi)有大量銷(xiāo)售推介的展位，為品牌和社團(tuán)保留了充足的互動(dòng)空間，去自主搭建起各具特色的戶(hù)外體驗(yàn)場(chǎng)景，讓所有來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的用戶(hù)都可以放開(kāi)玩起來(lái)、動(dòng)起來(lái)——

以攀巖作為推廣重點(diǎn)的GRAMICCI在攤位設(shè)置了互動(dòng)攀巖墻，新手也能在草地嘗試攀巖的刺激娛樂(lè)趣，也引來(lái)不少父母帶孩子嘗試運(yùn)動(dòng)；

世界級(jí)滑雪品牌Burton除了布置有“單板人衣帽客廳”，還在現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)設(shè)了單板教學(xué)課；

上海劍玉社團(tuán)SHKD Kendamas 在草坪發(fā)起劍玉趣味賽，讓許多人第一次嘗試了這個(gè)小眾運(yùn)動(dòng)，人人頭上長(zhǎng)犄角也成了運(yùn)動(dòng)市集的一大“奇觀”；

還有空間足夠大的集體運(yùn)動(dòng)區(qū)——

上海超光速俱樂(lè)部SMOC在午后時(shí)間帶領(lǐng)大家玩?zhèn)€飛盤(pán)，享受追逐與搶奪的緊張與刺激。

野路子OFF運(yùn)動(dòng)社群與HOKA聯(lián)合組織了野趣橫生跑，在草坪上展開(kāi)了追逐賽、趣味跑，在讓現(xiàn)場(chǎng)市集觀眾看到跑步方式的多樣性的同時(shí)，也讓參與者在運(yùn)動(dòng)中種草了新裝備；

乒乓球品牌 Xuperman 邀請(qǐng)WTT 知名解說(shuō)員 Adam Bobrow 發(fā)起的乒乓擂臺(tái)賽吸引了最多觀眾的目光，年輕人、叔叔阿姨，甚至小朋友都紛紛挑戰(zhàn)，讓大家不得不感嘆乒乓球的國(guó)民度之高。

在契合品牌屬性的場(chǎng)景互動(dòng)中，用戶(hù)體驗(yàn)了多元的城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，通過(guò)真實(shí)的體驗(yàn)與品牌一起探索Urbancore的生活方式。

除了品牌攤主和社團(tuán)帶來(lái)的各種運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，在為期三天的市集中，小紅書(shū)社區(qū)里多元的“居民們”也都來(lái)到市集現(xiàn)場(chǎng)。

有Outdoor博主@比利白 @閆子奇ziqi 在Urban city和大家分享戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)；

也有擅長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)面料remake的手作博主workshop、涂鴉互動(dòng)，博主閑置攤位，讓潮流舊物更新起來(lái)、循環(huán)起來(lái)；現(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)了站內(nèi)原創(chuàng)音樂(lè)人，豐富用戶(hù)體驗(yàn).......

“真的有感受到運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)”

“現(xiàn)場(chǎng)的每個(gè)人都陽(yáng)光又自信”

“雖然每個(gè)游戲都輸了，但陽(yáng)光好好！心情好好！已經(jīng)在期待下一次了”

一篇篇筆記，也是社區(qū)里的每一個(gè)“城市戶(hù)外人”的趕集日記，線下共有1.6w+人加入這場(chǎng)為期三天的城市運(yùn)動(dòng)局，并在嘗試新的生活方式。

這場(chǎng)以 Urbancore 為主線的運(yùn)動(dòng)市集，我們將線上社區(qū)在線下「還原」，讓品牌、社團(tuán)、用戶(hù)更緊密地連接起來(lái)，放大城市戶(hù)外穿搭心智的同時(shí)，讓Urbancore的潮流最終回歸到線下，回歸到大家的生活之中。

寫(xiě)在最后

在小紅書(shū)，潮流趨勢(shì)從社區(qū)中來(lái)，又最終回到社區(qū)中。

從去年大熱的Blokecore風(fēng)潮到年末火起來(lái)的雪系穿搭，小紅書(shū)一直在嘗試以原生趨勢(shì)打造潮流熱點(diǎn)，年輕人追求的潮流內(nèi)容正在不斷完善和更新，通過(guò)社區(qū)特有的「人、內(nèi)容、場(chǎng)」，品牌在站內(nèi)追求的聲量成長(zhǎng)與生意增長(zhǎng)也得以實(shí)現(xiàn)。

SALOMON、GRAMICCI、BURTON……這些過(guò)去幾乎只會(huì)出現(xiàn)在山林、野外、雪場(chǎng)的品牌，都在慢慢融入都市生活。Urbancore既是一種新興的潮流風(fēng)格，也是一種不設(shè)限、自由、平衡的生活態(tài)度。

Urbancore運(yùn)動(dòng)市集，希望能讓?xiě)敉獯┐钭哌M(jìn)城市，也讓更多戶(hù)外運(yùn)動(dòng)走近年輕人。