野蠻生長后，電商直播將走向何方？| 小程序直播
隨著中國城鎮化率逐年提升，大批“網紅”和明星直播的效應得到了凸顯，電商網站迅速看到了其中蘊含的商機，紛紛把目光投向了網紅和直播。目前，除了各大直播平臺外，諸如天貓、蘇寧易購、京東、蘑菇街女裝等電商平臺均已上線直播。
當然也有專家認為，直播不會成為電商主流，廣電總局在2016年9月9日下發《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，要求直播機構需要“持證上崗”。
那么，剛剛火爆起來的“電商+直播”模式是否會很快遇冷?
一、“直播+電商”還處于野蠻生長階段
小編調查多個電商平臺和直播平臺發現，目前在線直播領域亂象橫生，沒有明確的規則，暴露出了大量的問題。
此外，電商直播可適用的商品種類現階段主要還是集中在服裝、美妝等較為單一的品類，且直播的成本較高。
某技術服務商告訴小編，不包括明星、網絡紅人的高額出場費，電商直播的每G寬帶為1萬~2萬元。而為了不影響網民瀏覽APP的速度，有的電商平臺要為直播專設服務器。
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二、野蠻生長后，直播+社交電商將走向何方？
直播+社交電商未來的發展，要從人、平臺、模式、政策四個方面來看：
1、人：以消費者為中心的時代到來，搜索購物模式逐漸演變成發現式消費、分享式消費、體驗式消費，流量呈現出明顯的去中心化的趨勢；
2、平臺：移動互聯網時代，誕生了中國最大的社交平臺——微信。社交分享成為推動電商快速增長的重要力量。而小程序的出現，更是有望讓微信成為一個全新的流量分配機制平臺，9億互聯網用戶的移動購買能力即將被逐漸釋放；
3、模式：傳統電商直播業務主要是在直播平臺上依靠人工將客戶引導至商城下單購買實現交易，不同于傳統模式微塵采取輕資產運營模式。無需商家開發，不涉及供應鏈做倉儲和囤貨，即可在直播間直接實現互動、購買交易閉環。微塵只是單純地作為第三方平臺和渠道商，除了傳統的電商業務外，還有直播+購買+分銷模式。
4、政策：騰訊規定注冊或登錄微信小程序，社交和聊天類目必須要提供《電信增值業務經營許可證》（營性ICP證），直播、視頻內容類目必須要提供《網絡視聽許可證證》，這兩證對于創業企業和中小團隊會是門檻，微塵平臺作為高速迭代功能、讓商戶自成體系的平臺，直播、電商、論壇交友，開掛過審不需要國家證書即可幫助用戶用戶實現社交+電商+直播等全面布局。
三 、「小程序直播」以輕資產模式進入垂直電商領域市場
“直播這個模式，將成為電商的標配?！敝袊娮由虅昭芯恐行闹魅尾芾谌绱嗽u價。
小程序「蘑菇街女裝精選」利用直播+電商+社交模式，上線一個半月新客數量突破300萬，小程序+直播突破了中國大部分的電商平臺現在都遇到了一個“尋找流量”的瓶頸，現在直播就成為了一個重要的流量入口。時尚教主黎貝卡也加入小程序電商，上線7分鐘交易額破10萬，113分鐘，9個SUP，將近300萬的銷售額。小程序對現有電商是一個很大補充，甚至會是革命性的應用，小程序+電商+直播更佳值得我們期待！
“小程序直播助力垂直電商獲取 C 端流量是重中之重?！?/p>
在微動產品總監劉昊然看來，傳統秀場依靠打賞分成，賣廣告的模式已經無路可走，勢必需要尋找新的渠道進行變現。而現在最好的方式就是小程序+電商+直播。
根據不同群體的受眾，在小程序上做創意傳播。并緊密結合微塵平臺的基礎管理、分銷管理、拼團管理、社區管理、直播管理、會員管理、積分管理、商家助手等功能，多渠道立體傳播，全面釋放“不只是直播”的品牌信息。
商家均可利用小程序+電商+直播與用戶進行深度互動，以最大程度的獲取 C 端流量、拓寬品牌知名度為目的。
1.針對精準用戶，抓住用戶需求，側重不一樣的直播體驗，如更衣室探秘，巨星互動方面，提升品牌口碑；
2. 針對泛電商用戶，主打產品之外的電商文化，如明星緋聞，潮流周邊方面，擴大受眾范圍；
3. 通過與直播的互動，讓用戶感受到自己的訴求得到實現，并在參與中體會“不只是直播”概念。如：直播烤全羊、直播熏臘肉、直播糖霜餅干等等。
直播烤羊腿：針對全國地區用戶了解內蒙售賣當地羊肉
潑水制冰屋、當地環境-30度生火
除以上三點外，在微塵平臺上還可以合作一些主播經濟公司、學校社團和線下實體店。商家或者個體可以通過直播刺激用戶的實時交互，實現盈利模式多樣化。微塵小程序直播項目將于12月28日正式上線（上線將有優惠）并召開發布會，微塵計劃與全國各省市商家/網紅/個體/主播等簽約，讓其成為微塵首批體驗者。
四、小程序+直播展望：打造“千店千面”
小程序直播與火山、快手、抖音、映客、斗魚等平臺完全不同，微塵小程序直播將線上線下融合：實現會員、數據、服務一體化打通，助力“千店千面”，電商引入的直播是輔助售賣的工具，目的是為平臺帶來額外流量，提高銷量和打開率。
微塵商家助手和直播的將助力商家線上線下更好地融合實現數據打通，從而重構會員服務，通過業態垂直細分、場景觸發營銷、個性精準推送等滿足消費者的個性化消費需求。
未來零售朝多業態、多領域聚合式、協同化方向轉型，為消費者提供全方位一站式的服務體驗。
歡迎加入小程序直播！
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