公仔面×麥兜：上演魔性麥兜抖面舞
海藻舞、螃蟹舞、廣西科目三魔性舞、新寶島舞……
近年來，各種魔性幽默的舞蹈風靡大江南北，一言不合就尬舞，已成為人們生活的重要調味劑，更是緩解壓力、釋放自我的一種獨特方式。
2023年兔年伊始，恰逢疫情剛剛解封，禁足三年的中國舞神們，跳舞的DNA再次被激活，借“舞”抒情的欲望愈加強烈！
我們洞察到人們的迫切需求，在春節間攜超級IP麥兜以舞出道，掀全民追捧熱潮。
一、魔性麥兜抖面舞
舞出春節喜感和產品Q彈口感
一個是全廣人童年回憶殺的超級IP，一個是全廣人從小到大都愛吃的公仔碗仔面，兩大廣人心中的“超級大腕”再次碰撞到一起，會有怎樣的buff呢？
我們從社媒魔性幽默的舞蹈和產品Q彈的賣點出發，邀請專業編舞團隊，將兩者MIX到簡單可愛、容易模仿的舞蹈動作中，成功為麥兜度身定制一支魔性的“麥兜抖面舞”，創造出令人印象深刻的傳播內容。
經典IP麥兜 再現Q萌舞姿
整支舞蹈以2021年推出的麥兜首支碗仔面神曲為背景音樂，將“面好Q”的賣點融入到舞蹈動作當中，簡單易學又讓人印象深刻。
二、出演即出圈
一舞獨秀開啟霸屏模式
定制出魔性上頭的抖面舞，只是成功的第一步。
為讓麥兜抖面舞火遍全網，成為人們過年舒緩壓力的一種生活方式，我們利用大數據精準觸達有娃的家庭人群，進行抖音信息流及OTT定制化創意開屏視頻同步投放，達到一對多的曝光效果。
麥兜魔性抖面舞 開啟霸屏模式
三、老少爭相模仿
全民和麥兜一起合拍
在這個全民短視頻的時代，抖音無疑成為麥兜抖面舞的最佳舞臺。
春節前，我們用抖音全民任務的形式全面上線#快來跳麥兜抖面舞#活動，全民任務一上線，立馬引發全抖民自發性模仿熱潮。
KOL、KOC搶先模仿，洗腦抖面舞刷屏抖音~
（寶媽、寶爸、寶貝）三寶與麥兜合拍抖面舞
不同年齡段舞神大喊“爺青回”，競相模仿抖面舞~
少男少女自發模仿抖面舞
老人小孩自發模仿抖面舞
四、抖音史上最高互動量
公仔碗仔面成功出圈
在魔性幽默的麥兜抖面舞加持下，#快來跳麥兜抖面舞#全民任務活動火爆全網，截止活動結束，活動曝光量總計超1億+，人數參與合拍1.4萬+，互動量98萬+，創抖音全民任務合拍模式歷史上參與人數及互動量最高紀錄，成為抖音全民任務最佳案例之一。
同時，春節期間公仔碗仔面全渠道銷量與金額均增長200%，實現品效合一。
此次公仔碗仔面#麥兜抖面舞#傳播活動，是品牌自攜手超級IP麥兜后第二次破圈營銷，在各品牌激烈角逐的春節，公仔碗仔面之所以成功出圈，歸其原因有三：
一是抓住春節疫情解封背后的深刻消費者洞察；
二是創造出讓人印象深刻的優質創意內容；
三是瞄準目標人群主流陣地媒體，做精準營銷。
數英獎案例展示
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未來，期待公仔碗仔面x麥兜這對超級組合能為我們獻上更多精彩的內容！
創作人員名單
首席創意官：鄒暉
高級創意總監：陳振江
客戶總監：陳穎
客戶經理：李世姍
高級美術指導：唐宗田
媒介策劃總監：許小潔
數英獎參賽項目說明 - 英揚傳奇 廣州，創意代理商
【背景與目標】
公仔碗仔面聯合麥兜P在社交媒體中反響不斷，勾起了很多消費者的童年回憶，今年，公仔面希望借助21年累積的“面好Q”傳播資產和麥兜IP，加強認同來促進銷售，達成月銷售額環比增長，創造新話題提升公仔碗仔面的話題熱度，提高曝光和互動，繼續擴大品牌影響。
【洞察與策略】
90后有小孩的年輕女白領，喜歡吐槽和玩梗舒緩生活壓力，作為數字原生一代，傳統的內容已經很難再吸引到她們的注意。 正值疫情期間，無論大人還是小孩都積壓了很多負面情緒，洞察發現魔性神曲和魔性舞蹈相結合，會在網絡上掀起全民模仿熱潮，讓他們能從生活的壓力中暫時得到解脫，獲得片刻的放松。
【創意闡述】
巧用麥兜IP形象，結合時下最流行的魔性神曲和魔性舞蹈結合更易掀起全民模仿熱潮的特點，聯合專業編舞團隊打造一支MV#麥兜的碗仔面神曲#，打造魔性摸臉舞，配合魔性神曲，呈現魔性#麥兜的碗仔面神曲#MV，帶出“面好Q”賣點。
【結果與影響】
廣告效果均超預期，本次投放實際曝光量總計超9253萬，完成率達119%，所有媒體渠道均超額完成。曝光量OTT完成率109%，抖音信息流完成率111%，全民任務完成率228%并且成為抖音全民任務最佳案例之一;線上線下全渠道2023年1月環比22年12月，銷量與金額均增長200%;抖音小店突破0銷量，2023年1月環比22年12月訂單增長440%。
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