釘釘五四青年節(jié)短片，愿所有年輕人都能等到自己的那陣風！
你，放過風箏嘛？
2023年五四青年節(jié)的這天，釘釘為所有年輕人送上一陣風——一陣來得有些“晚”的風。
《等風來》
嘿，放風箏的你，
是不是在焦慮，風怎么還不來。
有時風來了，
可能是大風、微風，也可能是清風、狂風、疾風...
你的風箏可能飛得很高、可能很搖擺、也可能落回地面。
但這何嘗不是放風箏的樂趣。
人生或許就像一只只風箏，
總能等來屬于自己的那陣風，
不必害怕遲到，那陣風也許只是晚點到。
以“晚點不晚”為創(chuàng)意切角延展出品牌片《等風來》
在片中，我們把每一個年輕人比喻成一只只風箏，把人生所需要經歷的愛情、事業(yè)比喻成一陣陣風，通過放風箏等風來這個輕松的形式，向年輕人講述不必害怕遲到，遲到也許只是晚到的人生哲學。也是希望年輕更多時候都可以自洽，自己擁有選擇的自由，到哪里都是自我選擇的結果，不要害怕晚，也不要選擇后再后悔，只要一直向前，晚一點也沒關系，自己的平衡是需要自己去掌握，以此與年輕人進行精神溝通，達成情感共鳴。
一個應景的洞察，把「遲到」改成「晚到」
打卡考勤一直是釘釘被詬病甚至“痛恨”的產品，也似乎成了釘釘和管理者“統(tǒng)一戰(zhàn)線”、和企業(yè)員工形成對立面的辦公場景——也是釘釘品牌長期以來不愿提及和觸碰的一個話題。
今年，我們發(fā)現五四這天其實原本法定給到青年半天假的，但大多數企業(yè)又不給放，我們就想著，能不能在用戶這側，幫大家放個假。所以這次，我們主要面向20-30歲年輕人，延續(xù)“讓進步發(fā)生”這一品牌命題，先讓“放假”這件事進步起來。
在創(chuàng)意階段，我們進一步洞察到，現如今隨著社會大趨勢的不斷變化，就業(yè)、婚戀、人際交往等等一系列壓力與焦慮伴隨著年輕人，越來越多的年輕人看不清未來，更害怕抓不住未來，害怕自己比同齡人落下，一直處于內卷和精神內耗當中。但是每個青年人都應有掌控自己人生節(jié)奏的自由，也應該有面對遲到的勇氣。這也是釘釘品牌想要傳達給青年人的精神價值。所以這次我們抓到了當下職場年輕人在面臨一種內卷式競爭、制式化管理的工作環(huán)境時，時不時就產生的那種緊繃心態(tài)和焦慮情緒，在不介入企業(yè)日常管理的基礎上，我們產品功能上有了一字改變----把考勤中的「遲到」改成「晚到」，雖然只有一字之差，但我們把「晚到」的可選項給到企業(yè)，希望更多公司愿意進行人性化管理。
聯(lián)合企業(yè)發(fā)起活動 持續(xù)擴大傳播
傳播上，借五一小長假后第一天上班容易遲到的時間節(jié)點，釘釘官微首先發(fā)起#晚點不晚#的傳播話題，并聯(lián)合Rokid、林清軒、腦虎科技、小電、雙童、有零有食等企業(yè)發(fā)起活動，當天企業(yè)職員上班遲到將不計入考勤。同時獲得新快報、觀察者網、中國新聞周刊、中國青年網、新世相、InsDaily等進一步擴大傳播力，除此之外，相關話題#多公司假后晚到不記考勤#引發(fā)網友們關注，受到了廣泛好評。
這次campaign其實早就該做了，還好，雖然遲到了，但——晚點不晚。
最后，釘釘希望所有年輕人都能等到自己的那陣風！也借今年五四青年節(jié)做一次品牌發(fā)聲，呼吁社會給青年人更多的寬容，讓所有青年人以更淡定的姿態(tài)走向未來——不必害怕遲到，遲到也許只是晚到。
在此，再次感謝所有放風箏的人，謝謝！
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）