護舒寶《太子妃升職記》熱點營銷
來源：艾瑞網
1、傳播策略籌備背景
案例名稱：護舒寶《太子妃升職記》熱點營銷
投放額度：150萬
投放起止時間：2016.01.16-2016.01.31
項目代理組執行人員：曾曉東、饒燕挺、黃佩娜、馮亞敏
2、營銷傳播實施策劃背景
護舒寶自1991年進入中國，已經過了25年。據2015年護舒寶內部調研數據，護舒寶在15-25歲年輕人群中的市場份額下滑到第3位。因此護舒寶亟需借助更生動、更具吸引力的方式，與新生代女性群體展開品牌溝通。
樂視自制《太子妃升職記》作為一部專為新生代人群打造的網絡神劇，開播即受到熱捧，上線僅48小時播放量突破1000萬，單日流量峰值破2億，收官之際創下超26億播放量的記錄，并長時間位居微博熱門話題榜榜首，閱讀量達29.6億，口碑和播放量雙線飚高。數據顯示，無論是搜索關注度還是視頻覆蓋人數，關注《太子妃升職記》的人群均偏向女性，且主要集中在19-30歲，貼近護舒寶目標受眾。
《太子妃升職記》講述“男穿女”的奇特故事，有著“男兒心女兒身”的太子妃張芃芃，以及鼓風機、窮劇組等話題熱點，為護舒寶的內容結合提供了有利契機。
3、品牌個性，廣告創意核心
結合內容緊跟熱點，創意剪輯制作病毒視頻，突出護舒寶產品特點，全方位立體式傳播，打造“太子妃月事御品”。樂視優質資源重點曝光，并通過明星、自媒體傳播擴散，進而推廣護舒寶推廣年貨促銷活動。讓護舒寶跟隨太子妃一同成為2016年初的網絡爆款。
1）病毒視頻制作，將《太子妃升職記》片段重新創意剪輯配音，“揭秘太子妃拍攝現場熱辣花絮”“2分鐘看完太子妃”等魔性短視頻既突出產品賣點，又深受網友歡迎；
2）多屏硬廣投放，定向《太子妃升職記》投放貼片廣告；
3）角色元素授權，使用太子妃角色形象制作硬廣，樂視視頻開機大圖、焦點圖資源推廣；
4）社交媒體推廣，結合太子妃內容，利用微信微博進行病毒推廣，太子妃扮演者張天愛本人親自發微博轉發護舒寶病毒視頻引發強烈關注；
5）促銷活動吸引，護舒寶在電商平臺開展年貨促銷活動，購買護舒寶產品即有機會贏得太子妃簽名劇照、樂視會員、iPad mini等驚喜好禮。
4、營銷傳播目標與達成效果
1）廣泛的品牌曝光：硬廣資源整體曝光超過1.56億次，完成率超過113%；總點擊次數超過60萬，完成率超過304%；
2）熱烈的口碑傳播：病毒視頻播放量總共獲得66萬，病毒視頻微博轉發數2964，評論數4766，點贊數64236；#太子妃月事御品#微博話題閱讀量1086.5萬，討論數2636；微信大號軟文閱讀量10萬+，原文及評論點贊數4579。
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