EQUALIZER「BALLER MADE球員制造」21FW社群肖像LOOKBOOK
植根于街頭，EQUALIZER 是由中國街頭籃球的文化土壤養(yǎng)育出來的「野草」。
2021 年是 EQUALIZER 品牌關鍵的一年，面對熱點單品所帶來高升的熱度與話題討論度，如何將品牌所講述的故事，與中國街頭籃球、街頭服飾文化產生更深刻的聯(lián)系？這是品牌在 RE-BRANDING 層面亟待解決的問題。
「社群」是一個在當今街頭服飾文化市場中頻繁出現(xiàn)的關鍵詞 —— EQUALIZER 所呈現(xiàn)出來的「社群感」成為它在傳播產品影響力途徑上最具競爭力的特質之一，甚至關系到人們對它大腦、精神及靈魂的好奇：當談到「社群」的時候，他們究竟在談些什么？
「BALLER MADE 球員制造」，
是一個以社群滋養(yǎng)文化的故事。關于一群受到街球文化、街頭文化啟發(fā)的年輕人，是如何通過「創(chuàng)造力」反哺到這個街頭場景的。
以「BALLER MADE 球員制造」為中心，聯(lián)結與 EQUALIZER 品牌有緊密關系的街球文化「案內人」，是 EQUALIZER 社群存在的重大意義之一。從 EQUALIZER 誕生日起，這些為品牌徒手添磚加瓦的關鍵人物正是這個「社群」網絡的關鍵節(jié)點。
正是由一個個的他們拼湊在一起，才塑造出了 EQUALIZER 品牌的完整面貌。
這些關鍵人物的根系之于品牌來說，應該是真實、可靠、有力以及能夠代表品牌精神的。EQUALIZER 成員們社交圈中所輻射到的創(chuàng)意人士們，最終也都成為 EQUALIZER 品牌「社群」網絡下的脈絡。品牌產品設計師、用影像講故事的創(chuàng)作者、以各種藝術形式為品牌發(fā)聲的藝術家、在街球場上用實力契合品牌精神的球手、運用社交媒體影響力擴大品牌聲量的意見領袖……
是的，我們決定就應該是這些人，來演繹「BALLER MADE 球員制造」的初回故事。
他們是誰？
這就是 EQUALIZER 21FW「BALLER MADE 球員制造」的關鍵人物。論與品牌精神的契合，沒有人比他們更合適演繹。他們在各自領域的野生力量和特立獨行，是造就當今品牌野生力量的動力來源。
從街頭來，回街頭去；
野蠻生長，無中生有。
EQUALIZER 成員們不僅是在從事一項他們所熱愛的事業(yè),也不僅是在街頭場景里獲取他們所需要的養(yǎng)分，而是在 BUILDING THEIR OWN TABLE，推動著他們的「社群」與之一起成長。
創(chuàng)作名單
Client:EQUALIZER
Agency: COHERE
Production: COHERE
Executive Producer: 門門
Photographer: 小武
Producer: MOMO ZHANG
Stylist: TSUBOMI WANG
Make-up Artist: JANET ZHOU
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