美團外賣告訴你：30秒如何拍出暖心廣告
12月7日，恰逢大雪時節(jié)，美團外賣攜趙麗穎、楊洋正式推出全新冬季廣告片。
此次系列廣告片分別從“家庭點餐”、“跑腿代購”兩個用戶使用場景出發(fā)，再現(xiàn)了發(fā)生在女經(jīng)理和醫(yī)生群體生活中的故事。
職場經(jīng)理篇
趙麗穎飾演的女經(jīng)理因為加班，無法按時回家做飯，面對家人的期盼，她該如何選擇？
醫(yī)生篇
女兒過生日，父親卻要臨時出診，一邊是寶貴的生命，一邊是珍視的親情，難道只剩遺憾？
兩支廣告，兩個場景，短短半分鐘，也收獲了廣大網(wǎng)友的好評。
以往的暖心廣告片，通常會用3-4分鐘的時長來渲染感人氛圍，這一次美團外賣要用30秒還原暖心故事，挑戰(zhàn)不小，但經(jīng)過美團外賣與180廣告的反復(fù)斟酌，最終順利打造出了2支時長30秒的冬日廣告片。
那么，30秒拍出暖到心窩的廣告，有哪些秘密呢？
真實洞察 還原生活
美團外賣兩支廣告片的選材基于業(yè)務(wù)大數(shù)據(jù)，結(jié)合消費者生活中切實存在的痛點客觀分析還原場景。涵蓋了家庭點餐、跑腿代購等業(yè)務(wù)場景，也還原了醫(yī)生、職場女性、兒童群體等多個廣受關(guān)注的人群。廣告一經(jīng)推出，立刻引起強烈共鳴。
氛圍營造 細微之處見功夫
細心的朋友可能留意到，兩支廣告片在場景和光源的搭配上也有獨到之處，通過冷暖光源交替對比，將情緒感染力的反差做到極致。
比如在家聚會和送餐路上等場景，就通過暖光源塑造溫馨感。
而辦公室、醫(yī)院等場景則通過冷光源烘托主人公內(nèi)心的焦急和緊張。
冷暖光源場景交替出現(xiàn)，讓情緒迅速傳達給觀眾。
道具布景巧思滿滿
為了能將溫馨感和品牌元素?zé)o縫銜接，職場經(jīng)理篇開頭設(shè)計了小男孩和袋鼠布絨娃娃對話的場景。不僅童趣滿滿暖到心里，同時也毫無違和地植入了品牌元素。
小女孩送給爸爸的蛋糕樣式甜美可愛，顏色也和前片生日會場景的粉色系呼應(yīng)，打造溫馨氛圍。
剪輯原則：寧可犧牲露出 也要成全故事
拍攝時死磨細節(jié)，剪輯中也一以貫之。為了確保“暖”意足夠，美團外賣內(nèi)部達成共識：寧可犧牲部分品牌信息露出的時間，也要讓故事情節(jié)飽滿，情感展示到位。
外賣暖在胃中，品牌暖在心里。今年冬天，美團外賣這一波暖心攻勢如此走心，你感受到了嗎？
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