2023全國糖酒會·家年華：一場破圈時空的思考
“人間煙火氣，最撫凡人心”，燦爛的日光中，幾人手持著尋寶手繪地圖，在琳瑯滿目的攤位間穿梭；又有幾人站在景觀臺眺望，共賞公園中綠意盎然的景色；到了傍晚，精彩的漢服巡游與天燈盛會叫人忍不住心馳神往；電音國潮音樂派對也為所有人帶來一場空前的聽覺盛宴……晴朗湛藍的高空下，第108屆全國糖酒會·家年華為這座錦城吹來了復蘇的春風。
一場“鮮為人知”的天下第一會
第108屆糖酒會盛會在世紀城新國際會展中心和中國西部國際博覽城成功舉辦：展覽總面積達32萬平方米、展覽商品來自42個國家和地區，參展企業達6517家，各地客商超過30萬人。
作為誕生于1955年的“天下第一會”，糖酒會有太多頭銜加身：中國歷史最悠久的專業展會之一 、中國食品行業“晴雨表” 、中國酒業“風向標” 、全球食品酒類行業最大綜合性展會……六十余年來，市場主體通過糖酒會達成的直接交易額早已超過5000億元。
話說在往屆糖酒會期間，沿著酒店的走廊，一間間大門敞開的客房成了展商的會客廳，而立起來的床板成了商品的展示墻，而到了晚上床板一放，便成了各個參展商的休憩之處。這也就成了眾多無法進入糖酒會展館的展商的解決方案，也成了每年糖酒會獨特的伴生現象。
而糖酒會每年也會吸引數十萬人同時來蓉，其中產生的的住宿、餐飲、交通、廣告、旅游等消費超過200億元，間接帶動城市近1%的GDP，這是連教科書里都看不到的真實案例。
即便是如此空前盛況的展會，又是與我們每一位消費者的日常息息相關的產業，卻在糖酒行業以及成都百姓之外鮮為人知。而這也讓今年的糖酒會靈光一閃，留意到這片“盲區”并從中發現了新的機遇。
開啟一魚多吃激活新勢能
本屆糖酒會站在了新的歷史起點上，將“一城兩館”戰略全新升級為“兩館一城”，打破時間及空間的局限，聯動全城資源，充分發揮B端優勢帶動C端消費。
在新時代、新的歷史文化潮流中，全國糖酒會已不僅是展現食品酒類企業市場能力的主舞臺，更逐漸成為一種文化交流標識。這也需要以更加專業化、年輕化的姿態，廣泛聯動城市資源，將“展覽盛會”延伸為“美食盛會”、“文化盛會”乃至“城市盛會”。
一次獨辟蹊徑的盡興嘗新
思庫以C端消費者視角為切入點，創設了“吃喝玩樂”一站式嘉年華，聯動各方品牌資源，弘揚和發掘多元文娛創作，激發人們對中國飲食文化的熱情，讓大家能體驗到吃喝玩樂最純粹的快樂。以此為目標，“2023全國糖酒會·家年華”就此開始籌劃。
01
糖酒會組局，思庫掌勺
經過別出心裁的深度思考，思庫最后決定從三方面入手：IP極致化、用戶黏合度和強烈印記感。
首先是確定IP名稱，利用IP能給人深刻記憶點的特性進行世界觀的完整包裝，組合形成完整的沉浸式場所，深化用戶體驗；其次是結合故事線來強化視覺與場景體驗，同時強化IP在消費者中的影響，促進商業消費；最后，可以通過有價值的展品、有內容的互動、有儀式感的節目，來增強傳播影響力。
主題設計：
為什么是“家”年華而不是“嘉”年華？
“中國文化中，家有著深厚的意味，豐富的內涵。中國人的心目中，家是代代傳承，是甜蜜，溫暖，輕松的避風港。”
思庫認為：家是相聚的時刻，全國糖酒會與品牌企業們相伴近70載，行業同聚就像大家庭聚會一般，展示自己，分享自己，共聚共享，共創共生；家是城市的符號，全國糖酒會將家年華打造為城市標桿性事件活動，以家為印記形成大眾記憶點，為城市發展賦能助力，歡迎全國糖酒會的客商來成都不僅參展談生意，更能吃在成都，玩在成都，樂在成都。
視覺風格設定關鍵詞：
東方奇幻美學、國潮新境、穿越
布局規劃圖：
公園布局及手繪地圖
【桂溪生態公園-布局規劃圖】
【尋寶手繪地圖】
3D設計效果圖
【主門頭設計】
【咨詢處設計】
【品牌展位設計】
【精神堡壘改造設計】
【舞臺設計-前期創意】
打卡玩法-體驗機制
在充分了解用戶對可玩性和參與度的需求后，思庫選擇用第一視角為大家緩緩展開異時空穿越的畫卷，讓每個游客都能成為故事的主角，完成這場盛大的尋寶之旅——參觀游客可以掃碼上線認領玩家身份，穿過聳立在檜溪公園的時空之門，化身“天府大陸上的各大家族”，解鎖不同得到體驗動線，沉浸式參與大型古裝探秘尋寶劇情活動，感受東方奇幻的美學魅力。
【背景設定及故事梗概】
【劇情設計】
【主線及支線任務】
02
唇齒留香的“美味”呈現
03
酣味人間
這次的創新造節對于糖酒會這個延續了108屆的大型展會來說，是一次追隨時代浪潮的表達；而對思庫來說，它更是一次別樣的挑戰、一次充滿意義的嘗試。“全國糖酒會·家年華”活動已成為思庫在當代流行趨勢下的全新探索。在疫情放開后的今天，基于內容、基于營銷的展覽2.0時代也會加速到來，思庫相信，這是一個新的開始，但它不僅僅是個開始。
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