Airbnb 說(shuō)，旅行就要扔掉自拍桿，玩兒得像個(gè)當(dāng)?shù)厝?/h1>

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2016-04

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來(lái)源：SocialBeta

如今的旅行者們，尤其是使用 Airbnb 尋找住所追求高品質(zhì)體驗(yàn)的群體，已經(jīng)不愿意做「在摩肩接踵的游客大軍中擠上半天，只為幾秒鐘一睹泰晤士廣場(chǎng)或者舊金山漁人碼頭」這樣「低性價(jià)比」的事情了。他們希望去真正生活過(guò)，而不僅僅當(dāng)幾天訪客。

Airbnb 統(tǒng)計(jì)顯示，86% 的用戶選擇這個(gè)平臺(tái)是因?yàn)樗麄兿胱畲蟪潭鹊厝谌脒@個(gè)地方，像個(gè)當(dāng)?shù)厝艘粯佣冗^(guò)旅途。多數(shù)人的共同需求激發(fā)了品牌的靈感，于是他們發(fā)動(dòng)了這場(chǎng)最新最大的營(yíng)銷戰(zhàn)役——「Don't go there. Live There」（路過(guò)，更生活過(guò)）。

「不要只是去過(guò)巴黎，不要只是游過(guò)巴黎，不要只是路過(guò)巴黎（重要的事情變著法說(shuō)三遍）」，視頻中的旁白建議人們拋棄自拍桿和擁擠的游船，真正地「住進(jìn)巴黎」。

代理商 TBWA\Chiat\Day 將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)年輕旅行者，或者是那些至少內(nèi)心飽含激情擁有不老精神的人，而且他們關(guān)注的不僅是千禧一代，還兼顧了想嘗鮮本土味道、參與當(dāng)?shù)厮囆g(shù)活動(dòng)和避免旅行陷阱的游客。根據(jù) Airbnb 的數(shù)據(jù)，美國(guó) 52% 有想法的年輕旅者因在主要旅游景點(diǎn)看到人山人海而倍感壓力，緊張程度堪比填寫納稅申請(qǐng)表；還有 47% 的人表示在去陌生城市時(shí)不喜歡被貼上游客標(biāo)簽。

考慮到這些，Airbnb 的 CMO Jonathan Mildenhall 有一些新思路，挨肩疊背的疲憊經(jīng)歷讓人沒難以有好心情體會(huì)好景好時(shí)光，所以越來(lái)越多的人不再喜歡這種傳統(tǒng)的旅游方式，他希望自己品牌目前的努力方向聚焦在扭轉(zhuǎn)現(xiàn)代旅游業(yè)的固化模式上，啟發(fā)大家在旅行中「不是簡(jiǎn)單去過(guò)，而是住在那里，融入那里」，哪怕僅僅停留一晚。