北京地鐵通成《R & F 受眾測評調研》
來源：北京地鐵通成
新鮮出爐的北京地鐵R&F數據介紹，是由專注于北京居民出行的戶外廣告領導者——北京地下鐵道通成廣告有限公司獨家發布。
Mx Tong變身數據Tong博士，首次揭秘地鐵R&F數據神秘面紗！
1、什么是R&F？
R&F（Reach Frequecy）到達率和接觸頻次，R&F受眾測評調研是對戶外廣告媒體進行的受眾測評系統。
R&F為戶外媒體提供5大關鍵指標：
2、R&F基礎原理
● 戶外媒體與人產生接觸的首要前提：人經過媒體位。
● 人接觸到戶外媒體的次數取決于：人經過媒體位的次數。
R&F數據收集4步驟
①居民的出行數據
通過居民出行調查，記錄人們使用的交通工具和花費時間。
人們在地鐵中的通行規律和時間，也一一記錄。
②人流量測算
利用乘客進出軋機的次數，精確統計出地鐵的客流量。
③媒體位特征描述
對所有的地鐵廣告進行精確的描述，以計算廣告的曝光。
④可見度調整
觀察在何種條件下，人和不同類型媒體位足夠產生有效接觸；從每個媒體位關于空間、時間、曝光情況等具體的形態特征，來計算可見度變量。
3、地鐵R&F數據成果
①數據導向
北京地鐵已然進入大數據時代，目前日均客流量1190萬人次，預計到2020年將達到1500萬人次；地鐵媒體數量和客流的雙向增長需要最前衛的數據導向。
②通成媒體投放成果
北京地鐵同城200塊12封套裝，4周可有效覆蓋81.6％的北京人口，平均每人能看到11次；8周發布的有效到達率到93%，有效接觸頻次持續增長即達到覆蓋地鐵全網效果。
地鐵媒體的強大覆蓋力，為媒體策劃提供無限可能；戶外媒介策劃者將有據可依，運用R&F受眾測評調研，開啟科學投放新時代。
項目信息
品牌/廣告主
北京地下鐵道通成廣告有限公司
營銷機構
Mkt Research Agency 市場研究機構
北京地下鐵道通成廣告有限公司
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