聯想京東——超級品牌豪門盛宴

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舉報 2016-03

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2016年3月2日，聯想手機與電通數碼一起通過電商電商平臺京東，舉辦一場“大品牌+大平臺+大手筆”的超級品牌秀，幫助聯想實現“品牌&聯想”雙線飄紅。

營銷背景：

2016年3月2日，通過一場“大品牌+大平臺+大手筆”的超級品牌秀，幫助聯想實現“品牌&聯想”雙線飄紅。為了發揮聯想全球PCNo.1的產品和科技優勢，電通數碼結合京東大流量的優質電商平臺資源，強強聯合。通過精準的營銷來吸引品牌粉絲關注和購買，為消費者呈現一個超級強勢的聯想，一個超瘋狂的品牌電商節日。

營銷方案：

通過鎖定那些具有“愛突破自我”，“愛精彩生活”特征的聯想擁躉-聯想用戶，或近期關注過聯想品牌的潛在客戶。我們選擇全面覆蓋聯想品牌粉絲經常使用的媒體，包括新浪、網易、搜狐、今日頭條等新聞門戶類媒體平臺最大范圍覆蓋泛大眾群體；虎嗅、鈦媒體、愛范兒等新興APP符合受眾碎片化觸媒習慣，有效覆蓋主力消費人群；ZOL、Pconline等IT垂直媒體達成與IT領域受眾的精確溝通。采用“營+銷”營銷理念助力聯想實現營銷突破。通過強曝光媒體提升品牌曝光量，借助新興APP為平臺進行引流，憑借專業內容與受眾精準溝通，微信朋友圈廣告收割銷售轉化。整個案例的創意性在于：以電通AISAS模型打通了消費者“關注-興趣-搜索-行動-分享”5大關鍵環節，聚焦全媒體資源，讓最有購買可能的聯想擁躉充分接收活動信息，最終在3月2日全面引爆。

營銷效果：

不僅創造了銷售神話，在華北、華東等多個地區制造了近萬人排隊哄搶的盛大場面。并成功迅速引起了業界乃至全社會的關注。同時，聯想京東——超級品牌，豪門盛宴”真正實現了聯想和京東的深度戰略合作，并促成了楊元慶與劉強東的互訪。吸引媒體關注報道的同時，有效實現了品牌建設和提升。此案例的成功經驗正在被越來越多的IT行業品牌借鑒，也受到了客戶的高度認可。