杜蕾斯：床頭上的中國

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舉報(bào) 2016-06

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我們發(fā)現(xiàn)“兩性話題”在中國的開放及傳播度遠(yuǎn)落后于歐美發(fā)達(dá)國家，基于大數(shù)據(jù)提供品牌營銷解決方案，這就是杜蕾斯產(chǎn)出床頭上的中國“性趣圖譜”的出發(fā)點(diǎn)；而中國網(wǎng)民77%的人都有1-2個(gè)新聞客戶端，新聞客戶端的智能內(nèi)容分發(fā)機(jī)制可以為品牌服務(wù)，讓品牌更了解用戶行為和興趣點(diǎn)，同時(shí)也是一個(gè)很好的品牌廣度傳播陣地。

杜蕾斯以往的傳播中，品牌主多半以“自我”內(nèi)容輸出為主，而從用戶的角度是做傳播內(nèi)容，更有感染力更具傳播性。杜蕾斯產(chǎn)品的特殊性，兩性話題在中國文化領(lǐng)域的私密性，會(huì)使得這次大膽的行為更具傳播效應(yīng)。

基于用戶興趣標(biāo)簽行為為出發(fā)點(diǎn)，通過其強(qiáng)大的用戶習(xí)慣大數(shù)據(jù)分析能力，杜蕾斯通過在一點(diǎn)資訊產(chǎn)出一系列內(nèi)容，并精準(zhǔn)投放到目標(biāo)人群，再利用這些數(shù)據(jù)，讓它們有的放矢且為品牌產(chǎn)品有效的內(nèi)容，進(jìn)行更有大數(shù)據(jù)指導(dǎo)方向的傳播內(nèi)容，“性趣圖譜”概念由此產(chǎn)生；在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，通過追蹤品牌深度用戶的行為數(shù)據(jù)，來制造傳播內(nèi)容，更利于在用戶間廣泛傳播及二次傳播。“性趣圖譜”對(duì)于杜蕾斯的消費(fèi)者而言，也是極具吸引力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

《床頭上的中國》，獲得17,629,330曝光次數(shù)，1,278,332次點(diǎn)擊次數(shù)，軟文傳播獲得980萬閱讀量，共覆蓋300萬目標(biāo)用戶人群；《520透明愛?讓愛發(fā)聲》，獲得25,856,536次曝光次數(shù)，1,350,196次點(diǎn)擊次數(shù)軟文傳播獲得1000萬閱讀量，共覆蓋320萬目標(biāo)用戶人群；奧運(yùn)版杜杜電視臺(tái)，更是5環(huán)激情成就1拼成名；艾滋病日借助大數(shù)據(jù)傳播品牌的正向內(nèi)容；“性趣圖譜”助力杜蕾斯在營銷大戰(zhàn)中贏得一席之地，在海量冗雜的信息中，建立品牌與受眾的深度聯(lián)系，有效實(shí)現(xiàn)品牌精準(zhǔn)曝光和產(chǎn)品宣傳；開啟了兩性品牌在行業(yè)數(shù)據(jù)的合作之先河，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)媒體的贊譽(yù)和爭(zhēng)相報(bào)道。