巴黎歐萊雅：魔術(shù)水百人卸妝直播秀
巴黎歐萊雅推出了一款三合一卸妝潔顏水，又稱魔術(shù)水。為了詮釋這款魔術(shù)水的卸妝效果強，我們采用了直播的形式，希望能通過直播的Live感，讓消費者眼見為實，直觀感受產(chǎn)品的功效為了避免單一的網(wǎng)紅在直播平臺試產(chǎn)品，說產(chǎn)品等老套的做法，我們將直播內(nèi)容再創(chuàng)業(yè)，直觀感受、直播體驗、直面效果，品牌創(chuàng)新地引入了網(wǎng)絡(luò)綜藝思維，打造直播綜藝新概念。
這是首次綜藝直播思維+直播新玩法+百人挑戰(zhàn)！
視頻由巴黎歐萊雅提供
一場綜藝秀，必然需要一個有綜藝感的主持人，艾克里里——本身與卸妝有著高契合度。通過與艾克里里的合作，號召百位網(wǎng)紅來到線下直播現(xiàn)場進行百萬卸妝挑戰(zhàn)，將直播內(nèi)容升華。
Step 1. 邀請艾克里里化身為魔術(shù)師，發(fā)布預(yù)熱視頻，號召網(wǎng)友關(guān)注714歐萊雅魔術(shù)水百人卸妝直播，震撼度使得在活動前期積攢了夠高的討論度；
視頻由巴黎歐萊雅提供
Step 2. 聯(lián)合優(yōu)酷、天貓、美拍直播平臺開展#歐萊雅魔術(shù)水百人卸妝直播秀#。直播當(dāng)天，品牌創(chuàng)新地植入了綜藝節(jié)目的精髓，以大量有趣的內(nèi)容充斥直播現(xiàn)場，以“妝前范冰冰”、“邂逅美男子”等吸引場外觀眾。一股“康熙來了”素顏趴的即視感，成功地規(guī)避了長時間直播的最大通?。簝?nèi)容干涸導(dǎo)致觀眾尷尬癥易犯。品牌在直播過程中，始終不忘與消費者的互動，結(jié)合其品牌官方公眾號，實時口播支付寶現(xiàn)金支付口令，一次次刺激消費者的腎上腺素，消費者搶得舒爽，產(chǎn)品自然賣得痛快。；
Step 3. social外圍配合，擴大直播影響力。
視頻由巴黎歐萊雅提供
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