Nike 用“搞砸”慶祝 Air Max Day？
每一年的 3 月 26 日 Air Max Day，是全世界 Sneakerhead 慶祝的盛會。在球鞋文化中，Air Max 早已不僅是一雙運動鞋，而是「突破」的代名詞，更代表了 Nike 持之以恒的創(chuàng)新精神。
但今年 Air Max Day， Nike 展開腦洞，打造了一個過火瘋狂的“實驗室”：天馬行空的想法、不按套路出牌的操作、驚心動魄的過載警告……還有一雙誕生于 Air Max 1 前的 86 OG「Big Bubble」。
因為沒有 1986 年的那一次瘋狂，就不會有如今 Air Max 這一傳奇系列。
1986年，Nike 傳奇設(shè)計師 Tinker Hatfield 設(shè)計出帶有超前于時代的可視化大氣墊 Air Max 1，但由于當時的技術(shù)無法支撐起“過火”的想法，大氣墊未通過測試。1987 年，Nike 研發(fā)團隊將氣墊體積縮小，誕生了歷史上第一雙采用可視化氣墊技術(shù)的運動鞋 —— Air Max 1。
今年 Air Max Day，Nike 將這雙元祖 Air Max 1 '86 OG 「Big Bubble」帶回。這雙鞋，是 Air Max 1 之前的偉大嘗試，這個超前于時代的大氣墊，是 Tinker 的過火創(chuàng)想。Klue 不禁想象，是否有一個能裝下一切未知可能的“實驗室”，是否還有像 Tinker Hatfield 這樣敢于突破、敢于創(chuàng)新、不懼搞砸的人……
這支 Klue 和 Nike 創(chuàng)作的 2023 Air Max Day 創(chuàng)意短片「又又又又又搞砸之后 MAX 到絕」，我們創(chuàng)造了一個發(fā)明那雙 86 OG 的“球鞋實驗室”，以此致敬 Tinker 那場“瘋狂”的實驗。2 名實驗人員在研發(fā) Air Max 1 86 OG 的誕生過程中，步步搞砸卻越砸越搞，最終成就了這雙經(jīng)典之作。
人們常常對失敗下意識避而遠之，但在這次項目提案的過程中，Nike 和我們都對“慶祝搞砸”這一想法感到興奮，對于這雙并不“完美”的 Air Max 1，我們認為不要去避諱它、弱化它，因為它有著身為一次嘗試的價值，而我們，找到了合適的方式來承載“慶祝搞砸”的主題表達。
值得一提的是，在這支影片中我們?nèi)谌肓耸种富拥膭?chuàng)意模式，開頭電腦屏幕亮起，顯示出「保持手指輕放 長按搞砸一切」的引導，我們還制作了一個讓用戶可以一目了然的按鈕符號，與手機屏幕前的觀眾產(chǎn)生“共同搞砸”的體驗。
在 APP 頁面，觀眾可以把手指放在按鈕上，在視頻號頁面，觀眾需要將手指懸停在按鈕上方，便可以跟隨研究人員移動升降機、操作激光切割機、推動跑步機……
每一個互動，都是一次驚心動魄的搞砸：吹風口吹鞋面材質(zhì)時被噴出的火炸成爆炸頭，切割機將球鞋切毀，測試氣墊時被彈飛上屋頂，在跑步機上速度過快導致機器燒毀……越是手心冒汗的操作，越是離成功更近一步。
短片「又又又又又搞砸之后 MAX 到絕」于 3 月 24 日在 SNKRS 中國 App 和 Nike 視頻號正式上線，在 3.24 - 3.26 期間，上海 XC273 空間內(nèi)舉行了為期三天的 Air Max Day 線下體驗活動呈現(xiàn)使用，讓更多年輕人感受 Air Max 精神并從中汲取靈感，雖然影片只有短短 53 秒，但當你讀懂了每次搞砸，也就讀懂了你距離成功，有多近。
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