捷運(yùn)刮風(fēng)下雨啦！別擔(dān)心！McDonald’s 麥當(dāng)勞給你愛的天氣報(bào)報(bào)

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舉報(bào) 2016-06

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一直以來，臺(tái)灣麥當(dāng)勞不斷致力于貼近消費(fèi)者的需求為出發(fā)點(diǎn)來發(fā)展傳播策略。而臺(tái)灣是個(gè)天氣陰晴不定的海島，我們發(fā)現(xiàn)所謂的“通勤族”是最容易受到天氣影響而制約生活行程的族群。這一次，從“麥當(dāng)勞報(bào)報(bào)”APP的天氣提醒功能出發(fā)，讓通勤族在他們的通勤過程中，透過到位的媒體宣傳，感受到天氣變化氛圍以及即時(shí)天氣提醒功能的重要性，為此次媒體規(guī)畫的重點(diǎn)。

而OMD浩騰媒體的任務(wù)，就是幫助麥當(dāng)勞報(bào)報(bào)APP在甫上線首月迅速打開知名度，甚至完成下載數(shù)目標(biāo)。因此，麥當(dāng)勞報(bào)報(bào)天氣列車誕生！掌握捷運(yùn)車廂廣告的360度包覆版位、封閉環(huán)境、接觸時(shí)間長(zhǎng)等優(yōu)勢(shì)，打造鮮明療愈的天氣情境車廂。不僅成功引起話題，也讓乘客留下深刻印象，甚至完成下載動(dòng)作。最后，共觸及約1.5M捷運(yùn)人次，并協(xié)助達(dá)成1.4M下載量，更榮登臺(tái)灣區(qū)2016年6月的APP下載排行榜冠軍！