為用戶·向未來 | 膠東半島頭部烘焙品牌【皇家美孚】3.0戰略升級
皇家美孚1994年誕生于青島，已為膠東半島成功服務29年，是區域頭部烘焙企業。麥道團隊2022年受皇家美孚的委托，為品牌進行了又一次戰略升級。
品牌升級的背后是文化的發展和遷徙。創業之初，皇家美孚經歷了很長一個階段向歐美烘焙品牌開放求學的過程，因此品牌故事和品牌符號所輸出的也是歐美文化和舶來氣質。
而當下，隨著新一代年輕消費者的成長，文化自信之勢成為每個國民品牌的底層基因，這也讓皇家美孚老國貨品牌有了更包容和國際化的土壤。為了更好地服務年輕市場，2022年，皇家美孚再次面臨從傳統到創新的升級，3.0的迭代需要重新解決皇家美孚品牌和未來市場的關系：品牌需要更有創造力和開放性；產品需要更多年輕的、新鮮的改變和革新。
文化一貫：內外一致的品牌
用未來定義今天，我們的員工、用戶、合作方、市場、城市需要什么樣的皇家美孚？
而面向未來，皇家美孚正是要為每個時代烘焙美好。
在皇家美孚品牌升級之初，雙方決策團隊達成了兩個核心共識：??????
1.品牌對內、對外要保持一致性，不能對外說一套，對內講一套；?
2.把企業和品牌置身于未來，體系地探索新符號和新文化如何服務未來的市場和用戶。
以深刻的同理心重新認識皇家美孚和未來市場的關系，對接企業戰略，重新輸出企業的價值、使命、愿景。
為梳理皇家美孚的核心價值，麥道團隊對企業內部和外部做了系統調研。用發現者視角重新認識29年來，皇家美孚為齊魯大地及線上品質烘焙用戶服務的核心價值，并重新確定成為健康安全、技術創新、文化引領的現代烘焙企業的目標。并以此確定了內外一致的品牌價值和核心文化：
品牌迭代：為用戶創造
重建皇家美孚和用戶的關系，擁抱新生代，
為城市、市民、用戶幸福美好的生活烘焙。
品牌意義：皇家品質 美好孚愿
重新理解皇家美孚的品牌意義：皇家品質，是選擇食材時的最高取材、是產品品質的至高要求、是食品安全的第一標準、是傳承著皇家匠心精神的烘焙品牌；美好孚愿，美是對生活的期待和祝福、孚是做深孚眾望的好產品，期待成為永遠創新、永遠熱情、永遠飽有生活與美食的溫度感的烘焙品牌。
品牌主張：新美孚 心創造
重新提出“新美孚 心創造”的品牌主張，為用戶創造美好烘焙體驗。以絕佳的品質被看見、被體驗、被感知，和用戶一起探索，以好工、好料做好產品的信念，用心真誠地服務好用戶，為用戶帶去安全、美好的生活。
品牌符號：Royal.D
我們對Royal Delicious Bakery（原英文名）重新進行更多場景的解讀，美好的烘焙體驗可以是：
Royal Diary，伴隨一代又一代人成長的皇家記憶；可以是Royal Dating，與美味的約會總令人回味；可以是Royal Daily，稀疏平常的日子有在好好照顧自己；Royal D…… ，可能是更多美好、值得被記住的瞬間。Royal.D——有著更多的開放性、情緒和未來，它不被某一個場景所禁錮，它是屬于每一個人心里的皇家記憶。
品牌故事：
甜蜜又美好的烘焙業，一代又一代的皇家人
我們扎根齊魯大地，堅持食品正義
以創業之心守業，以時代的精神進步
我們細揪生產線上的每一分不足
我們不斷研發好的產品服務大眾
我們堅持打造烘焙界的創新工場
我們希望成就山東烘焙的未來世代
不論是五年，還是十年、二十年
我們的心都一樣炙熱、一樣真誠
皇家傳承的詩篇，我們沒有辜負
未來的日子，我們將繼續創造美好
品牌視覺：以體驗為核心
弱化品牌舶來感，強化包容、簡約、服務的品牌文化，
增加更多體驗上的“可玩性”，也增加品牌的生活態度和藝術氣息。
這一次，從“廠”到“場”的升級，安全老牌的連鎖工廠印象需要增加個性、創意、有溫度的文化符號；從單一售賣關系到社交場景分享的升級，產品到門店都融入了更多社交化內容，生動了消費場景。
所以我們在品牌符號上改變對RD的高識別策略，以皇家美孚自身的IP笑臉符號輔助完成系統的品牌印記，輸出中國烘焙品牌的時代自信，同時強化品牌名稱識別，以最簡約濃縮的信息品牌符號，同時，打造品牌互動感和產品的可玩性。
在色彩方案上，選用色塊、超級符號結合的方式做視覺表達，營造一種直白、高級的溝通氛圍，輸出品牌價值。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）