跨國共創，W“曬”別樣青春 by 資生堂 + W
又是一年春天，走出去曬曬太陽，積蓄能量。2023年，由日本資生堂總部直接委任，美護專家W攜手資生堂旗下高端防曬專業品牌——安熱沙ANESSA，一同以產品創新科技實力，創御光力量。
在同質化的中國防曬產品營銷市場，W又將如何破局？承品牌產品實力以獨具中國市場洞察為切入點，幽默式地揭開ANESSA的科技力量。
據悉日本資生堂ANESSA，期盼在中國市場創造與常規傳統廣告不同的品牌宣發模式。當瀏覽至W野狗官網，發現W完美滿足其需求，故直接委任W作為ANESSA 2023 FUTURE PROOF項目的Leading Agency。
在項目開始前，W便預知會存在文化差異，以及多種語言轉換的溝通的難度，但對于常年服務外資品牌的W野狗來說，這并不是難題。難點在于如何“說服”ANESSA日本團隊做出史無前例的創意型嘗試？
作為一個已在中國立足15年，陪伴過955萬中國消費者的防曬專業戶，其強大的產品力早已深入人心。然而，用盡硬廣、軟廣以及IP合作，已經實現長居銷量第一的如何再次實現進階？W攜手ANESSA共同確認目標：
基于對于市面上熱銷防曬品的全盤掃描與研究：
基于ANESSA產品特性，W精準提煉其三大品牌價值，幫助ANESSA在近乎垂直化的賽道上打出專屬占位。
1.“實效抗老保濕”綠茶精粹+甘草酸+玻尿酸+膠原蛋白等50%護膚·保濕成分添加
2.“超級抗熱”thermo booster獨家研發熱能黑科技·遇熱加乘防曬力
3.“多位防護”Aqua Booster升級版水能防曬黑科技-防水汗更耐磨·均勻貼服耐摩擦
然而，強大的科技實力，如何讓年輕消費者有效感知，并產生興趣，是W野狗在本次項目上面臨的第二大挑戰。
著手于用戶調研，我們會發現一個事實：中國已經進入全民防曬時代，消費者對于防曬的可選擇項眾多，但TA們不確定哪一種方式對他們來說是真正有效的。
帶著這樣的結論深入觀察，W野狗發現一系列“中式的防曬新鮮事”：
街頭上多了很多神奇物種，原來真的存在一部分消費者認為：“只要我遮得夠嚴實，太陽就曬不到我”；對防曬的態度居然是：“一躲、二遮、三藥、四涂”；原來車庫、商場、樹蔭底下可以成為年輕人的避暑勝地；網絡上竟然會興起因防曬而起的社交方式。
不少消費者為了防曬各出奇招，以至于忽略其中的危害。嬉笑過后，W野狗們也需要正視：如何攜手ANESSA幫助女性建立科學的防曬觀念的任務。
不難發現，美護賽道已成為最“卷”的賽道，隨著防曬意識的增強；消費場景的擴展無疑都在證實市場的需求龐大，并且對于防曬的細分需求，也趨于一致。然而對于目前市場來講，防曬已是基本款，防曬+防止光老化才是熱門款。 “容顏青春”的吸引力，對于任何年齡段的女生都起效。
20歲的女性，希望永葆青春的容貌；30歲的女性，但愿青春的心態不減；40歲的女性，已知青春狀態在當下。
W野狗發現：基與產品實力，能夠形成核心競爭力的是當消費者使用ANESSA時便是在保持青春肌；當消費者使用得越久，越能維持青春狀態。而這一洞悉，也點出了本次策略核心觀點：“青春的秘密在于你用了ANESSA多久”。
橫觀護膚市場，媒介形式無一例外都是“大字功能點”和“科技感視覺”。但對于消費者而言，這些都不再新鮮。消費者看膩廣告也清楚各種虛實。她們需要的是一次真實的佐證。
由此，在本次創意演繹上，W野狗們打造“停駐時光”的俱樂部，同時為了增加說服力，W同步進行全網征集并邀請真實的ANESSA用戶并參演到本次影片中，分別是41歲的張女士、黃女士以及42歲的陸女士。
在劇情的推導過程中，W野狗通過設置三個秘密，吸引消費者觀看，并軟植入ANESSA的產品信息，讓消費者直觀感受黑科技。
秘密一：老頭護工們都躲在屋檐下避暑，“LADY·A”卻沐浴在陽光下，不懼紫外線
真相一：ANESSA“超級抗熱獨家科技”，成膜更均一，讓“LADY·A”無懼陽光
秘密二：同齡人被陽光曬的黑紅、滿臉褶皺，“LADY·B”卻暢游在海浪中，不懼水汗
真相二：ANESSA“升級版水能防曬技術”，成膜更緊密，讓“LADY·B”無懼水和汗
秘密三：住的越久越年輕，“LADY·C”的容顏一如往年的模樣
真相三：ANESSA“抗光老化成分”，能夠有效重置“LADY·C”肌膚老化因子
同步，W野狗更以整合思維來考慮整個項目的傳播，輔以ID視頻，讓消費者更能直觀地感受產品真正的利益點。
而在燃燒期，契合ANESSA防止光老化的產品特點，W打造一款測試在太陽下，測試年齡肌膚的互動裝置，并在抖音平臺作投放，讓愛玩愛曬的年輕觀眾成為我們的“自來水”，主動擴散ANESSA活動。
在產品信息的傳達過程中，消費者已看過太多同質化“科普型”產品片，故W野狗將“產品+劇情+人設”合而為整，構建一個趣味性和科創性同在的視覺語言。并在TVC的美術畫面包裝上，野狗們采用了“秘密檔案”的核心元素，進行創作。每一處信息呈現都頗具巧思和趣味。
同時非常值得高興的是，在內部審片過程中，影片便得到日本團隊以及中國團隊的高度認可，并表示這對于ANESSA品牌來說是一次創造性的突破并期盼共創第二季。
同步影片上線后，也收獲了網路上的多方好評。
W野狗相信，好的作品是源于彼此的信任、支持和共創。非常感謝，ANESSA客戶對W的信賴與認可。同時這也驗證了，W在美妝護膚品類的項目操盤中，具有出眾的洞察心和創造力。
在未來，W將用自身對美妝護膚市場的理解與經驗，助力資生堂ANESSA越行越遠。同步祝愿每一個人#無懼光老化，依然正青春#。
以下是感謝名單：
品牌方：ANESSA
總策劃、總出品
W的野狗頭子
W野狗文策艙
Jas
Amelie
W野狗創造艙
一聽
制片公司
日目三辰文化傳播有限公司
【監制組】
總監制：郭雅婷
執行監制：董澤宇
【導演組】
導演：金小琪
執行導演：姚志鵬
導演助理&英文翻譯：特拉
分鏡師：金芝瑜
【制片組】
制片主任：韓照書
前/后期制片：鄧斯恒
制片助理：馮夢倩
外聯制片：CALLTIME
日語翻譯：袁玨珵
【攝影組】
攝影指導：劉陸錄
攝影大助：楊寶亮
攝影二助：趙兵、呂遠宏
航拍：張軼凡
DIT：信心花舍
【燈光組】
燈光師：王堯
燈光大助：仝云豪
燈光小助：王軍毅、張德、湯海鵬、仝浩磊、梁銳、鮑茹、張金海、施萬磊
【美術組】
美術指導：白雪婷
美術助理：趙一楠
【道具組】
道具師：田其飛
道具組長：付天賜
道具助理：王帥、付迎暉、許震、翟朋威、付家威、王鵬、陳琳猛、閆云龍、張濤、付天化、陳利宣、何成
【演員組】
女記者：許童心
攝影師：劉易樵
沙灘女客戶：黃荻鈞
泳池女客戶：張景然
會?：陸奕含
保安：熊善憲
科研人員：虞鵬?
演員經紀：談可欣、董浩
【服化組】
服化組長：李納
服化助理：梁蒙、曲蕾、李??、王樂瞳
【錄音組】
錄音師：盧蔭貞
【場務組】
場務團隊：七眾場務
【後期組】
剪輯：馮曉樂 張朝
調色：DW
視效：合光棱鏡
Online：坤布
作曲：Casa
混音：谷光明
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