做人吶，要趁早對自己好一點(diǎn)
工作日早上起不來？那就淺占一下早餐時間吧。
周末想睡到自然醒？能不能吃上早餐可不得隨緣嘛~
為了解救因飲食失衡而不堪重負(fù)的腸胃，操碎了心的達(dá)喜和KFC早餐組了個CP，只為帶你開啟“護(hù)胃大作戰(zhàn)”！
達(dá)喜，全球醫(yī)藥、健康、農(nóng)業(yè)領(lǐng)域巨頭“德國拜耳集團(tuán)”旗下知名胃藥品牌；KFC早餐，中國餐飲連鎖行業(yè)領(lǐng)先IP。
這對初看奇怪、細(xì)品real妙的驚喜CP，到底是怎么“勾搭”上的呢？
基于拜耳集團(tuán)年度代理商的身份，我們在4月9日“國際護(hù)胃日”這一對胃藥品牌來說非常重要的時間節(jié)點(diǎn)，通過牽頭并助推達(dá)喜首次與連鎖餐飲品牌——KFC早餐進(jìn)行跨界聯(lián)動，用完全突破品牌以往調(diào)性和畫風(fēng)的方式，為我們和拜耳集團(tuán)的年度合作開個好頭。
護(hù)胃要趁早
借勢有效跨界聯(lián)動，觸達(dá)更廣泛年輕群體
后疫情時期，人們越來越重視自己的健康，就連曾經(jīng)肆意揮霍健康資本的嘴硬年輕人，都被各種病痛治得服服帖帖。
“晚上不睡，早上不起；若想賴床，早餐得棄！”熬最晚的夜，吃最不規(guī)律的飯，年輕人作出的苦，胃最先知道。
于是，為了向更多年輕人強(qiáng)調(diào)早餐和養(yǎng)胃護(hù)胃的重要性，通過洞察到“呵護(hù)胃部健康應(yīng)盡早，年輕時就需要開始關(guān)注”以及“呵護(hù)胃部健康，也要從每天的早飯開始”，我們將一語雙關(guān)的「護(hù)胃要趁早」作為此次聯(lián)名活動的主題，并圍繞這一主題制定線上線下傳播方案，以產(chǎn)出的花樣物料讓消費(fèi)者開啟沉浸式護(hù)胃體驗(yàn)。
花式護(hù)胃科普
以趣味方式傳遞品牌主張，擴(kuò)大聲量
從線上游戲互動贏取早餐券，到線下主題店釋出，達(dá)喜與KFC早餐用輕量化聯(lián)名合作的方式，將早餐作為溝通點(diǎn)，在線上線下強(qiáng)化“護(hù)胃要趁早”概念之余，借勢KFC早餐的知名度和影響力，進(jìn)行破圈輻射，廣泛傳播。
趁著這股聯(lián)名合作的東風(fēng)，達(dá)喜突破既往舒適圈，聯(lián)合2位B站科普向大UP主，以年輕人喜聞樂見的生動形式強(qiáng)輸出護(hù)胃知識。
2個干貨滿滿又趣味十足的視頻，上線當(dāng)天便榮登站內(nèi)熱門榜，其中一支video更因其超猛的后勁，在發(fā)布5天后仍穩(wěn)居B站全區(qū)排行榜高位，厲害兩字屬實(shí)說累了(σ｀?ω?′)σ
除此之外，我們不只助力達(dá)喜聯(lián)手美團(tuán)買藥“開設(shè)”線下主題店，更在品牌合作的百余家藥房內(nèi)搭建起色彩繽紛的「達(dá)喜x KFC早餐」聯(lián)名主題打卡區(qū)。
以斑斕達(dá)喜色打造、裝扮的臺卡、地貼、貨架，被MAX精選的探店達(dá)人們從多角度po出，既在線上擴(kuò)大傳播聲量，又能引流線下藥房打卡，一舉兩得(??????)??
美貌來對「胃」
精美物料&周邊強(qiáng)勢加持吸引到店
為了讓年輕人能直觀又快速地接受達(dá)喜想要傳遞的護(hù)胃理念，我們在線下物料和周邊的設(shè)計上可謂煞費(fèi)苦心——
以實(shí)用又精美的“胃你好早報”，取代一板一眼的科普宣傳冊，始于顏值，終于“才華”，一報在手，美貌與干貨盡在掌握！
向干巴巴的食譜和科普Q&A發(fā)出達(dá)咩警告×
活動現(xiàn)場發(fā)來線報，好看的彩虹色食譜和好玩的科普翻板，好拍到根本停不下來！
可愛手繪貼紙、炫彩吸睛帆布袋……周邊設(shè)計的出街標(biāo)準(zhǔn)只有一個——吸引更多年輕人進(jìn)店，打卡、拍照、曬圖全部來一套！
當(dāng)年輕人在醫(yī)藥健康消費(fèi)過程中的角色越來越重要，即便是成熟如達(dá)喜這般的to B向胃藥品牌，也需要通過不斷探索如何更好地與年輕人進(jìn)行溝通，來拓展渠道，獲得更多資源。
正因此，深諳年輕群體喜好的MAX在這次為達(dá)喜打造的跨界聯(lián)名項(xiàng)目中，通過出乎意料的IP合作、新穎的大健康類科普、線上線下全渠道鋪設(shè)物料，吸引消費(fèi)者的注意，提升品牌影響力，并借勢與B端渠道更緊密地連接，為品牌獲取更優(yōu)質(zhì)的B端資源奠定良好基礎(chǔ)。
事實(shí)上，MAX并不是首次接觸大健康類品牌，早在去年，我們?yōu)镕ANCL HealthScience第一次結(jié)合平臺屬性和受眾需求，在定制全域傳播策略和效果營銷方案基礎(chǔ)上打造的整合營銷campaign，就獲得了品牌的高度認(rèn)可。今年更是順勢出擊，于開年就成為了拜耳集團(tuán)的年度代理商。
接下來，我們還將攜手拜耳集團(tuán)下屬其他品牌，繼續(xù)以創(chuàng)新形式進(jìn)行健康科普，為年輕人的健康大業(yè)保駕護(hù)航。
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