微笑行動暖心公益廣告《戴口罩的小女孩》
在中國，每20分鐘就有一名唇腭裂孩子出生。他們大都生活在偏遠貧困地區，無法獲得及時的治療。唇腭裂阻礙孩子說話及語言能力的發展，他們遭受異樣的眼光乃至被社會孤立，從而導致孩子的心理問題，他們是一群心里有陰霾而不敢外出的孩子。Cheil想通過這個故事喚起社會對這個群體的關心，并最終幫助孩子們走出內心的陰霾。
這個案例講述了一個喜歡在霧霾天去戶外玩耍的小女孩的故事。近年來，中國很多城市霧霾天氣普遍，當空氣質量不好，當大家都不得不避免外出時，卻有個小女孩喜歡在霧霾天出去玩。
在影片中，小女孩在清晨醒來，滿懷期待地跑到窗前，開心地發現窗外是個霧霾天。其他家小孩因這樣的天氣不敢出門，站在窗前張望，她卻開心地戴著口罩跑著、雀躍著，像逃出籠的小鳥。
大街上，人們都把臉裝進口罩中，表情肅穆、眼神無光。唯獨她，蹦跶著發出清脆的笑聲。小女孩開心的和所有人打招呼，幫警察叔叔指揮交通，和路上沒有笑容的路人形成強烈對比。
小女孩開心地玩了一天，意猶未盡地和媽媽回到家里，媽媽為她摘下口罩，鏡頭拍到她的正臉，原來她是一個唇腭裂患兒。
項目信息
品牌/廣告主
Operation Smile 微笑行動
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
Cheil 杰爾 中國
參與者
Copywriter 文案
小蔥
獎項榮譽
2018
ADFEST
Film Lotus | Public Services & Cause Appeals
Finalist
2018
ADFEST
Film Lotus | Public Services & Cause Appeals
Bronze Lotus
2018
ADFEST
Film Craft Lotus | Directing
Finalist
2017
LIA
Health & Wellness - Craft | Cinematography
Bronze
2017
AD STARS
Film Craft | Cinematography
Grand Prix
2017
Spikes Asia
Healthcare | Corporate Image & Communication
Bronze Spike
2017
One Show 中華創意獎
Film & Video | Online film & video
銀鉛筆
2017
One Show 中華創意獎
Public Service & CSR | Non-Profit
銅鉛筆
2017
LIA 華文創意單元
影視 TV/Cinema/Online Film
Finalist 入圍
2017
LIA 華文創意單元
制作/后期制作 Production /Post-Production
Finalist 入圍
2017
金投賞創意獎
代理組 | 微電影
銀獎
2017
金投賞創意獎
制作組 | 影視后期制作服務
銅獎
2017
龍璽創意獎
公益 | 影視類公益廣告 | 影視類公益廣告
銀獎
2017
中國廣告長城獎
影視類
銀獎
2017
4A創意獎
影視廣播類
金獎
2017
4A創意獎
創意工藝類
入圍
2017
4A創意獎
影視廣播類
銅獎
2017
4A創意獎
創意工藝類
銅獎
2017
4A創意獎
創意工藝類
銀獎
2017
4A創意獎
公益類
銀獎
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