在奔忙的城市生活中，“睡覺”逐漸成為了一種難得的休閑。可是，就是有一個地方的人，在你擠著早高峰的地鐵時，在你開著一望無際的會議時，在你干掉兩罐紅牛幾杯美式繼續(xù)熬方案時，他們做的，都只是在睡覺而已。
睡啊睡，在被窩里的他們還發(fā)出來這樣癡癡的喊叫：
他們究竟如何能睡得這么不管不顧
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讓我們一起揭開這個秘密
?你要是懶得戳二維碼，就直接看視頻吧?
致力于“發(fā)現(xiàn)全球好貨”的Tmall Discovery，今年持續(xù)發(fā)聲，向中國的消費者介紹了許多國外的好產(chǎn)品。3月的澳洲活牛項目、4月的德國超市ALDI奧樂齊項目，LxU作為創(chuàng)意代理商都有參與。
一個成功的品牌定然是不斷自省和進(jìn)步的。多期活動的經(jīng)驗之后，Tmall Discovery思考著如何進(jìn)一步提高內(nèi)容價值，在帶來好的商品之外，也挖掘商品背后的文化和生活方式——這也是LxU在此次項目中的任務(wù)與目標(biāo)。
這一次，Tmall Discovery將目光投注到日本，希望把在日本家庭中具有廣泛認(rèn)知的一朵·今治毛巾和四國羽絨被，借由日本極簡生活美學(xué)，介紹給中國的消費者。
Q1.如何呈現(xiàn)和延續(xù)Tmall Discovery的角色？
在展現(xiàn)商品特性外，文化和生活方式也是需要傳遞的價值，Tmall Discovery希望有一個極具包容性的載體，能夠融合不同合作對象的內(nèi)容創(chuàng)意。
Tmall Discovery全球好貨“發(fā)現(xiàn)者”的身份，讓我們聯(lián)想到同樣重視發(fā)現(xiàn)精神的電視新聞欄目，他們總是能為觀眾帶來世界各地最新鮮最前沿的報道，報道的內(nèi)容可能是人物、事件、文化等。由此，一檔名為Tmall Discovery的新聞節(jié)目，順理成章地成為創(chuàng)意的包裝形式。未來，它也有潛力作為一檔固定的欄目，以統(tǒng)一的視覺語言，傳遞品牌心智。
Q2.如何突出產(chǎn)品的賣點？
一朵·今治毛巾手感細(xì)膩柔軟，四國羽絨被溫暖輕盈透氣。在不直接感受產(chǎn)品的情況下，這些細(xì)節(jié)都是較難呈現(xiàn)的。于是我們選擇采用“夸張”的手法，且是非常日式的夸張——就如同日本漫畫里，主人公在感受到幸福和喜悅時，瞬間置身花海、清風(fēng)拂面，畫風(fēng)由此突變。
舒服到?jīng)]脾氣
經(jīng)過與客戶反復(fù)推敲琢磨，我們將被子的效果夸張為可以好眠至三天三夜，“一著被子就睡著”，將毛巾的特性夸張地演繹為“舒服到立刻沒脾氣”，在日常的使用場景中來展現(xiàn)產(chǎn)品。考慮到戲劇效果，整個故事增加了一個更有懸念的開頭，即大家在H5中所看到的“無人鎮(zhèn)”事件，由一個靈異事件的揭秘，意外地發(fā)現(xiàn)了日本四國“好眠之城”的秘密。
節(jié)目的包裝設(shè)計
為了讓故事更有趣，視頻中還偷偷地加入了一些梗。比如主持人拜訪的這家姓“毛利”，爸爸是在致敬“沉睡的毛利小五郎”；在爸爸身邊，還安排了一個呼呼大睡的媽媽角色，因為睡了三天三夜，臉上的面膜已經(jīng)干到變形；整個視頻參照日本新聞報道的包裝形式……
在客戶的鼎力支持下，我們得以在不到一個月的時間里，完成了視頻的創(chuàng)意與拍攝、動畫的制作以及H5技術(shù)的搭建工作。
幕后花絮
屋外是白天，屋里的人正“摸黑”拍攝
扎兩條辮子，秒變?nèi)毡靖咧猩?/span>
被反復(fù)掀開被子的爸爸真的很憂傷…
片中，還有一個角色為“敷著面膜睡了三天三夜的媽媽”，由于要演一位熟睡的人，這位演員在片場真的睡著了（可能此刻就是真的在睡）
看監(jiān)視器的花樣姿勢get
舒服的一朵·今治毛巾和四國羽絨被
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哎呀，不買不行啊！
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