《倫敦街區(qū)探索》生活指南，MINI用一本書回饋倫敦
MINI的野心，是讓城市生活更美好。經(jīng)典MINI3門版/5門版，從都市誕生，行走于都市。作為都市文化的引領(lǐng)者，讓追求更新更酷的年輕人成為這個族群的一員。來自倫敦的MINI，希望和他們一道，來探索一次倫敦最真實的樣子。
這一次，MINI和粉絲一起完成高價值的內(nèi)容，從品牌給予用戶變成了品牌和用戶合作產(chǎn)出內(nèi)容；讓用戶來扮演更重要的角色——內(nèi)容產(chǎn)出者，讓用戶的UGC上升到更高的層次，最終和品牌合力完成一本《倫敦街區(qū)探索》旅行指南。
我們采取品牌眾籌的方式，在MINI33萬粉絲中，眾籌了1000個人，每人1000塊，微信付款，成為一名探索團員。一個21人的先導(dǎo)團，用6天4晚的時間，分組實地考察倫敦都市旅行地，并記錄體驗，形成最終21份深度探訪報告。
這是，一次對于粉絲忠誠度的充分實踐。1000塊錢的眾籌門檻，愿意為品質(zhì)和靈感買單的MINI粉絲，一個重新認知的品牌形象，MINI不再僅是一家車廠，還是一個生活時尚品牌，希望通，過涉足居住、旅行等領(lǐng)域傳達品牌的野心。
長久以來，MINI一直是從倫敦竊取都市靈感，現(xiàn)在，以MINI的方式來用一本書，回饋倫敦。
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