巴黎卡詩(shī)：細(xì)胞煥新 自在發(fā)光
那些抹上紅唇時(shí)的霸氣，
綁起馬尾的干練，是我們；
那些緊張時(shí)的臉紅，
挫折時(shí)的倔強(qiáng)，也是我們。
也許不完美但是真實(shí)，
也許不是每一次都做到最好但總在成長(zhǎng)。
我見(jiàn)過(guò)你的每一面，
每一面都自在發(fā)光！
巴黎卡詩(shī)于今年二月上市全新「自在」系列產(chǎn)品，品牌邀請(qǐng)虞書(shū)欣成為巴黎卡詩(shī)自在代言人，以「細(xì)胞煥新 自在發(fā)光」為核心創(chuàng)意打造品牌創(chuàng)意TVC，并通過(guò)「夢(mèng)想」、「發(fā)光」、「能量」、「守護(hù)」、「自在」五個(gè)篇章，為新品上市持續(xù)造勢(shì)，最終實(shí)現(xiàn)品牌新品的全線高曝光，打破消費(fèi)者對(duì)去屑產(chǎn)品的固有認(rèn)知，向大眾傳遞巴黎卡詩(shī)自在即可發(fā)光的積極理念。
針對(duì)市場(chǎng)上的去屑產(chǎn)品「氣味難聞」，「效果顯著的同時(shí)對(duì)頭皮、秀發(fā)有損傷」，「產(chǎn)品包裝低廉」的問(wèn)題，巴黎卡詩(shī)作為高端洗護(hù)品牌，潛心研發(fā)30年，意在打造符合消費(fèi)者多元需求的產(chǎn)品，全面升級(jí)消費(fèi)者去屑場(chǎng)景，開(kāi)啟頭皮「細(xì)胞煥新」時(shí)代。
CCE創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在策略階段，發(fā)現(xiàn)了虞書(shū)欣不同于其角色的率真，在不同狀態(tài)下依然敢做真我！她獨(dú)特和限定的 「自在」是不管什么樣的舞臺(tái)，什么樣的風(fēng)格，都能拿捏自如，耿直說(shuō)，坦率做，傳遞自在不妥協(xié)的人生態(tài)度，這和巴黎卡詩(shī)想要傳達(dá)的「自在」理念不謀而合！
我們將鏡頭對(duì)準(zhǔn)虞書(shū)欣的這一性格特征，區(qū)別于大眾印象中的甜美形象，結(jié)合卡詩(shī)全新「自在」系列產(chǎn)品，以「自在發(fā)光」為核心打造HERO VIDEO。并分為「夢(mèng)想」、「發(fā)光」、「能量」、「守護(hù)」、「自在」五個(gè)篇章，虞書(shū)欣講述了自己與卡詩(shī)的故事，向消費(fèi)者多維度展示巴黎卡詩(shī)新品集去屑功效、高級(jí)香氛和精致包裝為一體，同時(shí)，也向女性用戶傳遞了「自在」即可「發(fā)光」的生活態(tài)度，開(kāi)啟洗發(fā)護(hù)發(fā)新風(fēng)尚。
此次巴黎卡詩(shī)新品上市，CCE集團(tuán)將自在代言人虞書(shū)欣的個(gè)人魅力與產(chǎn)品特性巧妙的結(jié)合在一起，通過(guò)使用場(chǎng)景的運(yùn)用，持續(xù)傳遞「細(xì)胞煥新 自在發(fā)光」的核心理念。此輪傳播中，官宣TVC一經(jīng)上線，微博、抖音、小紅書(shū)三大平臺(tái)播放量超三千萬(wàn)，成功打響巴黎卡詩(shī)全新「自在」系列產(chǎn)品，有效的與新生代消費(fèi)者建立溝通，擴(kuò)大了品牌影響力！
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