巴黎卡詩：細(xì)胞煥新 自在發(fā)光
那些抹上紅唇時的霸氣，
綁起馬尾的干練，是我們；
那些緊張時的臉紅，
挫折時的倔強(qiáng)，也是我們。
也許不完美但是真實，
也許不是每一次都做到最好但總在成長。
我見過你的每一面，
每一面都自在發(fā)光！
巴黎卡詩于今年二月上市全新「自在」系列產(chǎn)品，品牌邀請虞書欣成為巴黎卡詩自在代言人，以「細(xì)胞煥新 自在發(fā)光」為核心創(chuàng)意打造品牌創(chuàng)意TVC，并通過「夢想」、「發(fā)光」、「能量」、「守護(hù)」、「自在」五個篇章，為新品上市持續(xù)造勢，最終實現(xiàn)品牌新品的全線高曝光，打破消費者對去屑產(chǎn)品的固有認(rèn)知，向大眾傳遞巴黎卡詩自在即可發(fā)光的積極理念。
針對市場上的去屑產(chǎn)品「氣味難聞」，「效果顯著的同時對頭皮、秀發(fā)有損傷」，「產(chǎn)品包裝低廉」的問題，巴黎卡詩作為高端洗護(hù)品牌，潛心研發(fā)30年，意在打造符合消費者多元需求的產(chǎn)品，全面升級消費者去屑場景，開啟頭皮「細(xì)胞煥新」時代。
CCE創(chuàng)意團(tuán)隊在策略階段，發(fā)現(xiàn)了虞書欣不同于其角色的率真，在不同狀態(tài)下依然敢做真我！她獨特和限定的 「自在」是不管什么樣的舞臺，什么樣的風(fēng)格，都能拿捏自如，耿直說，坦率做，傳遞自在不妥協(xié)的人生態(tài)度，這和巴黎卡詩想要傳達(dá)的「自在」理念不謀而合！
我們將鏡頭對準(zhǔn)虞書欣的這一性格特征，區(qū)別于大眾印象中的甜美形象，結(jié)合卡詩全新「自在」系列產(chǎn)品，以「自在發(fā)光」為核心打造HERO VIDEO。并分為「夢想」、「發(fā)光」、「能量」、「守護(hù)」、「自在」五個篇章，虞書欣講述了自己與卡詩的故事，向消費者多維度展示巴黎卡詩新品集去屑功效、高級香氛和精致包裝為一體，同時，也向女性用戶傳遞了「自在」即可「發(fā)光」的生活態(tài)度，開啟洗發(fā)護(hù)發(fā)新風(fēng)尚。
此次巴黎卡詩新品上市，CCE集團(tuán)將自在代言人虞書欣的個人魅力與產(chǎn)品特性巧妙的結(jié)合在一起，通過使用場景的運用，持續(xù)傳遞「細(xì)胞煥新 自在發(fā)光」的核心理念。此輪傳播中，官宣TVC一經(jīng)上線，微博、抖音、小紅書三大平臺播放量超三千萬，成功打響巴黎卡詩全新「自在」系列產(chǎn)品，有效的與新生代消費者建立溝通，擴(kuò)大了品牌影響力！
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