整合營銷 | 果味紅牛新品上市
背景：
天絲集團紅牛?品牌希望通過新推出的兩款果味新品建立與年輕人溝通的橋梁，并通過產品傳遞敢創敢為的品牌精神和內核，向更廣泛的受眾提出主張，并加深品牌的影響力。
核心創意：
想要和新一代年輕人對話并成為他們的潮流首選，品牌要如何出招？這屆年輕人無論在任何領域都能玩的花樣百出 ，他們的“敢”簡直超乎想象！面對各種新興運動和潮流文化，他們始終保持躍躍欲試的激動和探索，激發狀態的燃點，追逐熱愛的創想。但來自生活的壓力和挑戰，讓他們無法全力以赴。為了更好的力挺當代年輕人探索世界，激發創想。天絲集團帶著全球首發新品-0糖果味紅牛?維生素能量飲料，正式亮相中國。品牌用提供卓越產品的初心，推動產業的持續創新，引領健康高品質消費，和中國消費者一起激發潛能，以支持年輕人“敢創敢為”的態度。
策略亮點：
-邀請Rapper Tizzy T和他的粉絲解鎖線上互動新體驗，通過征集粉絲和眾多網友的“我敢”故事向Tizzy T發起一場24小時單曲制作挑戰，成功打造一首有能量、敢創造、敢表達的《我敢》Rap，歌曲上線5大平臺，24h播放量突破28W次。
傳播策略：
聚焦全社媒營銷，上線新品互動話題#紅牛上新 敢創敢為# 為年輕人的我敢態度，持續打call，邀請年輕人熱愛的潮展、潮牌和潮人入局。跨界聯動和社媒種草（微博、紅書）。
-進駐GQLAB問號展，打造潮酷能量補給站
-聯合街頭潮牌DOE 共創限定潮流周邊（潮服、線下快閃店等）
-邀請Rapper Tizzy T和他的粉絲解鎖線上互動新體驗
結果：
1. 品牌攜手潮展、潮人、潮牌的多方成功聯動線上、線下。共計有47位KOL、28家門戶媒體參與投放，從10/1-12/14期間跨越微博、紅書兩大平臺；其中微博端收獲1.25億次閱讀量，500多W次互動；小紅書發布內容收獲63W次曝光；5家APP門戶媒總計獲得83.7W次閱讀量；
2. 更攜手Rapper Tizzy T 以發起24h《我敢》歌詞征集的形式聯動廣大消費者和粉絲，微博平臺總計收獲了48W次閱讀，5W多次互動；
3. 本次活動介紹了果味紅牛新品上市的同時，更是刷新了以往消費者對于紅牛印象，成功與當下年輕消費群體產生共鳴。
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