國漫與AR適配度有多高？Nreal讓國風跟賽博組CP
臨近4月，一年一度的清明節即將到來。清明節又稱踏青節、祭祖節，源自早期人類的祖先信仰與春祭禮俗，兼具自然與人文兩大內涵，既是自然節氣點，也是傳統節日。相比其他營銷節點，清明節感情色彩上偏冷，可即便如此，清明節的文化底蘊與人文情懷，往往又使得品牌趨之若鶩。
如何正確借勢清明節點，致敬傳統文化，傳遞品牌價值？Nreal清明節借勢，或許能夠給其他品牌帶來一些靈感。
以國漫為載體
聚焦春日踏青需求
2023年開年，一部《中國奇譚》，讓沉寂多時的國漫再次出現在人們的眼中。這部具有民族風格的作品，靈動高雅，延續了傳統的東方審美。而清明節作為中國傳統節日，與國漫的東方底蘊相契合，作為先鋒AR科技企業的Nreal，捕捉到了其中的契合之處，借勢清明節點，將傳統與現代，過去與未來融合碰撞，以國漫為載體，推出了清明踏青TVC，彰顯科技企業的品牌張力。
故事開頭，在古樸的配樂中，水墨動畫徐徐展開。竹影重重，風聲陣陣，紅衣使者白衣俠客槍劍相擊，每一幀每一秒，都傳遞流中國傳統文化的風雅。二人刀光劍影后，畫面一轉，媽媽笑著摘下娃娃的Nreal AR眼鏡。從緊張的故事情節轉移到踏青野餐的場景，充滿了反轉的趣味性。
開春之際，人們期待踏青，期待出行，更期待著尋找當下生活的出口。Nreal精準、快速的感知了這一情緒需求，以「天地清明 萬物沉浸」為主題，聚焦春日的踏青場景，在創意上選擇以小見大，見綠葉而知春意。讓每個看到視頻的人感同身受地置身于竹林之中，喚醒年輕消費者對于沖破城市隔絕、回歸自然生活的渴望。
鏈接使用場景
情感產品雙重「沉浸」
不做沉重的立場表達，Nreal立足于生活化的踏青場景，用春意盎然的國風水墨動畫，給急于擺脫疲憊的人們創造了美好感受，說出其未被滿足的心聲，也用場景鏈接產品，吸引著更多與品牌和產品產生共鳴的用戶。
媽媽將娃娃佩戴的Nreal眼鏡摘下，戛然而止的故事情節戳中了人們的癢點，仔細探究后才恍然大悟，這是Nreal Air AR眼鏡的踏青使用場景。試想一下，綠意盎然的春日，席地而坐在野外的草坪中，用Nreal Air AR眼鏡看一部與春日契合的影片，是多么愜意的一件事。Nreal水墨動畫TVC不僅循序漸進地傳遞了產品的使用價值，更滿足了年輕消費者對理想中品質生活的期待。 產品與場景深度綁定，Nreal讓產品提供著使用價值之外的情感聯結與價值認同，但都離不開「天地清明 萬物沉浸」這個統一內核，開辟了春日踏青等諸多產品場景，成為滿足用戶出行的必備神器。
全平臺聯動傳播
定制化分發完成聲量收割
Nreal Social定制化內容風格
流量為王的時代，一場品牌營銷成功與否，還要看品牌能否掀起用戶自發的討論。此次清明借勢，Nreal構建了「微博+抖音+B站+小紅書+視頻號」的全平臺社交矩陣，依托不同平臺的調性，定制化分發內容，如小紅書就根據年輕消費者的喜好，定制了清明漫畫，塑造年輕化的品牌形象。
通過Social玩法，Nreal聯動全域渠道打造了話題性、強互動的內容激發了用戶的參與熱情，在網絡上收獲極高關注度和參與度。截止4月6日前，Nreal「天地清明 萬物沉浸」清明借勢營銷收獲超百萬播放，用戶自來水傳播超十萬。
總結：
想要通過內容鏈接用戶，品牌不僅需要把創意賦予產品和溝通互動，也要在吸引用戶目光的同時沉淀品牌的長期價值以及消費者更進一步的深度體驗。
Nreal基于對傳統節日和消費者的深度洞察，以國漫風格打造「天地清明 萬物沉浸」TVC，并從「踏青」場景尋找和自身品牌和產品的關聯，給消費者帶來更豐富、多維度的體驗感，通過產品和活動，給消費者提供情感需求，潛移默化的讓品牌和踏青有效關聯，讓品牌成為踏青場景的一部分。
究其背后，是品牌以產品創新鑄就競爭力，以營銷創新夯實品牌力，只有不斷給消費者帶來更為極致的產品體驗，方能夠持續領跑行業發展。那么未來，Nreal還將帶來哪些更精彩的營銷范例？不如共同期待。
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