2017雙11最機智廣告——斐訊的地鐵營銷逆襲
今年的11.11，各大品牌的廣告攻勢異常兇猛，不斷在給自己加戲。這些品牌中最大的戲精，毫無疑問就是雙11的發起者——天貓本人。
可能是連續兩年「貓頭廣告大陣」玩上了癮，天貓今年的貓頭大陣邀請了52家品牌一起出鏡。要問這些海報具體長什么樣，天貓，請開始你的表演：
驚不驚喜？炫不炫酷？一波不夠，又來一波，繼續玩貓頭：
這樣的陣勢，氣吞山河，排山倒海，無論京東的4根柱子還是蘇寧的11只火烈鳥，基本都要敗下陣來。媒體們也是一頓推波助瀾，來看看他們是怎么給天貓打call的：
天貓能夠撬動全球如此大體量、高級別的品牌，深度參與雙11創意貓頭廣告，說明天貓對商家而言的 “引擎” 驅動作用不再僅僅體現在商業上，更能聯合所有品牌用不同的品牌精神去共創同一個消費理念，形成更大聲量的品牌傳播，可謂品牌合作的最高境界。
這是一套全世界獨一無二的campaign，是天貓聯合幾十家國內及全球品牌深度的聯合創作，所有畫面串聯起來共同表達了所有品牌對美好生活的詮釋。
媒體都夸成這樣了，雙11品牌戰場天貓眼看就要完勝，而就在這時，卻出現了一個小小的意外。
咦？這是啥？
你沒看錯，在一堆五彩繽紛的貓頭里，居然出現了一只奇怪的黑白貓頭，然后你再仔細一看，這貨根本不是貓……保安！怎么亂入了一只路由器！
而且，這路由器說話還真扎心啊，說的都是大實話……
扎完了左邊扎右邊……
這一亂入不要緊，問題就來了——雙十一52家品牌的貓頭大陣，一下就被攔腰截胡，完全輸掉了氣場有木有……
感覺像一只手放倒一大排的既視感……
這里還有段現場視頻，大家感受一下：
看完這套廣告的網友評論說，這種把線上蹭熱點的思路搬到線下的操作，我給你82分！剩下18分我以666的形式給你！！
回到創意本身，有懂行的同學們就要問了：這個創意最難的部分，其實是媒介點位的卡位，這個創意想出來之后，是怎么做到正好卡在別人中間的？難道天貓會故意留出個位置給你玩？
這個問題問得好，歡迎關注索為，我們期待在和你的交流中分享彼此的營銷心得。
項目信息
營銷機構
參與者
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）