阿里巴巴全球女性創業者大會，音樂劇喚醒女性力量
女性獨特的力量
當我們談論女性主義時我們在談論什么？
有越來越多的廣告都在試圖為女性發聲，挑戰年齡的限制，挑戰性別的成見，挑戰標簽化的定義。
阿里巴巴集團于2015年舉辦的首屆全球女性創業者大會喚起了人們對女性角色的重新認識，展現了女性的覺醒，向全球發出了“她時代”的強音。
隨著女性角色、影響力的不斷推進，2017年阿里巴巴全球女性創業者大會，以榜樣的力量激勵女性追求夢想，共同推動“她·時代”的來臨。
在這場大會的開場視頻中，我們想為女性發聲，但不想再局限于去“挑戰”、去“對抗”。女性并不是站在男性的對立面，更非柔弱的代名詞，直覺、柔性、協調性等等其實是女性的獨有特質，如水一般，是至柔亦至堅的力量。我們試圖在釋放自我的基礎上，也釋放女性獨有的力量。
音樂劇形式的力量
甲方一開始就提出了希望使用音樂劇的形式，我們認為不同于一般的影視表現手法，音樂劇最突出的是能營造儀式感，以此給予觀看者極強的沖擊力、震撼力和感染力。
在整個視頻設計中，我們將歌曲、臺詞、肢體動作、舞美等緊密結合，通過化妝品、鏡子等象征符號的運用，通過帷幔間充滿爆發力的舞動，強調美術感的符號化的舞臺設置和動作表演，來營造儀式感，來表達女性的覺醒和力量特質。
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