世界睡眠日｜居然有人唱反調(diào)勸你熬夜！
3月21日世界睡眠日，還有人比媽媽還關(guān)心你熬夜？一只24小時不睡的夜貓子“貓?zhí)焯臁保艘恢А俺凑{(diào)”的《搖籃曲》，并聯(lián)合10家品牌吉祥物一起熬夜出演，在世界睡眠日這天，呼吁大家“不做夜貓子”！
熬夜的危害｜我們 “唱反調(diào)” 告訴你
《中國睡眠研究報告2023》近半數(shù)民眾每日睡眠平均時長不足8小時。2020年后，疫情導(dǎo)致世界平均入睡時間向后推移2-3小時。
在世界睡眠日這一天，我們要再次提醒大家熬夜的危害：黑眼圈、記憶力減退、行動遲緩、視力模糊、肥胖、爆痘、氣血不足、脫發(fā)、體虛怕冷、脾氣暴躁、增加心臟病風(fēng)險...等。
TOPic & Loong為天貓與10個品牌吉祥物：小浣熊、閑魚、釘釘、三只松鼠、盒馬、餓了么、蜜雪冰城、聚劃算、海爾、認(rèn)養(yǎng)一頭牛，改編創(chuàng)作了一支唱反調(diào)的搖籃曲《不做夜貓子》，勸大家不要熬夜。
感謝品牌熬夜出演，為公益奉獻(xiàn)形象。
▲點擊視頻《不做夜貓子》一起唱反調(diào)
▲《世界睡眠日 不做夜貓子》KV
視頻中，你可以看到熬夜熬出黑眼圈的小浣熊，錯把貓?zhí)焯飚?dāng)作游戲手柄、7秒記憶的閑魚記不得貓?zhí)焯焓钦l、三只松鼠刷劇刷到視力模糊，動作遲緩的釘三多，滿臉爆痘的餓小寶、發(fā)牛脾氣的認(rèn)養(yǎng)一頭牛的一頭，熬夜跳舞跳到泄氣的雪王，抱團(tuán)取暖的海爾兄弟等......熟悉的品牌IP放下偶像包袱，勸你熬夜吧、吃點吧、蹦迪吧、繼續(xù)通宵打游戲吧，這些危害都來找你就好了，以唱反調(diào)的方式說服大家別熬夜早點睡。
品牌吉祥物｜集體閉眼早點睡
天貓和10個品牌吉祥物，世界睡眠日當(dāng)天，在微博集體發(fā)布了閉眼照，為大家指出避免熬夜與健康睡眠的好方法，和釘釘?shù)尼斎嘁黄鹛岣吖ぷ餍剩芙^拖延，認(rèn)養(yǎng)一頭牛的一頭號召大家睡前喝杯牛奶，雪王、海爾兄弟則希望大家運動舞蹈適度鍛煉...
▲品牌發(fā)布《不做夜貓子》睡眠日海報
活動總曝光量 17億
總討論量 88萬
動畫視頻播放量 1050萬
（截止2023年3月29日）
在微博上，相關(guān)話題收獲3個總榜熱搜。其中，主話題#不做夜貓子#總閱讀量 6.1 億，討論超 13.4萬次。
在UGC互動層面，我們從大眾討論度頗高的失眠問題切入，發(fā)起【助眠好物征集活動】。以#貓?zhí)焯焖恢趺崔k#開啟話題，邀請大家推薦助眠好物，高贊的推薦會獲得同款好物回禮。各種趣味有梗、腦洞大開的“助眠好物”帶動話題討論熱度，更卷入家居行業(yè)多家床品品牌聯(lián)合造勢，網(wǎng)友直呼這些可愛的IP們，屬實是把自己看困了。
《世界睡眠日 不做夜貓子》在世界睡眠日為品牌提升了好感度，同時也代表著貓?zhí)焯觳恢皇蔷哂须娚虒傩缘腎P，更代表了關(guān)注用戶品質(zhì)生活的品牌形象。
我親愛的寶貝
還不快關(guān)上燈關(guān)手機(jī)，早點睡覺！
[ TOPic & Loong介紹 ]
TOPic與Loong于2020年成立的聯(lián)合創(chuàng)意廠牌，由Loong創(chuàng)始人龍杰琦帶領(lǐng)。
[ 我們的理念 ]
碎片化時代，熱點創(chuàng)意只能活三天，我們要創(chuàng)造被長久銘記的創(chuàng)意。除了做商業(yè)創(chuàng)意，每年都會做一件具社會責(zé)任感的創(chuàng)意，包括央視網(wǎng)《取款機(jī)爸爸》、阿爾山礦泉《手寫瓶》、微笑行動《戴口罩的女孩》、騰訊公益《名人捐臉勇敢代言》《一個人的球隊》《一個人的樂隊》《沒有盡頭的朝圣》《這次帶貨非常垃圾》《一場特殊的器官“移植”》等，用創(chuàng)意改善社會，哪怕一年只做一件。
[ 我們的榮譽(yù) ]
2019 Spikes Asia亞洲廣告節(jié) : 年度獨立創(chuàng)意機(jī)構(gòu)
2020 ADFEST亞太廣告節(jié) : 年度獨立創(chuàng)意機(jī)構(gòu)
2019年戛納PR銀獅獎、倫敦國際創(chuàng)意獎3金、Spikes Asia全場大獎、ADFEST 5金、金瞳獎評審團(tuán)大獎、金投賞全場大獎、艾菲獎3金。并曾獲3座戛納銅獅獎、紐約廣告節(jié)全場大獎、Ad Stars釜山廣告節(jié)2座全場大獎...
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